近日，酷狗音乐“创酷音厂”在第24届中国国际广告节上荣获中国广告长城奖·广告主奖2017整合营销金奖，这是创酷音厂继虎啸、金投赏后，再次获得行业认可的数字营销传播殊荣。
据悉，“中国广告长城奖·广告主奖”是中国极具权威性和专业性广告评选盛典，每年都吸引来自传统媒体、移动互联、网络、户外新媒等各类广告营销企业的海量案例参评。
在过去的一年中，以超大曲库和产品体验著称的酷狗音乐不仅在产品上持续创新和优化，在跨界营销中也给业界带来了很多新鲜血液，酷狗音乐“创酷音厂”项目一改往日传统音乐营销作风，其创新理念一次次刷新着人们对跨界营销的潜能认知。
打造“复合营销”新理念
“创酷音厂”是2016年8月酷狗音乐与通用雪佛兰创酷团队通力合作的音乐整合项目，酷狗音乐和创酷团队“酷酷联手”，召集知名音乐人和原创音乐人积极创作不同曲风的音乐作品，向大众传递“创，才酷”的音乐态度和品牌精髓。“创酷音厂”活动一经启动，歌坛传奇——校长谭咏麟率先加入“创酷音厂”并鼓励和引导年轻创作人对于音乐的大胆创想。此后一个月，微博话题“创酷音厂”浏览量超过4亿，参与参与讨论人数突破10万。同时，创酷音厂”吸引了诸多独立优秀音乐人的入驻，比如纣王老胡、大麦哲伦乐队、SummerSunshine乐队、聲鳥乐队、何璟昕，这些唱作型音乐人在“创酷音厂”上发表了诸多自己的全新原创音乐作品。
一个成熟的、成功的跨界营销案例的诞生，除了表象呈现的新奇玩法，品牌背后产品生态支撑力和企业对原创音乐精神的追求才是真正的价值内核所在。
事实上，在互联网音乐产业营销领域，与雪佛兰创酷共同举办的“创酷音厂”活动，并不是酷狗第一次采用音乐跨界的方式为客户“打CALL”。早在2016年中旬酷狗音乐就通过旗下酷狗直播，跨界伊利、怡宝等快消品，凭借平台人气直播歌手大规模覆盖受众。而“创酷音厂”在“音乐+营销”的模式上又融入了艺人经济，不仅快速扩大传播层面促进营销，还由此吸引优质原创音乐人入驻。
行内相关人士解释，“以往提营销有三个角色是不可缺少的，一个是赞助商，一个是受众群体，一个是设计者。赞助商都是在后台把钱花出去，买时段、买广告、买广告位，提供赞助的车辆。实际上，这样硬式的广告是很难和客户互动起来的，客户只是知道这个东西，很难建立起好感度。酷狗‘创酷音厂’这种相互助推的新型模式，既服务了客户又扶植了原创音乐人，更形成了艺人平台，可谓是打造了复合式营销的三赢局面。”
多平台助推音乐原创
随着音乐正版化的不断加强，人们版权意识的提高，越来越多具有标杆意义的原创音乐人走进大众视野。“让音乐人有梦可做、有歌可创”，“创酷音厂”项目还携手酷狗旗下5sing平台共同助推艺人经纪发展，为旗下众多原创音乐人提供发表原创作品、实现自己‘音乐’梦的机会。据悉，“创酷工厂”可以通过5sing平台强大的流量入口为入驻歌手吸引更多的粉丝，整合优质资源，将原创歌手打造成具有标杆性质的原创音乐人，让其尽享音乐正版化所带来的数字经济红利。目前，河图、音频怪物、银临等知名音乐人纷纷扎根创酷工厂5sing。同时，致力于推崇“真正唱歌”的酷狗直播，也同样吸引到不少爱好创作的年轻歌手入驻。
酷狗音乐也将原创精神播撒到校园里。今年9月，酷狗举办校际音超联赛，来自全国范围内的4万5千名学生报名参赛，覆盖1755所高校，参与投票人数超过200万人，规模和赛况都是史上空前。 创造，给音乐和生活带来无限可能。近几年，为给广大音乐爱好者提供更为优质的服务与发展平台，已成为酷狗来着重发展的部分之一，“创酷音厂”的出现也绝不是一个巧合，在跨界合作的强强联手下，酷狗与雪佛兰将真正为大众诠释什么是“创，才酷”的音乐精神。
