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霸占榜单一个月,B612咔叽到底好在哪里?

发布时间:2017-06-03  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  在所有的手机应用(App)里,摄影摄像类的争夺永远是最激烈的。我们经常可以看到不同的摄影摄像类App不断冒头,但是能够长期坐稳iOS摄影摄像类榜单前五的App确实不多。

  摄影摄像类App相对较轻,开发难度和运营成本相对其他类别要低,同时,也更容易传播,优质的应用很容易利用用户的社交媒体和口碑传播。尤其是号称“亚洲四大黑科技”的美颜技术(p.s.日本化妆术、泰国变性术、韩国整容术、中国美颜术),只要能把用户拍的很美,照片有逼格,都能快速的得到一大批用户。

  但是,竞争激烈的市场里,想要持续、长期的得到用户认可,确实是一件难度很高的事情。除了美图公司长期霸占榜单的几款明星应用外,也只有Faceu和快手曾经做到。因为一款能够最大程度满足海量用户需求的相机App真的很难。在五月的榜单里,笔者注意到,一款名叫B612咔叽的相机App在iOS摄影摄像榜单第一的位置持续了一个月,同时也夺取iOS总榜第一的骄人成绩,一个月的时间内,iOS总榜长期稳定在前10。这款App着实不简单,引起了笔者的很大兴趣。

图1:B612咔叽近一月走势

图2:B612咔叽 AppStore下载页面

  在同质化严重的今天,4月末正式推出的B612咔叽能够快速脱颖而出,快速获得大量用户喜爱,到底是因为什么,笔者今天带领大家一起探探究竟。

  一、 产品

  产品、产品、产品。重要的事情说三遍。熟悉的人应该知道,相机类的产品最好做,也最难做。好做是因为相机类用户需求相对简单,目标明确。但最难做的原因是对色调的把控,美颜程度的把控,滤镜的把控,贴纸的设计,人脸识别的准确度等等等,相机类App最难的在于需要把控好每个细节,同时又要把控好效果对于用户的感知。有些相机拍出来确实很美,但是用户总是会觉得哪里怪怪的。就是这个“怪怪的”细微感受,是感性的把握,而非理性的分析结果。

  1 美颜效果

图3 美颜效果调节

  B612咔叽传承了SNOW相机和B612相机的长处。我们知道,市场上用户对B612的美颜功能一直是评价很高的。B612咔叽同样应用了这项技术,美颜效果确实比市场上的绝大多数产品把控的好,对光影的调节,人脸细节处理等等,都属于市面上最棒的相机App。同时我们还注意到,针对瘦脸的功能,在视频贴纸相机领域,B612咔叽具有唯一的可调节选项。可以让用户根据自己的喜好来对脸部处理进行调节。这样就根本的解决了不同用户对于脸部处理深浅的不同需求。

  2 百变贴纸

  B612咔叽的贴纸库是同类型里最多的。贴纸的设计包括了各类女生喜爱的“萌”系列,恶搞系列,道具系列,动物系列,换脸系列,背景系列等等。最大程度满足了用户在不同场景下的不同拍摄需求。

  笔者亲自试了几百款,将近90%的贴纸(花了大半天,简直变成自恋狂)后发现,每一个贴纸的细节处理都做的很好。当然,每一个也都属于B612咔叽设计师原创的。因为对比同类型产品,即使是同样类型的贴纸,B612咔叽确实有很多细节的差异,让用户觉得更舒服。

图4 B612咔叽贴纸

图5 B612咔叽表情包功能

  4 滤镜

  B612相机可以俘获一大批忠实用户的原因,少不了它的滤镜功能,这在同类的短视频拍摄相机里确实很少见。B612咔叽同样继承了这个强大的功能,几十款的滤镜相信给用户提供了不少选择,也满足了大部分用户的场景需求。短视频相机类的滤镜,B612咔叽确实领先很多了,也就没太多好说的。试一试就知道。

图6 B612咔叽滤镜功能

  二:用户的自发传播。

  而咔叽在五月的爆发,更少不了用户的自发传播,完全是用户主导和参与的#咔叽咔叽#、#B612咔叽#两个话题,阅读数分别达到了1亿和1.2亿次,讨论分别为2.8万次和2.7万次。可以说,咔叽已经引起了全民晒自拍、全民表情包的热潮。

 

图8 B612咔叽微博用户话题

  二、 迭代和运营

  有了好的产品,并且通过推广获得了大量用户的认可。如何长期维持的榜单第一,就需要产品和运营不断迭代,让用户需求得到不断持久的满足,以激发用户不断使用,来保持App活跃度,同时进一步带来新的用户自传播。

  1 不断更新的贴纸和滤镜

  对于一个贴纸短视频拍摄工具,不断有新的贴纸提供给用户,毫无疑问是留住用户的最佳选择。不同的效果,带给用户不同的体验。也更容易通过美、有趣、恶搞的贴纸来刺激用户进行社交媒体的发布。咔叽这一个月内,大大小小的新表情包更新,说实话笔者没有统计。直观感受是每过几天打开,都有新的好玩的贴纸和新的滤镜推出。毫无疑问,每天不断调整的热门贴纸和新贴纸板块是运营思路的最佳体现。不断的通过用户行为,挖掘出热度最高的贴纸,提供给用户使用。

图9 B612咔叽新贴纸板块

  3 节日贴纸

  在五月的几个重要节日,母亲节、520、端午节,笔者都注意到,B612咔叽推出了应景的贴纸。来满足用户对于节日的拍摄需求。

图11 B612咔叽端午节贴纸

  综上,产品、推广、运营、迭代。B612咔叽相机都做得很出色。良好的产品,给这款火爆的App奠定了很好的基础。优秀的推广策略,保证咔叽得到最大程度的用户认可和传播,积极的运营和产品迭代,保持了B612咔叽的长期稳定,和用户粘度不断提高。

  可以说,这款火爆5月、和王者荣耀这款“全民游戏”、微信、QQ“全民通讯”,长期交替霸占iOS榜单第一交椅的B612咔叽,称得上最新的“全民相机”称号。相信B612咔叽未来会长期得到用户的认可。而摄影摄像App的争夺,也会更加激烈。

  刘旭昶

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