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新旧玩家迭代 搜狐能否借来搜狗“信息流”东风?

发布时间:2017-11-14 10:12:14  来源:新京报    编辑:贺飞  背景:
张朝阳。图/视觉中国

  张朝阳。图/视觉中国

  美国当地时间11月9日上午,搜狗在美国纽交所正式敲钟上市,这已经是张朝阳第三次来到纽交所敲钟,前两次分别是搜狐和畅游。在敲钟现场,张朝阳没再穿黑色大衣,一身灰色西装的张朝阳表示,搜狗正在影响搜狐,后者提升很大。

  搜狐能否借搜狗上市的东风提振业务?在当前的互联网竞争中,搜索正与人工智能产生越来越大的交集,搜狐与搜狗的前方面临BAT三座大山,后面则有今日头条等后起之秀追击。

  设想

  搜狗“反哺”搜狐?

  搜狗赴美敲钟,张朝阳脱去黑色大衣,穿上颜色明亮一些的灰色西装。在当天收盘后,张朝阳、王小川二人与搜狗创始团队、搜狐、腾讯高管在纽约街头跑步,庆祝上市。

  在继搜狐、畅游之后,张朝阳再次见证了旗下公司赴美上市。作为搜狐子公司,搜狗一直与搜狐合并报表,成功上市后,搜狐受益最大。

  张朝阳表示,整个搜狗的技术文化,在最近几年正在影响搜狐,搜狐产品技术团队也在提升,近几年提升很大,在新闻、信息流、视频领域都有所作为。在大数据方面,搜狐发挥内容的优势,而搜狗又有大数据引擎和用户画像各个方面的优势,其实有很多合作的机会,去创造出不一样的信息流。

  不过等待搜狗的是国内的红海竞争。希望在于,有腾讯加持,搜狗可以对市场讲人工智能的故事。另一面,搜索业务如今在国内的竞争格局已经发生巨变,除了传统的搜索模式以外,内容分发模式早已生变。

  与搜索相关的人工智能早已成为兵家必争之地。BAT的重金投入、赤膊相争不必说。在阿里云做了史上最强的黑科技大会——云栖大会之后,腾讯加码了全球合作伙伴大会的规模,做出了堪称史上最大规模的一场盛会。百度在人工智能方面起步最早,搜索与人工智能的结合达成升级,以及阿波罗计划,是百度抓住的两个杀手锏。

  作为第一批吃螃蟹的门户巨头,搜狐正面临一个奇怪的境地。微博、游戏、电商、视频、自媒体,搜狐在所有的热点领域都有所布局,但目前来看都没有成长为搜狐的拳头。

  “如今的互联网竞争格局已经不可同日而语,搜狐曾经创造辉煌,但现在,往往很少有人再将搜狐视为对手”,一位互联网领域的观察者对新京报记者表示,张朝阳喜欢马拉松、下厨,热爱生活,这在商业丛林里难能可贵,但在商业上近年来确实亮点并不多。

  腾讯、网易等门户都在进行类似今日头条的信息流改革,对于老牌门户搜狐,能与搜狗产生多大的协同效应呢?搜狗反哺搜狐,能给市场带来新的面貌吗?

  内容

  搜狐能够借得搜索的东风吗?

  时间回放到一年前,乌镇互联网大会上,南方氤氲天气里,张朝阳紧裹黑色大衣,搭配牛仔裤,一身休闲风。此前,张朝阳过着“隐居”般生活,甚少出现在媒体视野中,与当年那个玩转互联网营销、被明星围绕的张朝阳判若两人。

  一年前,新京报记者与张朝阳一同在乌镇的咖啡馆聊了聊他对当下和未来的一些看法。

  在张朝阳看来,新闻业务依然是搜狐的核心,重点是编辑流和推荐流。简单来说,编辑流就是点开以后会出现搜狐编辑部的观点。但如果读者退出再点开,第二次来的话就是推荐流了,机器帮助选择,根据阅读特点来推荐内容,更新更多的信息。

  形象来说,机器学习要做的是内容池和用户画像的匹配。张朝阳强调,要判断“最好的东西然后再推荐给你”,这背后其实更像是搜索引擎。这或许就是搜狗和搜狐协同的一个重点。

  不过,在内容布局上,搜狐明显更加保守。

  在内容池的扩容上,无论是今日头条、腾讯都在推出百亿规模的作者扶持计划,知乎与微博也是为了内容版权、用户数据而不惜大打出手。但是,在如此热闹喧嚣的战场,搜狐一直处在镁光灯之外。

  张朝阳提到,内容池会吸引越来越多公众号入驻,作者也会获得自我的发展,而为打赏、为钱和粉丝写作并没有太大意义。张朝阳坚持不会对自媒体进行补贴,他说:“我们认为这样不会写出好东西的,如果受困于这些的话”。

  竞争

  搜狗面临头条的现实威胁

  百度作为国内搜索领域的老大,地位一直未被撼动。而关于谁是老二的话题,却一直争论不休。

  市场研究公司StatCounter的数据显示,在今年8月份,百度的市场份额为74.59%,神马搜索(UC和阿里推出的移动搜索引擎)为7.93%,而360搜索和搜狗搜索位居三四名,分别为7.93%和3.95%。具体来看,在桌面搜索方面,360为26.76%,搜狗仅为3.96%;但在移动端搜索方面,搜狗为3.95%,360仅为0.67%。

  此次登陆美股,搜狗以“中国第二大移动搜索引擎”的身份登场。

  根据搜狗的路演PPT,搜狗在搜索引擎市场上增长策略很大一部分程度依靠腾讯生态体系,包括来自搜狗输入法、腾讯生态体系的内容,以及大数据和AI等。换句话说,搜狗从搜狐的借力似乎并不多。无论在搜狗的路演PPT还是招股书中,腾讯都成为了重要的靠山,但对于搜狗与搜狐的协同,提及的并不多。

  与此同时,新一代的创业者张一鸣带领今日头条,早已摆脱了最初新闻客户端的局限,在热钱涌动的时代拿到了资本方一笔又一笔的融资。今日头条并不满足于做新闻客户端或者是视频客户端,海外并购美国版快手的视频网站Musical.ly,结合人工智能,立足内容分发,实际上在布局搜索引擎业务。

  对于搜狗来说,除了搜索巨头百度和老对手360外,又增加了一个新的对手。目前搜狗90%收入来源倚重搜索广告。但这一市场,新玩家迭代、旧玩家难以守场。张朝阳如何布局?




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