近期，英国品牌咨询公司Brandwell及其研究伙伴为全球最知名品牌打造了“魅力指数”。其中许多品牌来自科技行业。
研究者从多个维度去定义“魅力”，其中包括社会意识、目标性、正直性、慷慨程度、勇气，以及完成承诺的能力。调查在美国、英国、德国和意大利进行了访问。其中，在美国共有3135名受访者。
调查结果表明，亚马逊是最有魅力的品牌。亚马逊在几乎所有维度上的得分都是最高，仅仅只有一个例外，就是“慷慨程度”。关于慷慨，研究者的定义是：“品牌是否不仅仅基于盈利去展开经营，提供服务?”
在这项调查中，慷慨程度最高的品牌是谷歌。而谷歌也在魅力指数的总排名中位居第二。
此外，苹果在调查中排名第八，落后于好时、乐高、Netflix、家乐氏和迪士尼。在“慷慨程度”的维度上，苹果的得分很低，在十分制打分中比谷歌落后接近1分，甚至落后于微软和三星。
不过在这个方面，苹果仍然领先于美联航、Equifax、富国银行和特朗普等品牌。
苹果得分最高的维度是目标性和勇气。关于目标性的定义是：“这个品牌是否知道自己代表什么，应该走向何方?”勇气的定义是：“这个品牌是否敢于创新，不满足于追随或模仿他人?”
苹果、亚马逊和谷歌尚未对此消息做出回应。
