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直播答题没熬过春节 政策监管高压下集体退烧

发布时间:2018-02-27  来源:一财网    背景: 无障碍通道

  赵陈婷

  [在政策监管高压下,资本变得谨慎,直播平台现金流吃紧,行业格局重新划分。虽然以映客、花椒、斗鱼等为代表的直播平台突出重围,但竞争格局依旧激烈,直播持续盈利和竞争壁垒问题也为外界质疑。]

  原标题:没熬过春节 直播答题集体退烧

  2018年元旦迅速蹿红的直播答题热没能成功撑到春节。

  原本设想的春节合家欢大家一起直播答题的热闹场景并没有如期上演,整个春节期间,只有央视一家做了春晚答题。

  而此前集体争相撒币的各家直播答题平台目前基本停摆。

  目前今日头条旗下的“百万英雄”宣布第一季活动已经结束,而花椒直播的“百万赢家”也同样宣布“第一季圆满结束”;王思聪的冲顶大会和优酷视频“答题赢钱”没有新的游戏场次;陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整,暂停上线”;而一直播的“黄金十秒”答题入口已经导向了“幸运抓娃娃”。

  之前蜂拥而上的直播平台如今一哄而散最直接的原因是政府监管政策的出台。

  在直播答题频频爆出“题目设置不严谨”、“原则性错误频出”、“过度炒作”、“内容品味低下媚俗”乃至“拜金主义奢靡成风”等问题之后,广电总局在今年情人节当天紧急下发了《加强网络直播答题节目管理》的通知,给直播答题泼了“一大盆冷水”。

  上述通知指出,有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容。

  1月14日,北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改。

  而法定的视听节目直播资质更是横在诸多直播答题平台面前的一个硬门槛。

  上述通知明确指出未持有《信息网络传播试听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。对于有资质的单位,必须履行备案审核手续,责任追究到人。

  但对于“朝生暮死”的App市场而言,直播答题快速死去的根本原因是没有办法持续满足用户的人性。

  直播答题热从根本上来讲就是答题分奖金的模式和不断飙升的奖金体量集体烧出来的风口,不能持续提供奖金满足用户的贪欲,那么用户就会如潮水般迅速散去。

  但直播平台集体跨界答题也折射了当下移动直播的困境。

  在政策监管高压下,资本变得谨慎,直播平台现金流吃紧,行业格局重新划分。虽然以映客、花椒、斗鱼等为代表的直播平台突出重围,但竞争格局依旧激烈,直播持续盈利和竞争壁垒问题也为外界质疑。

  现阶段的移动直播虽然在直播+、直播综艺等内容上做出了探索与改变,但依旧没有走出秀场内容的天花板。而手机App直播大大降低了用户参与门槛,扩大了参与群体,直播答题也大大激活了直播的实时互动性,让直播厂商蜂拥而至。

  而各家平台集体砸钱直播答题的背后是互联网人口红利逐渐衰退,获客成本不断提高的现实。因此,直播答题这一形式展开的新一代互联网广告模式获得了市场认可并迅速扩散。通过奖金吸引客群,并且引入广告的模式已经迅速得到了各位投钱大佬的认可和想象。

  但一纸“禁令”之后,直播答题的前景已经并不乐观。

  有意思的是,易凯资本创始人兼 CEO 王冉此前在朋友圈发文称:现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A .更多玩家跟进,B. 出现单场千万奖金额,C. 有关部门出台严格政策。

  推出了“百万赢家”的周鸿祎给出的答案是 A,并评论道:有什么理由限制这种非常正能量的活动呢?随后又说:A 选项应该改成巨头纷纷进入。

  而马化腾选择了C,有关部门出台严格政策。

  这一次,马化腾一语中的。

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