信息无障碍通道
您的位置:首页>>数码家电

小米为什么没有做成空调冰箱洗衣机?

发布时间:2018-05-17  来源:真像大白     背景: 无障碍通道

  白电是相对于黑电的一个分类,指的是冰箱、空调、洗衣机这类白色外观的家用电器。白电行业有一个显著特征,就是高毛利率。比如代表企业格力、美的、海尔三大巨头,整体毛利率都超过了30%。其中格力空调业务2017年毛利率高达38%,是多年纪录的保持者。让人好奇的是,目前似乎没有任何一家互联网公司,能够打破白电的高毛利率。甚至即将赴港上市的小米,也没有在白电行业成功搅局。这到底是什么原因呢?

  2009年开始,由于“家电下乡”等利好政策,以及房地产的蓬勃发展,白电行业进入黄金年代,行业惨烈洗牌之后,格力、美的、海尔三大品牌坐稳龙头地位,在交通不发达的偏远小乡镇,都能看到这三个品牌的线下门店。白电行业从产品研发到供应链,再到销售渠道,都形成了一个成熟体系。对于任何一家可能跨界打击的互联网公司,传统巨头都不会轻易割让生死大权。

  2014年12月如日中天的小米,以12亿元入股美的,占股1.2%,联合推出了一款智能空调。可以实现“一键操作”、“一手控制”等功能。还能连通小米手环,设置回家后自动开机,入睡后自动睡眠模式,定价3099元。在相同配置标准的变频空调中,相比美的其他系列产品并没有体现出性价比优势,甚至比其他品牌还要贵出几百块钱,最终市场反响平平。当时董明珠大骂小米和美的是“两个骗子”,应该不是为了博眼球,而是因为对行业了解太透彻了。

  2017年8月,小米生态链企业智米推出空调产品,弧形蒸发器还是几年前淘汰的技术,定价4399元,除了MUJI风格的外观设计之外,毫无竞争优势。雷军没有为这款产品站台,甚至不准进入小米商城,大概率是因为不符合小米的定价策略。

  两次失利的根本原因,其实是小米无法独立参与到元器件的采购和生产,在供应链上没有话语权,也就拆不开行业的技术黑盒。空调的核心技术掌握在代工厂美的、长虹手里,小米在传统巨头面前很难拥有定价权。

  白电行业的高毛利率,本质上来自于供需两端的信息不对称,尤其是核心部件压缩机的技术参数。厂商会通过生产多种型号的产品,让不懂行的用户无法分辨。

  其实白电行业有自己独特的技术壁垒,才保证了行业高毛利率不能轻易被打破。虽然白电产品的工作原理很简单,部件组装生产也比较容易,但是一些核心部件方面,国内和世界领先水平仍然有一定差距,尤其是制冷系统的压缩机。

  压缩机相当于手机的CPU,汽车的发动机,被称作是白电产品的“心脏”,数值越大、性能越好。目前格力自主研发的压缩机,最高额定效能比6.3。而十年前日本的入市标准,是压缩机能效比达到5以上。1983年中国才开始从日本引进压缩机生产技术和设备,这也是中国整个白电行业的软肋,仍是民族工业正在努力的方向。

  近些年白电企业也试图借助互联网升级产品提供服务。以智能冰箱为例,可以通过分析食物数据,提供电商服务,或者通过“营养分析”介入医疗健康领域。但是这背后需要的能力,无论用户运营还是人工智能,白电企业是远远不具备的。各大厂商无非开发一个手机终端,效果很差。最终白电企业也不可能从传统制造转型互联网。

  实际上,目前市场上销售最好的,还是什么智能功能都没有的传统硬件。而这又跟白电产品的使用场景有很大关系。白电产品的主要消费场景是新房装修,并且是以家庭为单位消费,显著特征是换机频次特别低。白电产品的设计使用寿命大都在十年左右。低频率购买,高成本更换,决定了白电产品不可能像手机行业一样,薄利多销。

  同时中国的消费结构正在发生变化。根据民政部数据,目前中国至少有2亿单身人口。而白电产品一般是家庭用户,单身人口特别是大城市的外来人口,是不会在租来的房子里购置大件家用电器的。白电产品通过提升品牌溢价来保证高毛利率,才能做到“三年不开张,开张吃三年”。

  所以说白电行业发展成熟,市场格局稳定,行业的智能化转型还比较困难。互联网搅局者也难以深入供应链,短时间内无法打破技术壁垒,自然掌握不了定价权。加上白电产品的用户场景,某种程度上依附于家装行业,购买低频的特征又要求企业一次性赚够。这些都决定了互联网公司无法成功改造白电行业,即使小米也无法进入。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:真像大白

