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来画内容营销沙龙在深举行,百余名行业精英现场探讨

发布时间:2017-12-07 17:54:08  来源:互联网   编辑:张宏伟  背景:

  11月18日下午,由来画主办的“内容再定义——2017内容营销无边界”沙龙在深圳南山火热举行,这是深圳少有的专门探讨内容营销领域的线下沙龙活动。150多位互联网领域高管、行业大咖、及业内容营销精英相聚线下,共同探讨内容营销的背后规律与本质,展开了有趣、有料的交流分享。

图一:沙龙活动宣传页

图二:座无虚席的沙龙现场

  本次沙龙共有五位业内资深分享嘉宾:暴走漫画创始人兼VP任钊、楼氏传播策划总监黄小黑、来画VP兼制作部门总监夏风、独立商业咨询顾问乱雨及泛娱文化创始人吴佳杰。

  观众更关注内容中的价值观

图三:任钊分享暴漫发展历程

  “85后与90后需要的不仅仅是‘流行’和‘鲜肉’,更多的是能够为他们价值观疯狂打Call的网络内容。”

  暴走漫画创始人任钊介绍,85后与90后对于互联网内容的接受度上,最喜欢的是搞笑娱乐类内容,其次是科幻、动画、脱口秀内容。而《暴走大事件》栏目正是迎合了这一需求的复合体。

  任钊强调,当内容做到一定量级,观众更关注的是所产生的内容是否符合当下主流价值观。为了持续产出内容,暴漫三百多名员工中,有三分之二都属于编剧团队,以投入更多人力、精力生产高质量热点内容。

  段子与短视频都需注重内容

  “随着内容营销升级,段子手也经历了1.0时代到2.0时代的更迭,从广告平台变成内容担当。”

  段子手,已成为社交媒体不可或缺的一个群体。楼氏传播策划总监黄小黑在分享段子手们集体给网剧、产品加戏的案例后,解释,“要让段子手成为营销传播中的内容参与者,而不仅仅是广告内容发布者,这样的营销效果才能更好。”

图四:黄小黑倾听观众提问

  “无论是短平快的段子输出,还是持续的视频输出都得做好内容体系的搭建,都要做好持久战准备。”

  作为创意内容一线操刀者,来画VP兼制作部门总监夏风拥有多年内容生产实战经验。夏风认为,技术的进步并没有带来内容进步。短视频的入门门槛降低,但要产出精致、优质的视频内容并不容易。

图五:夏风介绍来画手绘视频

  夏风补充道:“短视频是一个长跑项目,要有长线、系统、专业的内容输出”。而来画作为中国手绘视频行业的开创者和领导者,一直与优质IP,如同道大叔、深圳天气合作,持续产品有趣的手绘视频(《星座同道不是叔》、《来画天气》等)。借助来画平台,企业视频团队或个人均可快速创作手绘短视频。来画愿意帮助产生好内容的公司,进行创作与变现。

图六:《星座同道不是叔》节目

  有效的品牌定位才能走心

  “唯有走心才能应对人们的注意力分散化,唯有定位提炼精准才能走心。”

  身为独立商业咨询顾问,乱雨拥有一流创意能力及极致用户体验思维。结合经手案例,他为现场观众分享了独到的心得与见解,“怎样才是一个有效的品牌定位?其一,要在消费者心智中占据一个有竞争力的位置;其二,‘一棒子’把别的竞争对手打到低一个维度的战场上去”。

图七:乱雨分享营销案例

  乱雨解释,围绕品牌定位,循序渐进讲故事的逻辑从来就没有变。唯一发生了变化的,只是传播的载体。昵称瓶、歌词瓶等营销方式,从本质上来说都是在讲故事。

  “内容+场景”将成为新的蓝海

  “互联网的发展和普及,让全球成为一个巨大的公众信息平台,传统品牌、传统媒体倾向尝试去做自媒体的内容。”

  泛娱乐文化创始人吴佳杰介绍,未来AR内容领域会有更大的突破,创作者需要站在一个高度去看大局发展。2016年开始内容经济渐成红海,但是“内容+场景”将成为新的蓝海。AR内容领域结合“内容+场景”的模式,在垂直细分市场中会有更多发展的空间。吴佳杰补充,AR内容时代的最大特点是互动,人对内容的“依赖”程度会进一步增加。

图八:吴佳杰分享独到观点

图九:活动合照

  最后,在一片热情洋溢的氛围中,活动完满结束。相信此次沙龙的满满干货将成为参会者学习、实践的一大财富。据悉,来画接下来将在12月23日举办“浮视绘——2018年短视频新生态峰会暨来画新品发布会”活动,提供更多互动交流机会,与更多营销人探讨内容营销的新玩法和新经验。

  关于来画

  中国手绘视频开创者与领导者——来画,成立于2015年,是国内首家致力于手绘视频创意及平台开发、手绘视频定制、STEAM教育的互联网公司。围绕“手绘视频创作”,来画旗下有WEB平台、WIN10客户端、APP、微信小程序等产品;并拥有手绘视频高端定制、来画教育、来画自媒体合作等业务。

  在成立短短2年内,通过手绘短视频这一创意形式,来画已跨越上百个行业,深度服务海内外上千家知名政企机构,如:微软、华为、京东、腾讯、平安、各省市政府等,受到来自全球合作伙伴的支持与青睐。

  作为一个开辟了手绘视频这一新领域的独角兽,来画目前已在合肥、成都、海南、福州等地设立子公司,并仍在不断开疆拓土,布局全国市场。




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