您的位置:首页>>业界动态
搜索: 标题  

苹果为何执意对打赏抽成30%?

发布时间:2017-06-19 08:56:32  来源:创事记  邻章  编辑:贺飞  背景:

  自苹果要求对国内内容平台出现的打赏新商业形态提出要求分成30%以来,在这两个月里,苹果在国内似乎是遭遇了有史以来最大规模的抵制与谴责。

  无论是官媒还是自媒体亦或是与这件事儿本没有多大关系的普通消费者,都纷纷加入了讨伐苹果的大军,称苹果是想钱想疯了,乃是系统垄断的雁过拔毛,而其的“蛮横”更是自掘坟墓的表现,更有甚者是发出了慷慨激昂的讨伐词,宣称要推翻苹果这位暴君。

  但为何在前所未有的批判压力下,苹果在打赏抽成这件事儿上的态度却显得愈发强硬、明确,从内部沟通通知走向明文规定?就真的上苹果不懂中国市场,想钱想疯了,是狂妄自大,乃至是在自取灭亡前的最后疯狂么?很明显这是站不住脚的。

  一个简单的道理,若是苹果真不懂中国市场,那么其还能在中国市场屹立不倒,至今位列市场前五,将中国市场打造为苹果最为重要的市场,那也不得不说这是当今的商业奇迹。

  而若真是在中国市场狂妄自大,那么库克估计也不会数次来到中国市场。种种迹象都表明,苹果对于中国市场,是极为重视的,也更是懂得中国市场的。

  那么苹果此举,究竟为何?个人认为:苹果抽成30%的举动,并非是完全为了服务营收的增进,而更是为了未来规则确定性与权威性的防微杜渐。

  首先,需要明确的是,苹果此举的确是与增进营收服务有部分关系

  从事实来说,苹果此举很大的一个目的就是为了经济利益。我们看到,在苹果的营收构成中,服务软件营收正在成为苹果财报中的亮点所在。

  在一年多前,苹果发布iPhone SE时,我就曾说过:苹果推iPhone SE的真实意图,或许是将朝服务转型,以尽量的扩大能够使用苹果最新服务的设备基数,扩充服务覆盖范围,从而进一步增加使用苹果服务的用户基数,以增进服务营收。而从后续的苹果数个季度的财报表现来看,服务营收一直是苹果财报中增速最为亮眼的部分。

  相关数据显示,2015和2016财年,苹果服务营收增幅分别为10%和22%。

  而苹果最新一个季度(2017财年第二财季业绩)显示,包括iTunes、Apple Music、App Store、iCloud以及Apple Pay在内的服务营收同比增长18%,其规模已达到了70亿美元。

  苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在公司财报会议上称:“服务业务正迈向财富100强公司的规模。”,更是对苹果服务营收立下了“未来4年使服务业务规模翻一番”的Flag。

  而在苹果服务营收的来源地构成中,中国正成为苹果服务营收最为重要的来源地。据市场调研公司App Annie在此前发布的一份关苹果移动软件收入的报告数据显示:2016年四季度,苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元,正式超越美国、日本两大市场,成为苹果最大市场。

  在立下的Flag与中国市场的潜力巨大面前,苹果自然也会想更多的办法来增进服务营收,毕竟中国市场钱力巨大。

  上述事实也是许多抨击苹果抽成30%,乃是想钱想疯了的论点所在。但从事实数据来看,当下对打赏收益进行抽成所获得的营收增进与苹果在当下遭遇的舆论损失相比,可能并不划算。

  从一个核心事实来说,当下苹果对于微信公众号这类赞商抽成30%,究竟能够提升多少服务营收?与其在当前所遭遇的舆论损失相比,有究竟是否划算?