本文评论
小米两款至尊纪念版!小米10周年压舱之作京东开启预售
8月11日,在小米10周年的活动上,小米公司创始人、董事长兼CEO雷军做出公开演讲。雷军回顾了小米创...
日期:08-12
TCL U润智慧柔风空调亲自示范,告诉你为什么要买新一级能效空调
空调新能效标准已于今年7月1日正式实施,被业内称为迄今为止最严的能效标准。与旧能效标准相比,新...
日期:08-12
小米十周年庆典第二弹:高管率全员试驾九号卡丁车Pro兰博基尼版
周而复始的生活总是需要点激情和仪式感,尤其是已经“工作”十年的小米。
日期:08-12
米家新风机C1上市:小身材大风量 限时999元
8月12日,由小米生态链企业智米科技研发的米家新风机C1在小米商城、小米有品、小米京东自营店上市,...
日期:08-12
小米推出 HiFi 解码耳放(快充版):600Ω推力,169 元
8 月 12 日消息 小米商城现已上架 HiFi 解码耳放(快充版),搭载了独立 DAC 芯片,拥有 600Ω推...
日期:08-12
智慧便捷 点亮商务柯尼卡美能达bizhub C550i系列彩色复合机炫彩上市
(2020年8月12日,上海)近日,全球领先的数字化整合增值服务商——柯尼卡美能达办公系统(...
日期:08-12
你真的了解5G手机吗?海信手机F50有问必答
今年是5G手机全面爆发的一年,市面上有很多的5G手机,但你真的了解它吗?考虑入手5G手机时?你是否有...
日期:08-12
小米大师透明电视亮相:55 英寸 OLED 屏,120Hz 刷新率
8 月 11 日消息 全世界第一台量产的透明电视——小米大师 OLED 透明电视现已发布,搭载了...
日期:08-12
上几张海信5G手机F50的实拍样片,这效果令人惊艳
今年开始,手机市场全面向5G过渡,5G手机市场百花齐放,海信推出的旗下首款5G手机F50,极速5G体验、...
日期:08-11
假期“余额”进入倒计时,抓紧时间
近日,北京市教委召开2020秋季入学工作部署会议,正式确定北京高校在具备校园疫情防控条件基础上,...
日期:08-11
双屏技术突破传统 ROG冰刃双屏本惊艳登场
随着科技不断进步,笔记本电脑的各类新颖设计也层出不穷。ROG作为高端硬件品牌,一直与时俱进,不断...
日期:08-11
IMC御用设备到底有多强?英特尔携手掠夺者呈现“飞”一般5GHz电竞盛宴
2020年8月10日-昨日,今秋的电竞狂欢盛宴——第四届英特尔大师挑战赛(IntelMasterChallen...
日期:08-11
京东C2M反向定制的首款长辈智能手机:守护爸妈的时光机
“这个手机搞不来”、“不敢随便动那上面的东西”、“这些手机用不来呀&r...
日期:08-10
华为 Free Touch 触控板压感技术曝光,新款 MateBook X 笔记本首发
8月10日消息 微博博主@鹏鹏君驾到 消息,华为即将在8月19日左右召开线上发布会,发布产品为HUAWEI M...
日期:08-10
华为高端性能笔记本电脑新爆料:支持 Wi-Fi 6 、蓝牙 5.0
8月10日消息 此前消息称,华为将在8月份发布一款性能笔记本。数码博主 @长安数码君 今天再次爆料,...
日期:08-10
京东电器热8购物季电竞特惠专场 游戏本直降500元
2020年大热的行业是什么?电竞!这个曾经被家长吐槽“不务正业”、年轻人狂热追求的行业在2...
日期:08-10
海信阅读手机A5 Pro超有质感的护眼阅读体验攻略
现在很多人都喜欢用手机、平板等智能设备,去代替纸质版的书籍阅读。相对而言,我还是更喜欢专业用...
日期:08-10
LOL神级游戏装备 ROG冰刃双屏技术解析
  自双屏笔记本电脑这一前卫的造型设计理念诞生以来,各大厂商便开始了不断地探索和打磨,近年来已经...
日期:08-10
雷蛇发布专为电竞玩家设计的鼠标垫:售价 499 元
雷蛇(Razer)日前推出了一款专为电子竞技玩家设计的新产品,名为雷蛇瞬甲虫(Razer Acari)游戏鼠标垫...
日期:08-08
Nano IPS面板 LG 27寸4K 144+1ms显示器开卖:10999元
想要顶级电竞游戏显示器的玩家注意了,LG的4K 144Hz、1ms响应的27寸显示器UltraGear 27GN950已经开...
日期:08-07
  专栏介绍
贺飞 的专栏
贺飞发表的文章
积分:
自我介绍 :