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IFA上的中国品牌元素 :体育营销正在成为海信名片

发布时间:2017-09-04 17:17:44  来源:互联网    背景:

  9月4日,德国柏林IFA展(全球三大消费电子展之一)正在如火如荼的举行着,大量高新技术的堆积,吸引了众多媒体、消费者到场。

  在这依然是技术为王的展会上,海信除展出一系列高新产品之外,与往届相比,在参展的形式上也做出了巨大变化,将世界杯元素融入了展台和产品。现场可以看到,海信极具世界杯属性的展台前人头攒动,吸引了远超往届的消费者参与围观。

  “这是葡萄牙巨星C罗。尽管这是一个模仿者,但看起来真的很像。” 一位叫Paul的德国年轻人如是说。这一幕发生在9月2日,德国IFA展开幕的第二天,像极了球星C罗的模仿者,成为很多人合影的宠儿。

  在足球文化极为繁荣的欧洲,在世界杯卫冕冠军德国队的“地盘上”,海信的“世界杯套路”取得了巨大的反响,更是成为了本届IFA的一大亮点。

  “最近几年海信在海外市场体育营销取得的成效比较显著,这是读懂海外市场、全球化运营的标准。”海信国际营销总监张烨对蓝科技表示,足球是世界第一大体育运动,是一条非常优质的消费者沟通通路。

  据了解,海信通过赞助2016年欧洲杯取得了巨大的全球市场反响,通过这场赛事,在欧洲的知名度暴涨了三倍以上,单在英国,知名度就从2%涨到了25%。

  “足球,正在成为海信的一张名片!特别是在其赞助世界杯以后,它仿佛找到了自己那把通往世界的钥匙。”到场的中国记者表示,对于全球市场特别是欧洲市场来说,海信目前存在的短板不是技术和产品,而是需要用知名度。足球,无疑是积累品牌的最佳方法。

  “体育营销是打开海信通往全球的一张通行证而不是准生证。这张通行证的触角伸向美洲、欧洲、非洲等地,他们带给海信的是未来的一片蓝海。也会进一步加快完成海外营收占据海信营收二分之一的目标。” 海信国际营销总监张烨说。

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