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哲学系大叔李学凌的百亿“直播帝国”

发布时间:2018-04-20 14:17:29  来源: WiFi新连接    背景:

  李学凌,人大哲学系毕业、资深IT记者,欢聚时代(YY)创始人。

  马剑越,《奇葩说》上一鸣惊众人笑的十八线女团成员。

  在吃瓜群众的记忆里,恐怕这两个名字联系在一起的那次,就是马剑越在她2016年唯一的一次通告——《奇葩大会》上,说“我们老板有钱,因为喜欢女团就盖楼养了个女团”、“30个成员有20个粉丝”、“我们是国企制拿固定工资”。

  转天,微博CEO王高飞就“曝光”了这位有钱任性的老板——李学凌。

  而马剑越,就是来自欢聚时代曾砸了5亿的1931女子天团。

  去年YY年度盛典上

  这个锅背了整整一年的李学凌

  狠狠吐槽回了马剑越

  “你知道给你砸5亿的那个人,

  其实叫陈洲(欢聚时代前CEO)吗?”

  ▽

  欢聚时代,对于普通吃瓜群众来说可能比较陌生,但一提欢聚时代的别名YY,能想起的故事可就太多了。

  细看YY吉祥物YY熊和李学凌,你会发现,在外表上,他俩有着千丝万缕的联系。靠着“盖一栋楼养女团”在吃瓜群众中“翻红”的他,在小WiFi看来也是个有头脑还有那么点儿可爱的传奇人物。

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  在互联网的孩童时代,凭着不卡打出一片天

  李学凌1997年毕业于中国人民大学哲学系。曾是中国互联网新闻开拓者,当过记者,做过网易总编。2005年6月,带领网易新闻流量实现几倍增长的李学凌离开了网易,出来创业。

  那时候,游戏还是魔兽世界的天下。李学凌打魔兽遇到了菜鸟队友,他懒得打字,就隔着屏幕冲队友大喊:“怎么那么笨,人家对魔法免疫,还出什么魔法啊,再这么菜就不带你玩了”。

  于是,游戏时可以直接说话呛队友的YY语音出世了,凭着不卡不掉线的优势,把ISpeak、新浪UC甩在了后面。

  有了YY语音以后,李学凌的好点子又冒出来了。

  那时候网络直播还不是主流。但YY直播的雏形,已经逐渐显现出来。

  游戏打倦了,很多人还是会意犹未尽,不会立马下YY。有女主播的频道,更甚。聊吧、酱油团、K歌......YY逐渐有了门类齐全的公会,可以打赏可以买黄马甲。

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  酷似李学凌的YY熊成了大IP

  2009年11月,YY语音软件突破200万人同时在线。2010年10月,YY语音注册用户突破一亿。2011年12月,YY语音全年总语音服务时长达4210亿人分钟,超过同期Skype。

  然后,就是上市,在招股书中,2011 年YY占据国内在线语音群聊市场84.2%的份额,而多玩网是当时国内访问量排名第二的游戏网站。

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  这里插个小故事

  欢聚时代的天使轮,是雷军投的100万美元

  雷军这笔投资,在YY上市后账面回报约为112倍

  2012年11月,欢聚时代在美国纳斯达克上市,市值约为5.6亿美元。截止今天也就是4月18日,欢聚时代的市值约为60亿美元。

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  116亿营收的背后,是YY的垂直和专注

  2017年不同于2016是直播野蛮生长的一年,直播行业洗牌正在进行中。

  但作为直播鼻祖的欢聚时代,YY2017总营收为115.9亿元(不含bigo),同比增长41.3%。其中直播全年营收达到106.7亿元,占了总营收的大头。

  相较之下,YY2017年的营收相当于占据了整个直播行业的1/3以上,这各中原因就是因为欢聚时代始终深耕垂直领域、专注做一件事情的专业性。

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  在YY年度盛典上

  YY主播利哥吐槽马剑越的女团不直播

  YY LIVE,2012年2月就成立了。当年,游戏玩家自发地在这个YY语音上进行歌唱等内容的表演,直接促成了YY直播变为了一个UGC的视频直播内容平台。

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  欢聚时代年度盛典上的YY主播们

  如今,直播行业鼻祖YY依旧是大批主播们的福地,2017年一年,YY就分给公会和主播的总金额达到了56亿,惠及了21万人人均2.6万元,还涌现了许多百万千万级的大主播怪不得马剑越说“我们公司特特特特别有钱”。

