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打造大国品牌 TCL是如何锤炼的?

发布时间:2017-12-07 15:28:11  来源:浙江在线   编辑:徐彬  背景:

  11月底,TCL创意投影广告在美国纽约、法国巴黎、德国柏林、意大利罗马及英国伦敦等多个国家著名地标亮相,依托先进的技术缔造出震撼的视觉效果,使TCL这一品牌再次吸引了世界的眼光。早在今年7月份,CCTV-1播放的《大国品牌养成记》,TCL就以独家冠名者的身份展示了TCL自改革开放后,作为国际化的品牌在产品创新、技术研发以及品牌国际化上面取得的诸多成绩。TCL的大国品牌崛起之路是如何锤炼的呢?这与它坚持国际化战略、坚持科技创新与技术研发分不开。

TCL全球创意投影广告刷亮海外多国

  国际化品牌形象树立

  今年11月,来自DC的超级英雄电影《正义联盟》在全球65个国家上映,2.82亿美元的全球票房成绩一度成为全球热议话题。与之同样吸睛的是作为联合推广合作伙伴的TCL,再次让世界了解到中国家电品牌已经屹立于世界品牌之林。随着全球家电市场加速高端化、品质化、智能化,TCL借此契机在智能化与互联网方向进步的同时,也在调动全球产业与资源,与全球消费者进行互动。在全球化营销拓展中,TCL是好莱坞大剧院史上第一个冠名的中国企业,并且与美国知名电视节目Ellen Show的牵手,持续与《复仇者联盟》、《碟中谍5》、《速度与激情7》等系列好莱坞大片合作,不断在国际化舞台上展示其大国品牌形象,加深其国际化、年轻化的品牌形象塑造。

  除了线上合作,11月底一场线下海外创意投影广告赢得了海外消费者及媒体的认可。TCL将创意广告以投影的方式在美国纽约、法国巴黎、德国柏林、意大利罗马、英国伦敦等多个国家著名地标投放,具有各国风情的街景与TCL品牌形象结合,充分尊重当地文化,将品牌植入当地主流意识文化中。

  TCL自1999年起开始尝试国际化道路,是中国最早尝试国际化道路的企业之一。然而就像TCL董事长兼CEO李东生曾说的“走出去可能风光无限,也可能头破血流”。TCL始终坚持技术创新、精工细造,塑造属于TCL的产品力及创新力,通过近20年努力在全球主要国家建立产品销售网络,配合品牌全球化营销手段撬动了品牌国际化的一片新天地。

TCL全球创意投影广告与美国纽约帝国大厦

  坚持技术创新,稳固实体经济根基

  科技进步是国之利器,中国能够成为世界科技强国离不开众多重创新与研发企业的支持。TCL集团董事长兼CEO李东生曾表示:“作为经济发展的‘细胞’,企业群体的发展对以创新力量进入世界强国起着重要作用。”目前TCL在世界范围内拥有23个研发中心,研发人员 7000 多名,4个CNAS(中国合格评定国家认可委员会)资质认证实验室。TCL每年研发投入约为销售收入的4%,2016年研发投入42.7亿元。TCL在科技研发方面的投入之重可见一斑。

TCL美国工业研究院

  TCL作为传统电视企业起家,在显示材料应用、显示标准制定和专利方面有着独到的优势。并且TCL始终认为在世界多媒体领域,显示技术是竞争的核心要素,一直坚持显示技术上的科技研发。今年9月,TCL在德国IFA展出的X6 XESS私人影院采用了最新一代的原色量子点技术,色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久,斩获了由德国工商会(DIHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的“IFA产品技术创新大奖”中的“量子点技术金奖”,这是IFA奖项中最具含金量的大奖之一。

  此外,在人工智能领域TCL的X/C/P三大系列新品均搭载了TCL人工智能小T。这一人工智能可以通过语音识别、自然语言处理、机器人视觉、用户画像等技术使人机之间产生自然交互,在获取节目内容、场景化应用上更为人性化。

  在白电领域,TCL同样重视技术创新,其推出的免污式洗衣机解决了洗衣机对衣物二次污染的问题,并且获得中国国家技术认证及四项国际专利。在空调产品中,TCL加入了空气质量检测、空气净化、智能WIFI远程操控等功能。由此可见,TCL在重创新的同时,兼顾消费者的切实需求,技术与产品的无缝对接也是TCL能够推出众多具有科技力量的产品的重要原因之一。

  TCL关键战略的落地

  “走出去”是TCL始终坚持的发展战略,作为中国最早一批践行“走出去”战略的品牌,截至目前,TCL产品已经远销160多个国家、连续三年营收过千亿,并且产品销售收入超过50%来自海外。在北美市场,TCL连续3年被评为美国市场增长最快的电视品牌。如CCTV-1《大国品牌》中所说,TCL正以“中国名片”的身份占领世界市场份额,让世界看到大国品牌。

  在面板领域,TCL成为电视产业的主要供应商已经多年,是中国唯一具备全产业链垂直一体化整合实力的企业。旗下华星光电是目前中国大陆电视液晶面板制造厂商中市场占有率第二的企业,TCL在LCD面板产业的智能化与信息化建设方面一直走在前列。据财报显示,2016年华星光电实现营收223亿元,实现净利23.1亿元,为公司带来了近半数的利润,可谓TCL的利润支柱。除此,TCL正在建设的全球最高世代液晶面板生产线G11项目,也将实现大尺寸高端显示产品的突破,从工业能力方面建立行业竞争的壁垒。多方来看,TCL坚持布局上游产业链,赢占市场话语权——面板制造产业发展这一战略正在稳步践行,并且成果斐然。

华星光电G11项目开工

  同时,在人工智能与互联网的发展浪潮下,TCL也在向“智能+互联网”和“产品+服务”进行战略转型,在人工智能、大数据等前沿技术领域均有布局。以彩电产品为例,TCL在内容上成功聚合了腾讯视频、AR游戏、K歌、运动、体育等多个维度的内容资源;在软件上搭载人工智能语音系统。除此之外,全新一代TCL人工智能小T已经应用到TCL的主导产品如电视、空调等之中了。通过高质量的图像识别、机器学习和深度学习、视频理解、语义分析等,小T让人机智能互动体验更加良好,让家用电器正成为新的智能终端。

  TCL以实体经济为根基坚持研发与创新,在互联网时代勇于改革并开拓国际市场,正是TCL这种敢为人先的特质,使其担当起了民族品牌的社会责任,“走出去”接触到更广阔的发展空间。




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