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把控IP创新 这家公司影游融合玩得溜

发布时间:2018-04-18  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  在《烈火如歌》电视剧爆红网络后,《烈火如歌》手游如期与用户见面,后者17日刚刚上线苹果APP就取得了骄人成绩。当然,同名电视剧主角扮演者迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟的燃情代言也为游戏吸粉不少。

  图为《烈火如歌》手游发布的由迪丽热巴代言的全平台首发海报

  除过明星代言,完美世界所倾力打造的国风亲密社交MMO手游《烈火如歌》更以结缘、洗炼、帮派战等多样化玩法博得玩家欢心。多样化的玩法、高还原度的剧情体验,使得玩家能够在《烈火如歌》手游中找寻到属于自己的那份“真”江湖。而作为完美世界发布品牌“年轻化”战略后重磅推出的第一款产品,《烈火如歌》手游也肩负着不同的意义与使命。

  图为使用AR黑科技的游戏画面

  把握爆点 影游互动巧妙独到

  在游戏中,《烈火如歌》囊括了AR黑科技,在社交互动方面更设计出了数十种不同社交动作,令玩家随时随地可以“比心”、“公主抱”。极具年轻符号的产品新功能与迪丽热巴的游戏代言相映成趣,一同使得玩家对于完美世界年轻化品牌的印象得以加深。

  完美世界选择在此时段推出《烈火如歌》手游,无疑是将其作为完美世界IP创新的重要作品对待,其重要性不言而喻。而抛开产品自身的定位及创新,仅由企业角度视之,完美世界的此次影游互动的尝试也颇有独到之处。

  首先,从产品选择方面来看,自《烈火如歌》于三月份在优酷平台独播以来,上线仅18小时播放量即破亿,第三天全网累计播放量火速突破2亿。除短期爆红,《烈火如歌》电视剧在中长期的发展依然优秀,单日播放量5次破亿、连续称霸32天网络剧播放量冠军的优秀成绩便是《烈火如歌》所交出的成绩单。

  完美世界注重协同效应,推出《烈火如歌》手游,分别从影视与游戏两个角度确立掎角之势,使得《烈火如歌》成为2018上半年首个重量级IP。完美世界成功延续了《烈火如歌》在玩家与影迷之间的热度,并通过影游互动的方式打通了两个用户群体,扩大了品牌影响力的同时使得《烈火如歌》这一IP得到了更多的曝光与传播度。

  《烈火如歌》电视剧优秀的市场表现是完美世界通过影游互动进行IP创新的基石,通过敏锐的市场嗅觉,完美世界把握住了这一“爆点”,推出手游创立IP矩阵则体现了完美世界自身对于影游联动的熟稔。

  赋能IP创造 影游双擎共发力

  一直以来,完美世界影视都是业内最知名的影视制作公司之一,并在影视方面具备持续的IP资源创作能力。而作为全球性的综合网络游戏开发商和运营商,完美世界游戏自主开发的数十款游戏更是从国内走向全球100多个国家与地区。在游戏方面,完美世界除过对于金庸的大型武侠IP、二次元IP具有延展包装能力外,其自身也具备着出色的IP原创力。

  作为国内最早一批提出“影游双擎”的泛娱乐公司之一,完美世界不仅与环球影业签订合作协议,更是通过实际的行动力表现出其在影游方面的出色运作能力。

  上映4天票房成功突破亿元大关、首周票房更是达到1.89亿,夺得当周票房冠军的《失恋33天》总票房为3.5亿元人民币,更被称为2011年票房市场最大“黑马”,其出品方即为完美世界。而《诛仙》、《完美世界》等精品端游的长期运营也说明着完美世界在游戏行业的地位与实力,《DOTA2》、《CS:GO》等在全球范围内皆拥有广泛影响力的顶级电子竞技产品同样被完美世界收入囊中。过往的例证无一不在说明着完美世界这个影游综合体拥有着制作优良产品的实力以及产业影响力。

  完美世界2018年第一发子弹便献给了《烈火如歌》,精品化电视剧与手游的打造和推出,使得完美世界在IP创新与塑造方面更进一步,而通过产品内推出具年轻化、个性化的新功能,迪丽热巴的代言等方式,完美世界则继续深化了自身品牌年轻化的特性。《烈火如歌》电视剧已交上了一份近乎满分的答卷,而刚刚公测的《烈火如歌》手游也同样展现了不凡的实力,花开并蒂,《烈火如歌》的IP创新值得期待。

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