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复古功能机热卖 诺基亚手机能重拾辉煌吗?

发布时间:2018-04-16 16:55:48  来源:网易科技   编辑:张宏伟  背景:

图示:HMD于去年发布的诺基亚复古机型3310

  文/BRIAN BARRETT

  你可能不知道诺基亚3310或8110的名字,但是你肯定会认出它们。这两款手机是在苹果iPhone大热之前,诺基亚推出的两款经典旗舰手机。从某种程度上说,这两款手机定义了iPhone之前的功能机时代。

  在过去的一年中,一家名为HMD Global的公司升级这两款手机并且重新发布,堪称这两款功能机型的华丽蜕变。

  复古魔法

  HMD是一家销售诺基亚品牌手机的公司,从技术角度讲它并不是原来的诺基亚公司,但两者有着不少相似之处。比如说HMD公司总部与诺基亚总部位于同一栋大楼内;HMD由诺基亚的一批前员工创建,其中就包括了公司首席产品官朱诺·萨科维斯(Juho Sarvikas)。10年前朱诺曾在诺基亚工作,而今他负责3310和8110两款旗舰机型的回归,设备中关于诺基亚的基因无处不在。

  这显示了其功能机业务的复兴。以去年发布的3310为例,其与20年前问世的经典机型同名同款,看起来和原有机型没有什么两样,但公司在相应设计和功能改进方面进行了巨大的努力。这款新机依旧有着平滑边缘,200万像素摄像头和网络浏览器,此外其电池还能够待机一个月之久。

  但这种设计和功能的平衡背后,需要付出的努力远比想象的更多。

  萨科维斯说:“我们花了很长时间来解构原来的3310。”事实证明,重建经典需要一定程度的发明,“重建3310最困难的事情之一就是让显示器的边缘贴近物理外壳的边缘。那使得我们必须开发一个全新的解决方案,而这种方法在手机制造领域并不存在。”

  由于功能机很便宜,这意味着它们采用的零件较为廉价。各家厂商的产品看起来没有什么区别,因为制造功能机的公司通常会从同一供应商那里批量购买。

  市场研究公司GlobalData技术分析师艾维·格林加特(Avi Greengart)表示:“其他功能机厂商制造的手机都平淡无奇的情况下,发布设计新颖、有吸引力的功能机是一个较为明智的策略。”

  这就是3310为何如此突出的部分原因。其外观让人熟悉,但却能够引发人们对一整类过时设备的重新思考。

  “这不是简单地为设计拼凑一个漂亮的外观。你需要进行很多工程设计和功能开发。” 萨科维斯指出。

图示:今年HMD推出的8110

  而今年推出的8110,无论是设备外形还是内部构造都提出了更加艰巨的挑战。相比于3310,设计制造一个完全曲面的手机更为困难。

  萨科维斯说:“这是一个你如何配置长度、厚度和实际曲率之间的关系。” “当你在构建内部模块,并基于其设计电子元件时,就变成了一个非常有趣的实践。你无法修改一个维度,也不是在一开始就可以把所有东西抛在一边,并重新配置。”

  滑块设计也需要进行平衡。手机的开合需要平稳滑动,不仅需要牢固地锁定,也应该很容易打开,但在滑动过程中也不能左右摇晃。 萨科维斯指出了最后一个考虑:用户绝对必须能够像陀螺一样旋转手机。“自由旋转是这款手机应该达到的目标,”他说。

  8110也显现出公司的努力。它配备了4G网络和谷歌助理。即便如此,其电池续航时间仍然是一个月。

  双功能

  在2018年,功能机厂商看上去似乎很奇怪,毕竟现在在市场上占有支配地位的是智能手机。在美国和西欧,功能手机占销售额的比例不到7%。但在网络带宽或资源有限的地区,HMD再次成为市场上的主流玩家。

  2017年HMD销售了5920万部诺基亚功能手机,相比于上年增长了70%。当然,这和iPhone销售不可同日而语:仅在最近一个季度,苹果就销售了7700万部iPhone。但想一想这是功能机,在经历了长期的低迷之后,其销量差点翻番。而且由于3310和8110非常突出,他们可以比竞争对手的价格更高。

  “这是否会让它们成为头号手机?显然,我认为这不会发生,”市场研究公司Gartner移动分析师师阮恩(Tuong Nguyen)指出,“但显然它们比竞争对手更有竞争力对于那些专注于功能、安全性或超低价格的用户来说尤为如此。”

  功能机的复苏不仅仅是人们对于3310和8110这种经典机型的怀旧之旅,也是现有生活方式的一种改变。随着人们对智能手机上瘾的担忧的不断增长,越来越多的人开始使用功能机。尤其是8110的功能不会让用户感到不方便,但也不会让自己的眼时时刻刻都盯着2.4英寸显示屏。

  “我认为越来越多的用户想要购买备用的功能机,” 萨科维斯说, “大多数情况下,这是你想用来戒掉智能手机上瘾的东西。”

  萨科维斯认为,备用手机仍然需要提供他所谓的“生命线通信”,特别是逐渐取代SMS的信息服务。但是,当在度过一个长周末时,或许并不需要微博或消消乐(原文是Instagram或Candy Crush),也许你只需要功能手机和贪吃蛇。

  “对于我来说,作为一名技术怪才,我对诺基亚的产品有点兴奋,”阮恩指出,“我可以放弃许多智能手机功能,以减少每天的认知负荷。尽管我放弃了诸如导航和社交网络之类的东西,但我确实觉得我会更开心。”

  HMD的成功也为诺基亚的智能手机产生了光环效应,主要是提醒了人们,诺基亚品牌依然存在。

  他们会继续。大量经典的诺基亚设计正在等待复兴:在电影《疾速特攻》中,格林加特的手指按的就是诺基亚8800。而萨科维斯说,他们的路还很远。

  他说:“有太多可以借鉴的东西,而且有很多很酷的新兴技术。我并不认为我们很快就会用完所有有趣的事情。”(晗冰)




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