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618战报:荣耀斩获中国手机品牌销售额冠军

发布时间:2017-06-19 14:18:14  来源:互联网   编辑:贺飞  背景:

  618大促在6月18日之后终于落幕,一场持续半个月以上的战役也终于决出了总冠军。荣耀在今年618大促中再续辉煌战绩,取得了京东平台中国手机品牌累计销售额冠军的骄人战绩。此外,荣耀9 获得18日新品销量冠军;荣耀畅玩6X、荣耀8青春版包揽1000-1499元价位段单品累计销量冠亚军;荣耀V9夺得2000~2999价位段单品累计销量冠军;荣耀V9、畅玩6X、荣耀8青春版、畅玩5霸占1-18日手机品类累计销量单品排行TOP10的4席。如此形势之下,荣耀可谓在去年618冠军佳绩之上再次续写,创造神话,坐稳互联网手机第一品牌。

  在6月1、2日的销量统计中,荣耀手机获得了京东和天猫平台的6项冠军,开卖之后的旗开得胜足以预见荣耀今日最终夺冠。6月6日京东平台举办中国品牌盛典,华为荣耀获国品日中国品牌销售金额冠军,荣耀畅玩6X夺得国品日中国品牌单品销售金额冠军。可以说,由中国品牌盛典的战绩奠基,荣耀再次夯实了其互联网手机第一品牌的霸主地位,开启了今年荣耀618的霸道夺冠之路。

  互联网手机第一品牌的皇冠加冕并非一次大促就能成就,这来自于荣耀多年来的积累与沉淀。品质+高端机型加强含金量,不唯低价路线取胜;以品质树口碑,打造极致产品力,引领手机行业发展趋势,创造卓越用户体验;由“为年轻人做手机”的主张出发,共塑年轻潮流文化;与此同时,荣耀共赢线上线下新零售,已成为线上线下渠道发展最均衡的品牌。

  品质+高端机型,铸就高含金量冠军

  在京东618手机累积销量单品排行榜中,荣耀共有4款产品在榜,包括荣耀畅玩6X、荣耀畅玩5、荣耀8青春版及荣耀V9,这四款机型无疑也为荣耀本次夺得京东平台中国手机品牌销售额冠军做出了莫大贡献。从榜单来看,荣耀销售额有着极高的含金量,四款产品覆盖不同价位段,且中高端旗舰机型更受消费者青睐。结合销售额与单品累计销量排行榜来看,荣耀在本次大促中拥有更高的客单价、不同机型满足满足消费者需求升级,V系列与数字系列双旗舰战略成效凸显。此外,荣耀V9夺得京东手机2000~2999价位段单品销量冠军、荣耀畅玩6X、荣耀8青春版包揽1000-1499元价位段单品销量冠亚军,更突显荣耀凭借中高端机型称霸价位段,彰显高端品质。

  消费者的购机理念已经逐渐发生转变,对消费者而言,“质价比”是比“性价比”更能打动他们的关键词。互联网手机已进入决定生死的下半场,只有真正聚焦产品开发,聚焦于创新、品质和服务的品牌才会存活下来。荣耀品牌自成立以来一直努力为消费者打造极致产品力,响应2025中国制造,追求“零缺陷”,捍卫品质生命线,持续构建质量竞争优势;基于年轻消费者需求,从硬件到软件,从设计到体验全方位创新;打造全面的产品矩阵、立体、完善的售后及咨询服务、并以线下体验店等线下场所与用户实现全方位互动。无论是科技潮品的创造者荣耀8、还是极致性能锻造者荣耀V9,都从技术创新与品质层面体现了荣耀的精益求精。从品质到创新、服务的全面优化,才能换来消费者的认同与信赖,使得荣耀在618大促期间取得诸多佳绩,夯实互联网手机第一品牌站位。

  以年轻为信仰,精准沟通消费者

  618大促期间,于6月16日全网开卖的荣耀9是荣耀今年最新推出的年度旗舰机型,同时也是荣耀贴合年轻消费者生活态度打出的一张好牌。主张“为年轻人做手机”的荣耀携手胡歌担任荣耀品牌代言人,进一步助力品牌年轻化和潮流化。在年轻消费者眼中,有颜值又重实力,多栖跨界、精益求精的胡歌刚好与荣耀完美契合。现如今,年轻已经成为荣耀的信仰,成为荣耀产品设计的灵魂,荣耀V系列与数字系列完全担得起年轻人科技潮品的称号;在618期间借助丧文化、欢乐颂等现象级文化IP进行包装,也使荣耀品牌的年轻态度深入人心。2016年,荣耀的贝恩中国大众品牌净推荐值(NPS)为47%,行业内与苹果并列第一,这一数值比排名落后的品牌NPS值高出44%。精准沟通年轻消费者,使荣耀品牌精神及应对年轻人开发的创新技术自然渗透进年轻消费群体,荣耀塑造的年轻潮流文化无疑是互联网手机的成功案例。618大促期间,荣耀9首发当天便独揽京东、天猫3项冠军,足以见得荣耀在年轻消费者沟通层面的成效。

  此外,荣耀在坚持互联网品牌的同时,也在围绕新零售的布局来构建线上+线下融合模式。在2017年荣耀618欢乐购中,荣耀尝试了线上线下融合大促。可以说,截止2017年6月,荣耀已经成为手机行业线上和线下渠道发展最均衡的手机品牌

  在今年618大促中,荣耀的成就足以证实其多年品牌积累之下孕育的互联网手机第一品牌的综合实力。手机品牌想要保持“领衔”地位必须做长跑型选手,精准沟通目标用户、坚持品质、服务创新,线上线下均衡发展,才能通过长期的口碑积累站稳市场,获得实至名归的“互联网手机第一品牌”皇冠加冕。

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