您的位置:首页>>媒体评论
搜索: 标题  

外媒:苹果在华走下坡路 中国市场令其爱恨交织

发布时间:2017-08-25 09:30:58  来源:FT中文网    编辑:贺飞  背景:

  蒂姆-库克(Tim Cook)去年访问中国时,曾造访一家星巴克(Starbucks),他拿出手机想用Apple Pay付款。用不了——这位苹果(Apple)老板的账户未接入在中国占主导地位的支付系统,结果不得不由一名助理为他的咖啡买单。

  在中国,苹果经常遇到这样的问题,该公司正竭力吸引用户放弃与广泛使用的本土应用——如腾讯(Tencent)旗下的微信(WeChat)——挂钩的廉价产品。

  “中国是个大问题,且不容易解决,”CCS Insight的分析师杰夫-布拉波(Geoff Blaber)表示,“苹果的差异化战略一直是用内容和服务来驱动高档(硬件)。这种差异在中国很难打动消费者。”

  在本月公布的季报中,苹果在大中华区的营收下降了10%,这是该公司连续第六个季度录得销售额同比下降。如今,中国已成为令苹果最为头疼的地方,而就在两年前,中国是苹果前景最光明的市场,甚至有望超越美国成为该公司的最大市场。

  苹果辩称,其主要困难在香港这个旅游热点地区。该公司指出,在中国内地,最近一个季度的销售出现起色,增长6%(经汇率波动调整)。

  “我们对自己在中国的表现非常满意,”苹果首席财务官卢卡-马埃斯特里(Luca Maestri)本月早些时候向英国《金融时报》表示,“我们认为(在华销售)将在截至9月的季度继续好转。”

  但分析师们表示,苹果在香港的大部分销售的对象是内地游客,香港销售放缓标志着全球最大智能手机市场需求疲软。

  他们还表示,iPhone的功能特点不再足以让消费者心甘情愿地支付高出同级别本土手机150美元左右的差价。中国本土手机制造商还使用更激进的分销策略。

  Canalys的分析师本-斯坦顿(Ben Stanton)称:“在过去6至8个季度,我们目睹了苹果在中国的销量开始下滑。”

  苹果的问题在一定程度上是中国本土涌现出强大替代选择的结果。微信可以让用户在应用内安装“小程序”,这种即时信息应用的主导地位带来了一个可替代苹果专有iOS操作系统的迷你选择。

  今年早些时候,微信选择在iPhone发布10周年之际推出“小程序”,成为iPhone上苹果App Store的唯一主要替代应用提供商。

  微信的功能架构可以让大多数日常任务在该应用内完成,使中国消费者更容易获得自己想要的服务,无论他们使用的是iPhone还是搭载安卓(Android)操作系统的智能手机。

  这意味着,只与iPhone兼容的iOS生态系统的应用、内容和设备对用户的价值较低。

  这方面的一个重要例证出现在上周——苹果手机被排除在北京市政交通一卡通以外,而与之竞争的安卓手机可以在终端机上刷手机支付。这是因为苹果把非接触式支付留给其Apple Pay应用,而不愿与其它热门系统集成,如腾讯的微信支付(WeChat Pay)和阿里巴巴(Alibaba)的支付宝(Alipay)。

  其结果是,Apple Pay在中国未能打开局面,在中国8.8万亿美元(2016年估算规模)的移动支付市场占比不到1%。

  库克在星巴克使用Apple Pay时遇到的问题是,他的手机没有连接到在中国占主导地位的信用卡和借记卡服务——中国银联(UnionPay)。

  对于多数集团而言,这类问题将是可以理解的,次要的,但对于以“就是这么好用”(it just works)为傲的苹果,这一幕显示出其生态系统在细微之处与中国市场不合拍。

  难怪苹果的表现在走下坡路。根据Canalys的数据,截至今年第二季度,苹果拥有中国智能手机市场8%的份额,低于2014年第四季度时的12%,而且落后于中国本土手机制造商华为(Huawei)、Oppo、Vivo和小米(Xiaomi)。然而,苹果在营收上所占份额(约占五分之一)要大得多,反映出苹果手机贵得多的价格。