  此前,36氪在一篇文章中写道:“过去一年里,微信游戏、表情商店和公众号文章打赏的消费总额达到 56.3 亿元,比去年增长两成。尽管其中打赏的占比不会很高,但依然不是笔小数。”并且需要注意的一点是:这56.3亿元的总额,应该是包含了安卓系统的。那么在iOS系统上的累积金额将会变得更少。

  而若再将本就更少的打赏拿出来,在进行一次30%的抽成,苹果还能得到还多少?其实稍微计算一下,也能有个大概基数。

  而以苹果的营收体量来说,这笔收入加入进去,对其营收的增量体现也就是九牛一毛,而相对于其在当下所引起的舆论讨伐损失来看,那更可能是不值一提。当然,还有人说,苹果提成的还有直播打赏这个最大的类别呢。

  但是对于直播打赏而言,用户首先进行的是虚拟道具的购买,而后才能进行打赏,而从虚拟道具的购买来说,这与在游戏内购可谓是如出一辙。只是游戏的道具提升的装备技能,而虚拟道具提升的是心理满足。

  回到正题,既然当下对于营收增进提振不大,而与其在当前所遭遇的舆论损失相比,也并不划算。那么苹果为何还会在一意孤行,执意要对打赏这种行为树立30%的抽成规则呢?

  在我看来,这是苹果的防微杜渐,是为了保证未来中国出现的新商业模式不会打已有规则规的擦边球,进而冲击苹果整个软件生态的抽成规则。

  此前微信取消iOS版微信公众平台赞赏功能时,苹果回应称:App Store生态对所有开发者的要求均是一样的。包括微信这种已经有8亿用户的App。无论是谁,公平原则一致,都不会开特例。——这是典型的苹果式契约精神,3.1.1项自去年六月之后已经明确,除了IAP方式,App中不应有任何其他提示用户付费的方式。

  而正是这种统一的规则确定性,促进了平台提供方与应用开发者和消费者达成多方共赢,一个可见的是事实是,在苹果的规则下,应用开发者得到了前所未有的应用分成收入,用户也得到了更高质量的应用软件体验。在今年6月份,苹果公布了App Store为软件开发者带来的收益情况。数据显示:自2008年苹果App Store上线以来,其已经为全球开发人员分享700亿美元(约合人民币4764亿元)的分成收入,而在过去的12个月苹果App Store软件下载量就增长了70%以上。而如我们所见,苹果的三七比例正在成为业界惯例,无论是谷歌还是微软,在应用商店中的抽成比例中开始遵循苹果的规则。

  但在中国,苹果所确立的三七比例规则,正在被应用内的新商业模式所挑战。

  如我们所见:当下中国应用生态中发生了许多变化或者说是创新,许多新型的软件商业模式开始流行,而其中最具代表性的就是当下让苹果处于风口浪尖的“打赏模式”。在内容平台、直播应用中,用户通过打赏来表达对内容提供者的赞赏与认同或是排解。

  这在当下是中国出现的新型商业模式,但这种商业模式更大的一个趋势是,其正在开始向外输出。那么一个问题也就摆在了苹果面前,如果认定打赏不属于应用内购,从而不抽成。那么假若后续所有应用都开始以这种形式出现,苹果该怎么办?其后续的生态掌控与App Store的持续建设,该如何推进?

  正是因为这种潜在隐忧的存在,苹果需要及早的拿出明确的规则,以为后续可能出现的挑战早做准备。如果放任生长,那么等到打赏这种新商业模式的势力更为强大之后,苹果在来建立规则,必然会丧失话语权,所带来的冲击也或将会更胜一筹。所以这就必须使得苹果要防微杜渐,长痛不如短痛,在新生事物萌芽时,就确立好规则,以为后续生态的健康发展提供规则支撑。

  写在最后:

  我们看到,苹果只所以能够在前所未有的批评中继续强力推进打赏抽成新规,其并非是不懂市场,不懂中国,也并不仅是为了增进服务营收,更为重要的是争取对App Store未来的掌控权。而作为商业公司,争取对自己App Store的掌控权,其实是无可厚非的,若是对自己的App Store都没了掌控权,那倒是真正的危机。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。