  比如崔阿扎,她从2015年8月10日开始直播,仅用1年零4个月就拿到YY直播平台“年度最佳女金牌艺人”奖项,被赋予“千万周星女王”称号。

  小WiFi刚才就说了,李学凌是一个爱创新,隔三差五就有新点子的人,去年5月他回归欢聚时代CEO位置后,尤其多。

  基于欢聚时代的垂直领域——直播,还有了很多的发散。

  在玩法上,YY是国内首家推出直播答题的平台,早于王校长的《冲顶大会》,还接二连三出了隔空抓娃娃、欢乐吐篮球、欢乐斗等创新玩法。

  “欢乐吐篮球”,在何炅谢娜的强力安利下,还成为2017年AI直播的第一个爆款。

  而YY直播中的核心玩法,是“欢乐斗”。

  以前,直播间是每个主播一个小小的“独立王国”。直播间与直播之间是区隔的,大家各自圈地为王,和自家粉丝自嗨。

  2017年,YY通过欢乐斗等产品开创了直播间新玩法来打破隔阂,通过主播间的连麦“互斗”衍生出用户之间、用户与主播之间的“互斗”,有效提升了用户参与度,刺激用户打赏。

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  欢乐斗是一款跨直播间PK的互动工具,主播在开播过程,通过参加匹配PK,系统匹配到另一名开播主播进行跨直播间连麦,并进行10分钟的礼物PK。

  欢乐斗的刺激在于,你不知道自家主播会匹配上谁,说不定是YY上的顶级主播也有可能。再则,10分钟的礼物PK也会刺激用户的胜负欲,进行消费。

  欢聚时代2017年总营收增长41.3%,这其中欢乐斗的贡献就不小。

  另外,在直播内容上,YY已经构建起歌舞、游戏、二次元、脱口秀、户外、喊麦、体育等多品类。

  随着直播产品的同质化越来越严重,主播跳槽也成了常态。如今,内容为王的时代已来,内容创新将是直播平台间比拼腕力的关键。

  打开YY直播,你会发现它的频道非常多元,用户可以非常精准地找到自己想要看的直播类型。

  2017年,户外直播是YY直播的重头戏,除了登上快乐大本营的“海鲜哥”,“麒麟王带你探险带你飞”、“霸道村花”等等都是YY户外直播所出的精品。

  YY还在2017年底,签下了户外鬼才主播组合——霹雳爷们儿

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  直播矩阵的打造,虎牙IPO、bigo海外狂吸粉

  如今欢聚时代已经拥有了一个直播矩阵:YY live+虎牙构成了欢聚时代泛娱乐+游戏的直播矩阵。

  YY live上文小WiFi已经提到过了,虎牙准备IPO的消息在月初已经来了一波狂热的刷屏,而bigo作为欢聚时代出海的代表也已成为东南亚直播老大。

  虎牙主打游戏直播,注册用户大多为爱好游戏的年轻人,与母公司欢聚时代的重叠程度只有7%。在3月,虎牙刚刚完成了腾讯独家投资的4.6亿美元B轮融资,并计划在纽约证券交易所(NYSE)挂牌上市,拟募集最多2亿美元资金。

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  2016年,虎牙签下电竞一姐Miss

  虎牙在2017年的净营收为21.848亿元(约合3.358亿美元),较2016年的7.969亿元营收增长174%。

  而bigo已经成为东南亚直播行业的NO.1。

  目前,BIGO LIVE注册用户已经突破2亿大关,MAU达到3660万。

  有了YY的经验,bigo针对国外不同国家的打法也不同,他们根据政治、经济、文化、宗教等等的差异,细分出了十几个内容模型,再根据不同的情况“因地制宜”。

  罗振宇在《罗辑思维》的跨年演讲上就曾公开夸过它——不靠规模优势,而是凭借自身本事成为东南亚第一大直播平台。

  李学凌早年做记者那会儿

  采访“怼人”功力一流

  雷军也承认

  “他批评我们的东西还是讲在了点子上”

  哲学系出身的李学凌看问题喜欢究其本质

  所以YY能专注于垂直深耕

  成就并仍在继续筑造一个“直播帝国”

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