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“国美盒子”首秀 打造品牌与消费者第一触点

发布时间:2017-07-30 18:39:44  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  品质家电尝鲜体验,美味果汁现场压榨,益智游戏欢乐畅玩,7月30日下午,马甸国美门店前一个硕大的红色盒子里挤满了人,大家在游戏互动、幸运抽奖、家电体验过程中感受国美品质家电魅力,这是国美精心策划打造的品牌快闪店“国美盒子”首秀。

  “国美盒子”是国美打造的品牌快闪店,其红色不仅与国美品牌色保持统一调性,而且易拆卸、易组装、有电源,可更换不同主题,展示多种商品,与消费者产生良性互动,是国美形象及产品对外展示的新型载体。

  国美相关负责人介绍,“国美盒子”是国美打造的三级自媒体矩阵中的第二级,是国美从“坐商”到“行商”转变的重要体现,集信息发布、商品推介、新品体验、活动路演、产品销售和品牌推广等多重功能于一体的“城市景观”,意在通过“秀出去”战略,建立从店内到店外、从碎片化到常态化与标准化、从静态陈列到动态展示的橱窗体系,制造与消费者的第一触点。“国美盒子”有两重含义,其一,它方方正正就像一个家的缩影,寓意着国美从传统的家电零售商向以家为核心的家庭整体解决方案的提供商和服务商转变,国美30年来以成就品质生活为使命,陪伴中国家庭越过越美;其二,红是国美的颜色,RedBox在外形上采用独特的盒子创意,就像一个红色的大礼盒,也象征着国美送给消费者的一份礼物和惊喜!

  此次“国美盒子”主题是“遇见你的品质生活”,主要展示国美“文化IP”电气志第四期内容,盒子内悬挂的灯箱里主要有当季最新的电器产品介绍,盒子里还有包括从居家、工作到生活相关的多品类商品,其中戴森的无叶风扇、三星最新款手机、厨电新宠原汁机、苹果系列的电脑及手表等多款商品均可让消费者真机体验。

  同时,在“国美盒子”内,不仅有机器人表演,还有“国美魔方”和“国美幸运骰”两个互动游戏,游戏通关的消费者可获得通关奖品及国美印章,游戏通关者即可参与整点抽奖,有机会获得多士炉、烤箱等大奖。

  小陈是一名大学生,周末跟同学逛街正巧碰到“国美盒子”展示,因为看着新奇便进来参与了游戏,打了通关的他还幸运地拿到了最终的大奖。“印象里国美是一个实体门店,是父母一辈的人经常逛的地方,今天玩游戏不仅收获了奖品,对国美印象也有了彻底改变,没想到现在国美还有这么多新玩法,听说门店里还有网咖、电竞馆、VR影院,哪天一定要带着同学好好逛逛。”

  “国美盒子”,开启无限可能。据悉,“国美盒子”不仅是一个可以移动的形象展示装置,国美未来还会组建一支终端服务团队,从“物”到“人”建立一套完整的标准化运营体系,“国美盒子”依托国美400多个城市1600多家门店优势,在全国重要城市的一级门店依次设立,实现规模化运行,搭建起国美和消费者进一步互相了解的桥梁。

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