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流量红利时代结束 聚美优品多元破局现成效

   时间:2017-09-15 22:49:00 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

流量红利下降,已是移动互联网时代不争的事实。

 

电商企业用户规模和营收增长放缓,面对困境,纷纷寻求突破。聚美优品通过多元布局,拥抱线下流量入口,成为打开局面的先行者。

 

自8月以来,聚美优品股价持续攀升,8月18日更飙升24.4%,创三年来最大涨幅。

 

这背后,正是聚美优品布局多元业务战略的成果显现。

 

 

 

面对巨头流量垄断聚美跨界寻找新机遇

 

如今移动互联网流量持续下降的现状,让不少企业犹如困兽。

 

百度主打搜索,阿里主打电商,腾讯主打社交,BAT几乎占据了互联网用户71%的移动消费时长。BAT覆盖了互联网80%的流量来源,而流量仍在朝他们聚拢。

 

B2C综合电商中,京东、天猫2012年的市场份额为60%左右,现在,二者的份额加起来已超90%。

 

相比之下,中小型电商则捉襟见肘,想要引流,获得新用户的成本持续走高。

 

一边是超级APP流量高墙,一边是引流成本高昂,互联网企业如何有效、高质获取流量,成为关键。

 

以聚美优品为例,其破局的法则在于布局多元业务,找到突围切口的新方向。

 

此前,聚美进军影视文化产业,投资了《温暖的弦》等热门IP作品。背后的逻辑,是通过投资影视,获得拿更具性价比的流量。

 

聚美正在将跨界的新业务与电商业务关联起来,建立生态闭环。

 

未来布局中,文化影视类的投资、最近发展迅猛的共享充电宝街电,都将为聚美稳定的电商业务提供更具活跃度的流量和用户。

 

有分析者称,经过一段时间的探索后,聚美构建的多元护城河,已经显现成效。

 

街电强势领先扩展聚美的想象力

 

聚美多元布局另一重要切口,是近期在共享充电宝领域表现强势的街电。

 

早在2016年,街电就已完成由IDG、欣旺达领投的A轮融资,成为创投圈明星企业,如今街电已是市场上绝对的领跑者。

 

今年8月,街电已经进入70多座城市,和商家达成合作的柜机超35万台,较7月增长78%,充电宝电源数达到344万,较7月增长76%。

 

商场、餐馆、咖啡店,已随处可见街电柜机,使用街电插入手机的瞬间,也不会出现未经验证的提示,便捷、快充的良好体验,也使得街电的微信粉丝超过1000万,较7月增长33%。

 

聚美优品CEO陈欧认为,街电将是最终的胜利者。除了市场占有率、用户体验等方面的优势,对街电的自信,也源于它强大的技术。

 

 

 

街电自带充电线,充电线上的插头,是行业中唯一经过苹果MFi认证的。此外,街电也已经获得多项共享充电宝的关键性专利。

 

除了产品本身清晰的盈利模式,未来街电还将在视频娱乐、本地生活精准推荐等方面,发挥更大的价值。

 

8月中旬,聚美优品股价强势反弹,持续数日大幅上涨,四天内累计斩获45.5%。其中,8月18日更飙升24.4%,创三年来最大涨幅。有分析者称,聚美多元布局的新业务,正受到投资者的广泛认可。

 

街电业务的爆发,意味着聚美优品多元边界的战略成效初现。低成本高质量的线下流量,开始为聚美电商业务提供新的活力。

 

在流量衰退的大环境下,聚美的多元布局,无疑在几大巨头的流量铁幕下,为自己赢得差异性竞争力。

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