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梦回上世纪香港街头 天猫国品计划助传统品牌借力新零售

发布时间:2017-12-03 13:36:25  来源:互联网   编辑:  背景:

  双11的全民购物热潮刚过,天猫正式在11月下旬宣布启动筹备已久的“天猫国品计划”,通过新零售手段帮助众多传统品牌焕发新活力,将品牌与传统文化相结合,让消费者能感受到中国品牌的魅力。

  国家积极扶持,天猫为中国品牌的传承与创新助力

  自2016年开始,国家就积极扶持中国品牌,发布了一系列政策和计划建立国家级品牌工程。11月8日,中央电视台就启动了2018年“CCTV国家品牌计划”,助力中国品牌的全球化,推动国际品牌的中国化。

  在今年9月,天猫就已正式启动 “天字号”计划,与商务部力推的“中华老字号保护发展工程”遥相呼应,扶植全国各地的老字号品牌,计划启动后,一众率先受益的北京老字号收效明显,销量大幅提升了68%,包括月盛斋在内的多个品牌还与天猫合作在天猫双11推出了全新产品。

  而此次天猫启动“国品计划”,也意在响应国家号召,通过事件营销+栏目化频道的形式为中国品牌的创新升级提供营销主阵地,推出“天猫国货有好货”,通过持续的品牌+文化的整合内容推广,借由线上线下融合,以不同主题将精选国货推荐给用户,打通“人货场”为传统品牌在新零售时代加持护航。

  兰芳园打头阵,线上线下组合拳体验香港市井文化

  据悉,天猫国货有好货首期活动以“香港味道”为主题,由香港奶茶品牌兰芳园为首发品牌,并联合元朗荣华、奇华饼家、李锦记、金像牌、上环安记五个香港传统品牌,以每日一个单品为周期在“天猫国货有好货”的频道和聚划算平台销售,并结合线下活动进行组合推广,打响“天猫国品计划”的第一战。

  一杯丝滑提神的奶茶,是香港最具代表性的美食,在2014年,丝袜奶茶制作工艺也成为了香港非物质文化遗产。香港兰芳园创始于1952年,经过65年的匠心经营已成为颇具知名度的香港奶茶品牌。

  11月26日-11月27日期间,“天猫国品计划”在广州打造出了复刻版1952年的香港街头,并真实还原第一家兰芳园奶茶铺,让用户在线下重新体验香港市井文化,从而赋予香港的中国品牌更多历史沉淀和文化魅力。

  同时,天猫还邀请到饮食界泰斗蔡澜,以“大隐隐于市”的“文化点拨人”身份在线上直播,向消费者讲述香港文化和香港味道。

  传统品牌新活力 天猫在新零售时代为中国品牌打通“人货场”

  据悉,本次首发兰芳园的线下体验活动反响热烈,微博上#天猫国货有好货#话题量截至目前共有1377.1万阅读,1.6万讨论量,活动期间兰芳园在天猫平台的销量也一度刷新了双11销售记录。

  近年来,传统品牌纷纷转型希望赶上新零售的脚步,中国的众多老字号皆保有重要的品牌价值与产品竞争力,如何通过新手段为老字号注入新的生机,“天猫国品计划”为传统品牌做出了很好的范例,重新唤起了公众对传统文化与中国品牌的喜爱。

  此外,随着中国国际地位逐渐提高,“中国造”商品也越来越受到国际市场的欢迎。今年的天猫双11开始第第1分钟就有超过200个的国家和地区的买家涌入:以工业设计制造著称的德国人大量抢购来自中国制造的科沃斯扫地机器人;拥有三星的韩国人大量购买小米手机;拥有国民羽绒品牌加拿大鹅的加拿大人在抢购波司登羽绒服。

  无论是传统老字号,还是近年的强势“中国造”,中国品牌都在借新零售的东风实现新的增长,也希望未来有更多国货在提升国人消费体验的同时,成功出海,为国争光。




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