返回网站首页 本文来源:创事记

本文评论
摩拜单车E轮融资超6亿美元 新用户增量、估值稳居行业第二
6月16日,摩拜宣布获得腾讯领投摩拜单车E轮融资6亿美元,一直备受关注的共享单车融资战再度打响,如...
日期:06-20
从汪峰到赵本山 艺人跨界互联网究竟该怎么玩?
近一年来,已经罕现于大众视野的赵本山却不时露面于直播平台为女儿积攒人气,或语出惊人或充当背景...
日期:06-20
共享经济是中国特色 能否成功取决于两大因素
“共享经济”是中国的特色,但能否长期成功还取决于两大因素。当前,中国的共享经济几乎无处不在:汽车、自行车、...
日期:06-20
京东阿里血拼:内容电商的暗战
在今日头条移动端后台,京东特卖这个频道略显扎眼,虽然从没点进去过;而在搜狐号的后台,插入商品这...
日期:06-20
救护车被自动驾驶取代 会变更安全吗?
自动驾驶汽车离我们越来越近,随着最近美国特朗普政府表示:未来数月内将公布修改版自动驾驶指南。...
日期:06-20
后发先至,知识付费野蛮生长遭遇“三重门”
不管是哪个领域,在自身发展到某个程度,不管是从其他领域杀出来的“搅局者”,还是从自...
日期:06-20
马化腾和朱啸虎怼起来了 摩拜、ofo谁能笑到最后?
6月19日下午4点,ofo小黄车投资人金沙江创投合伙人朱啸虎在朋友圈转发了艾瑞的一份报告,该报告称of...
日期:06-20
莫让共享单车 成为城市之殇
涉及公共空间和秩序方面,政府可干预企业的事项包括:责成企业合理评估经营所需的...
日期:06-20
“打车难”卷土重来 是时候评估网约车新政了!
广州网约车新政实施已有半年。近日,广州市公共文化观察室举办了广州市网约车新政实施效果专题研讨...
日期:06-20
杀死华强北这座山寨王国的,是苹果和阿里巴巴
2017年,华强北路拆去四年封街改造的挡板,人们从街口踏进来,都无法绕过“中国电子第一街&rdq...
日期:06-20
人人都在谈论人工智能 可它到底为啥这么热?
人工智能(AI)这个术语的诞生可追溯到20世纪50年代,此后它曾出现过短暂繁荣。然而在过去5年间,计算...
日期:06-20
通话漫游费都要没有了,那手机上网漫游何时取消
从今年10月1日起,国内三大运营商将集体取消国内长途漫游费。以后不再有本地、外地长途之分。
日期:06-20
中国电商半年销售再破记录 “新军”联络互动进军跨境电商
据央视数据,从去年12月至今年5月,6个月网络零售总额首次突破3万亿,超过了2014年全年的数额,创下中国电商零售同期最高纪录。
日期:06-20
“橙黄大战”升级,共享单车靠铺量多和低成本就能取胜吗?
6月19日,金沙江创投创始人朱啸虎在朋友圈兴奋地转发了一则某第三方数据机构出具的《艾瑞:ofo活...
日期:06-20
大考分数已出,京东618 3C榜单在此!
如今的618不再是京东的店庆日,它已成为全民的狂欢节,从电商到品牌商,从线上到线下,甚至是理发店都在借势618来招揽生意。那么各大品牌商表现如何,或许新鲜出炉的京东3C榜单能说明点什么。
日期:06-20
广西开通微信医保支付 开创无卡购药模式
随着腾讯互联网+与广西人力资源和社会保障厅合作的进一步开展,越来越多的广西南宁市民在全市35家康全药业分店进行医保购药时,不再携带社保卡。
日期:06-20
“智能蓝”刷屏北上广深机场,腾讯云连接怎样的智能未来?
今日,腾讯云“连接•智能•未来”系列新广告在北上广深四地机场同步上线,画面...
日期:06-19
2017国际VR/AR技术与产业大会在嘉兴成功举办
6月17日-18日,来自VR/AR领域的国内外知名专家学者,以及VR/AR研究机构、行业龙头企业、资本机构、...
日期:06-19
当科技遇上新零售 天猫要做未来购物趋势
Facebook在几个月前的开发者大会F8上推出了增强现实平台Camera Effects platform ,其中AR studio主...
日期:06-19
谷歌招兵买马做自主芯片研发 真的有必要吗
谷歌最近招揽了一位叫Manu Gulati的工程师,是苹果多款A系列处理器的核心研发人员之一。结合谷歌之...
日期:06-19