4月24日，奥维云网(AVC)数据指出，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，相对惨淡，相比其他家电品类而言，处于低利润下运营。
不过，迈进2018年，随着产能释放，面板价格进入下行通道，3月份面板价格较去年同期下降了20-30%，整机企业的价格操作空间加大，对比2017年第四季度，2018年第一季度74%的机型价格下调。
根据奥维云网(AVC)联合中国电子视像行业协会发布的2018年中国彩电市场第一季度总结报告显示，在面板价格下降的利好因素下，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销，在促销拉动下，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。
虽然如此，不过中国彩电大尺寸化仍是大势所趋，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，较去年同期增长了1.8英寸。彩电市场尺寸表现以55寸为分割，55寸以下产品市场份额全线下降，55寸及以上产品市场份额继续上升，其中55寸和65寸份额领涨，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。
对于2018年的产品方向，8K和人工智能将成为最新热点。从AWE 2018来看，夏普、康佳、海尔、飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出，预计2018年三季度三星将量产8K电视，TCL、索尼也在计划中。目前8K面板已经具备量产能力，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费，然而8K电视仍会面临很多问题，包括8K芯片、8K视频等。诸多问题使得8K电视的成本高昂，价格将是影响8K普及的最主要因素。
