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陌陌联合去哪儿网试水视频社交广告 斩获7项大奖

   时间:2017-05-26 09:35:52 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

前不久,在刚刚结束第八届虎啸奖颁奖典礼暨第十一届虎啸国际高峰论坛上,泛社交泛娱乐平台陌陌和去哪网共同打造的新年节庆营销“省更多当然玩更多”案例,荣获企业形象及活动推广类银奖、移动营销类优秀奖以及年度媒体公司奖三项大奖。其实,双方的合作已经先后斩获了7项不同的大奖。这标志着,相比于传统广告,视频社交广告已经成为了未来网络广告的主流,成为业内人士以及客户的“新宠儿”。

陌陌针对去哪儿网的目标受众为18-35岁的年轻人,90后的他们对生活有自己的态度,在出行消费层面更喜欢追求有趣,性价比更高的产品体验。更愿意接受新鲜事物,社交更开放且趋视频化,并且乐于在社交平台分享自己的态度这些特性,制定出了“省更多当然玩更多”的品牌策略。借助17明星惊喜夜这一时机,创造明星+网红播主+直播+社交+红包弹幕互动的联接传播形态,最大化实现互动卷入,形成传播爆点,获得了超过2亿人次品牌大曝光。

随着移动互联网的蓬勃发展,社交网络占据网民大多数在线时间。网络广告也从入口式流量分发时代,转向去中心化、社交化、兴趣化的社交化时代。作为拥有近3亿用户,活跃用户高达8520万的陌陌,拥有着无可比拟的流量优势,这无疑对广告主有了巨大的吸引力。

与此同时,全面发力视频领域的陌陌也在不断的基于内容、技术、活动开展视频社交广告全面突破。就在不久前,陌陌将广告系统升级至3.0版本,面向广告主开放了LBS联盟投放权限、站内广告一站通投、视频播放页广告、流量自动获取功能,并大幅优化了后台操作体验,为广告主提供分计划、广告、创意的扁平化管理。

权威第三方机构Questmobile数据显示,目前直播行业保持稳定增长,增幅为18.4%,用户稳定在1亿以上。短视频行业,增幅更快,超过50%,用户规模近1.7亿。面对这一不断增长的庞大群体,视频社交广告毫无疑问将会得到越来越多的“用武之地”。而陌陌,已经站在视频社交广告的最高点,今后将会不断的为广告主提供强大的推动力,帮助他们快速驶入创新发展的快车道,让广告主真正的走近目标用户,更好的实现商业价值。

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