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ofo被全球瞩目,荣登全球最具价值独角兽榜单

发布时间:2017-06-16 09:39:15  来源:中国网     背景:

  全球知名风投调研机构CBInsights发布了全球最具价值的197家私营(未公开上市)、且估值超过10亿美元的“独角兽”科技创业公司榜单。其中涉及了国内的众多行业、46家公司。在当下战火纷飞的共享单车领域,身为共享单车的原创者和领骑者的ofo小黄车悄然入列,成为了全球共享单车行业唯一上榜公司。

  CB Insights作为一家风险投资数据公司,会定期发布行业内权威的独角兽公司名单,以及数据分析系统,并被诸多美国主流媒体视为权威数据的提供者。此次ofo在CB Insights上榜,标志着其在国际上的影响力在显著提升。所谓好事成双,就在刚刚过去的5月份,ofo还入选了国际组织Interbrand评选出的“2017全球最具突破性品牌”榜单。

  这个仅仅成立两年的公司,不仅做到了国内的市场份额第一,还同步在国际上建立了不俗的影响力,这一切的成功,离不开公司长远的全球战略眼光和全局性战略高度、强大的产品实力,以及品牌建设的高速发展和过硬品牌含金量。

  半年内深化小黄车的品牌形象

  ofo从成立之初,瞄准的就是全球市场,所以,别看小黄车一直马不停蹄的在国内各种布局,其实国际业务也完全没有落下。在国内ofo选择成本低但使用体验感受好的车型,将整体资产投入轻量化,运营精细化。但是在单车投放的布局上,却卯足力气,使得小黄车变得“街知巷闻”,从一线城市到二线城市,从市中心到郊区,几乎都可以看到小黄车的身影,且存在体量巨大,远超其他五颜六色的共享单车,目前ofo供应链产能已经占据全行业产能的70%。在品牌建设方面ofo也不遗余力,虽然它并非第一个进入城市的共享单车企业,但是却牢牢占据着第一的宝座。截至目前,ofo已在全球连接了600万辆共享单车,为全球4个国家100座城市上亿用户提供了超10亿次高效便捷、绿色低碳的出行服务。

  世界那么大ofo带你去看看

  在国内不断领先竞争对手的同时,ofo在国际上也进行了非常大胆且具有前瞻性的战略投放,仅用半年时间的时间就蜚声海外。5月份,一张ofo创始人戴威在剑桥骑小黄车的照片,刷爆了朋友圈,紧接着有媒体爆出ofo将在英国剑桥投放500辆共享单车,新加坡和美国硅谷则是ofo进行全球投放的第二步。接下来,ofo会在今年年底正式登陆德国、西班牙、日本、菲律宾等20国,真正实现全球化布局的宏伟战略。

  爱搞事情的小黄车每月都有国际化大动作

  ofo除了投放上快马加鞭,在其他方面也不断进行着国际化大动作,可谓是每月一动。今年3月,苹果CEO库克现身位于海淀区中关村的ofo总部,ofo公司CEO戴威陪同库克试骑了小黄车。苹果作为ofo“背后的男人”滴滴的投资方,此次参观让我们看到ofo背后支持力量的雄厚。4月份,ofo创始人戴威受邀出席哈佛商业论坛中国分论坛,将首例中国创业逆向传播影响世界的案例分享给大家。

  5月,ofo小黄车和联合国开发计划署(UNDP)在全球范围内发起“一公里计划”,关注环保与公益,共同打造美丽新世界。突破性开展X计划,支持发射民用娱乐卫星,进一步增强自身平台化实力。这一切都标志着ofo能更快速、更持续长久地布局国内以及海外市场,满足更多用户高频出行需求、抢占更大全球市场份额。

  高频率、花样式的品牌宣传上“太专一”

  ofo不仅在全球化布局上有前瞻性,在品牌建设和品牌传播上也非常的开放并站在风口前沿,比如和多个品牌厂商的co-branding合作,频率高、花样多,而且每次传播都不是盲目组合或者乱凑热点,而是根据自身的品牌定位和品牌内涵不断的强化输出,以确立ofo在年轻人心中轻松骑的概念和情感共鸣。ofo深谙时下热门的粉丝经济,一直擅长用明星来搞事情。先聚集了蒋劲夫、奚梦瑶、周冬雨等一票鲜肉、鲜花作为公益海报的形象来进行传播,又邀请当红人气偶像鹿晗为其代言。每一步的动作都将品牌与明星效应充分展现,引发粉丝们自发的二次传播,为ofo带来良好的口碑和声量。

  2017年Q1季度大回顾ofo又是第一

  根据中国产业信息网公布的数据显示,回顾2017年整个Q1季度,ofo以40.8%的成绩成为中国共享单车用户最偏好的品牌,同时也是用户粘性最高的品牌,领先竞争对手0.3个点,稳居第一。不仅如此,在用户满意度排行上榜上也荣登第一。

  2017Q1中国共享单车用户品牌选择偏好分布

  而Trustdata发布的《2017年Q1中国共享单车行业用户监测报告》也验证了这一点,ofo新增用户451.1万,排名第一。ofo用户总体占比超41%,超第二名第三名之和。同时,iiMedia艾媒《2017Q1中国共享单车市场研究》以及极光发布的市场渗透率数据,ofo均位列行业第一。

  而这些优秀的成绩,都说明ofo战略决策的正确性和品牌营销模式的前瞻性,促进了核心竞争力的发展,在产品层面更好的留存住了客户,更在用户心中树立了小黄车鲜明的形象,这也是为什么ofo比其他家做的成功的真正原因,如此说来ofo一直稳居共享单车第一宝座这一现象也就不足为奇了。

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