视界风云再变,智能电视作为家庭娱乐中心和客厅互联网入口,拉动客厅经济市场规模高速发展。凭借丰富的内容资源和不断升级的硬件产品,智能电视作为互联网娱乐的主力军,已经站在了下一个风口之上。
目前中国OTT用户已突破1亿多户,OTT用户规模增长带来的注意力激增成为了OTT广告发展的根本动力。2017年随着金主投入更多预算,OTT广告将迎来爆发增长,总广告收入达到23亿,预计到2020年,中国OTT广告市场规模将达到128.3亿。
由此可见,2017年OTT市场已经掀起了一股大屏电商热潮,各大智能电视厂商争相商业化并进行系统升级,吸引广告和电商投放。这当中表现比较抢眼的如海信,联想,华数等。而随着终端的普及,以及移动互联网带来的消费习惯改变,使得智能电视营销价值备受行业各界广泛关注,有着令人期待的广阔价值空间,品牌专区、开机广告、桌面推荐、互动广告、电视电商等新颖的广告植入形式应运而生。
所以,OTT行业所需要更多的技术国内有更多的提供方就在风口涌起,如专注于消费级视频领域的 AI 科技服务团队 Video++ ,通过为大屏平台提供视频 AI、视频电商、视频互动广告等系统应用, 以视觉识别和大数据为基础, 结构化视频内容。OTT智能时代开启,Video++视频互动应用技术赋能,生态创新合作,让智能电视大屏营销继续加码。
Video++能够结合OTT内容在技术的支持下做深层次的互动电商智能化,智能技术带来更多的互动体验;比如在大屏内完成「投票」、「问答」、「红包」、「气泡对话」等互动功能。
比如观众可用遥控设备与屏内完成【投票交互】,结合剧情内容,投放相关话题性的投票互动。在未打扰观众观看体验的情况下,做到了提高观众的参与度和主动性。投票UI可根据品牌方需求定制,更高效的进行曝光和导流变现。还有【红包福利互动】,屏内做到实时发送红包,观众点击「红包热点」完成领取福利,跳转到电视商城。用户首先建立产品和观众的强关联性,诱发关注,然后一步步引流,促成了解并诱发喜爱,最后触发购买行为。
而【趣味问答功能】可以说是【投票+红包】的结合体,结合视频内容可投放【问答热点】,设置问答时长,用户通过遥控设备选择问题选项,如果问题答对即可获得相应福利。趣味问答由于设置了问答时长和评比机制,更加能够调动观众主动参与互动意愿,增加视频互动内容黏性。还有【趣味卡牌互动玩法】,激励观众在视频中寻找卡牌,集齐三张相关卡牌即可获得红包好礼。创意卡牌收集增添视频互动趣味性,用游戏化增加用户互动率,在高互动频率下完成品牌曝光,增加了用户的粘性与活跃度。
Video++除了继续在视频互动应用上发力,还即将推出ASMP智能视频场景营销平台(AI Scene Marketing Platform),也就是人工智能赋能视频广告智能化营销,是在OTT广告进入场景时代,打破传统OTT广告投放模式,走出创新前沿性的一步。
ASMP系统为了打破传统广告投放模式的痛点,为视频广告变现引领新方向,为广告主找到产品的关联场景,不但达到了品牌曝光的效果,强相关的场景也加深了品牌印象。
运用ASMP系统投放会比以前广告在视频前后的插入更精准,同时也可以知道观众需要什么。落实到具体市场应用上来看,广告可根据需求,通过ASMP系统的智能技术支持直接预设广告、游戏、活动、社交等场景。用户在观看视频时,可直接点击索引视频中出现的内容,与视频场景中的物品、人物进行增强现实式的游戏交互,比如交流或参与各种趣味性的互动等。
对于品牌来说,最关注的莫过于有效转变广告流量,让自己的广告费花的掷地有声。而Video++伴随广告在形成了品牌与内容全新的互动信息链,同时也迎合了用户需求带给用户最新鲜的视频互动体验,用户不必跳出视频播放,想要就立刻买、想玩就马上点。
可以预见的是,这样的创新技术可让OTT厂商在广告、服务、内容等生态上均会带来可观的盈利,OTT电商——一个正在等待被填满的蓝海还需要更多的创新和发现,还会迸发出更多的价值和变现。