  咨询公司高德纳(Gartner)的研究主管吕俊宽(CK Lu)表示,如今,华为和苹果在全球范围内的出货量已“相当接近”。他说,新款iPhone将考验对昂贵的苹果手机需求的可持续性,其发布将带来有关苹果能否保持领先地位的重大线索。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:FT中文网

本文评论
海量支付 网联平台兜得住吗?
沸沸扬扬的网联平台终于尘埃落定。网联也被称为网络版银联,即非银行支付机构网络支付清算平台,是...
日期:08-21
共享健身房也来了,是玩票还是真需求?
共享经济带火了大波创业者,共享单车、共享汽车、共享充电宝等新事物层出不穷。北京商报记者近日调...
日期:08-10
为啥小米手机好用 却卖不过华为?
手机市场变幻莫测,各大厂商每年的市场份额都有较大变化,对于国内手机厂商来说,目前排在第一梯队的有...
日期:08-02
智能音箱和人工智能的差距到底有多大?
近段时间(苹果HomePod发布后)国内的智能音箱产品如雨后春笋般涌现,与智能音箱同时出现的还是人工智...
日期:08-01
共享产品花样百出 是拼创意还是蹭热度?
共享单车热度未减,近日,在北京、上海等地昙花一现的共享睡眠舱更是刷爆了网络。除了共享睡眠舱,...
日期:07-29
滴滴空投ofo3个高管,是全力相助还是另有隐情?
共享单车的热度始终不减。最新的一个消息是,原滴滴高级副总裁、滴滴品质出行事业群总经理付强正式...
日期:07-27
只为Alexa与会员:亚马逊真有必要做手机吗?
尽管全球智能手机的增长已经放缓且竞争格局已定,但仍有好事者希望有企业,尤其是那些没有涉足智能...
日期:07-26
中国共享单车未来怎样盈利?
去年夏天,共享单车在北京风靡伊始,灰橙相间的摩拜单车便开始零星地出现在中国首都的街头。
日期:07-21
苹果的问题 不是选个中华区高管就能解决的
受国产手机品牌崛起的影响,iOS的中国市场份额在持续下滑。据IDC最新统计数据,iOS设备第三季度市场...
日期:07-20
保安机器人”自杀” 人工智能对人类来说到底是福是祸
近日,在美国华盛顿的一栋办公楼里,一位保安机器人因将自己浸在喷泉中的“自杀”举动占...
日期:07-20
外媒:为何智能音箱未在中国兴起?
中国在互联网产业上已经取得巨大成功,创造出了自己的搜索引擎(百度)、电子商务平台(阿里巴巴)以及...
日期:07-18
美国零售业之死会成为堪比次贷危机的大空头吗?
2008年华尔街的一小部分人因为看空房地产而发了财,现在它们又将下一个大空头放在了美国零售行业。
日期:07-18
没有CEO的Uber还能挺多久?
据外媒报道,在上个月底打车服务公司Uber CEO特拉维斯-卡兰尼克(Travis Kalanick)离职后,这家陷入...
日期:07-15
无人超市会是阿里和腾讯的新战场?
在马云多次大谈“新零售”后,看起来阿里终于祭出了自己的大招。
日期:07-11
外媒:苹果iTunes视频市场份额不断流失 节节败退
苹果公司的iTunes Store在音乐服务领域处境艰难,如今在视频方面也节节败退。
日期:07-10
外媒:中国的音乐流媒体领先世界,腾讯功劳不小
在中国语境下,内容付费已经不可同日而语,音乐付费也是如此。基于人口红利和智能手机的普及,音乐...
日期:07-05
外媒:手机又出新功能 未来几个月你还要换新?
据外媒International Business Times报道称,每年各大智能手机制造商都在想方设法的留住和吸引消费...
日期:07-03
为了“阉割机” 中国移动滥用市场支配地位?
虽然竞争一直很激烈,但是国内运营商行业从未如此的分裂,中国电信、中国联通两家和中国移动之间的...
日期:06-23
外媒:亚马逊收购全食超市很厉害?阿里京东早布局了
导语:路透社近日撰文称,亚马逊收购全食超市虽然引...
日期:06-22
华云研发副总裁庄曜任为您解读“智能制造与云计算”
在第九届中国云计算大会的智能制造专场,华云集团研发副总裁庄曜任深度剖析了创建智能制造体系的逻辑思维、要点以及背后的云支撑。
日期:06-19