并非所有的中国互联网企业都会提供额外的小零食的福利，所以当很多的公司中出现了这种亮粉色的无人售卖机的时候还是吸引了很多的消费者。
于是乎，也毫无意外的，这种新型的自动售卖机的商业机会，也引起了一番“混战”。阿里巴巴、腾讯、沃尔玛、红杉资本等已经向每日优鲜、猩便利等初创公司投入了超过17亿美元资金。
尽管作为电子商务巨头的阿里巴巴、京东、亚马逊的无人零售商店也在开展类似的业务，但是新的企业将目标客户群定位在大城市中的办公楼内，甚至是数以万计的办公空间内。
这种新型的无人售货机与传统的自动贩卖机相比科技含量更高，并且随着技术的升级还能提供更多新鲜的食物，通过面部识别和智能手机应用跟踪购买。
中国连锁商店和特许经营协会副秘书长王洪涛对此表达了自己的担忧，现在人们遇到一种新的商业模式之后就开始大力的投资，因为害怕错过机会就开始押注很大的资金在其中，但是仅仅依靠自动贩卖机就想赢得零售市场是相当具有挑战性的事情。
每日优鲜便利购是每日优鲜在2017年6月内部孵化的无人货架项目，截止到12月22日，每日优鲜便利购覆盖全国10个城市的18000个点位。每日优鲜便利购在12月29日宣布完成了A+B轮融资，其中A轮完成了5300万美元的融资，腾讯领投，元生资本、时代资本、KTB跟投。值得一提，腾讯之前也是每日优鲜的A、B、C轮投资人，元生资本、时代资本也参与了每日优鲜的C+轮融资。B轮则由鼎晖资本领投，北极光、启明创投、君联资本、微光创投、Mindworks Ventures、光源资本跟投，融资额为1.44亿美元。
很显然，目前此类公司大多还处于“烧钱”阶段，参考以往类似的商业模式，像是自行车还有外卖，公司往往会前期进行大量补贴，让车费与餐费低廉到近乎免费，还会有一些一些意外的损耗。目前每日优鲜便利购正在开发面部识别和物品识别来降低人为的损耗、甚至丢失。并且投入了大量资金进行大数据开发，以预测哪些货架需要重新摆放，哪些货物需要重新填充。
每日优鲜CEO李漾说：“技术是我们目前正在努力改进的方面，这是零售的切入点，让消费者感觉更加便利。”
更广泛的无人零售经济还没有得到充分的证明，虽然确实不需要收银员进行结账，但是仍然需要人来补充货品、在货架上摆放、进行系统的维修它的复杂性已经迫使一些公司重新进行思考。这其中比较典型的就是“果小美”他们正在减少一些自营货架的数量转而采取合作伙伴的方式。
尽管这种商业模式还充满了不确定性，但是依然难以抵消投资者的热情，据IResearch的数据显示，预计到2020年无人零售的收入将会扩大一倍达到624亿元人民币。
李漾表示，公共自行车也好、送餐也罢在国外的发展也并不是很顺利，但是在中国有所不同，两个市场是不一样的。
这个领域里的另一个大玩家是京东到家，目前获得了红杉资本、沃尔玛等资本的青睐。
“在赢家出现之前，可能还会有更多的投资者进入。”红杉资本合伙人刘星如此表示。
