您的位置:首页>>媒体评论

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

发布时间:2018-06-13 17:13:42  来源:创事记 娱乐资本论  编辑:张宏伟  背景:

  文/ 红拂女

  来源:娱乐资本论(ID:yulezibenlun)

  “长视频的凛冬已至,没想到不少人还以为自己活在温水之中!”

  在上海电视节,除了冷清的注册现场,和并未挤满的活动现场,大家似乎还像往年一样,吃着龙虾唱着歌。尤其是视频网站工作人员的周围,仍有络绎不绝的约见需求。

  “我的时间都和视频网站排满了。”一位制片公司的负责人甜蜜地抱怨道,指着一个PPT道:“这个项目,这个题材,这个阵容,起码卖4亿吧?”

  行情如此,最近有一民国剧,请了一位1.4亿男主和7000万女主,新媒体开价叫到了单集2000万;刚播完的某都市剧,新媒体+传统媒体(电视台),单价也卖到了1500万,但最终以刚刚过1%的平淡收视收官;

  “活的太幸福了,看样子播放的冷清根本没传导到购剧端。”一位行业分析师向小娱吐槽。

  他说的,就是今年前5月集均有效播放连续下滑的势头:据云合数据显示,在2018Q1,同比下降45%。

  如果说集均播放下降,可能与连续剧的量增多有关。

  那么QuestMobile今年3月的数据显示,在线视频APP行业用户月总使用时长占比从2017年12月的10.0%降至8.8%,也就是6835.89亿分钟。

  是的,大盘子也在下降。

  娱乐资本论对比了一下去年6月和今年6月的同期连续剧榜,第一名剧集的评论量下降了6倍、点赞量下降了8倍。

  都懒得讨论了,那用户去哪了?

  今天,抖音首次公布了用户数据:日活1.5亿,月活3亿。

  更短、更好玩、更懂得“千人千面”的短视频APP,已经成为长视频网站的威胁。

  是的,今年一季度,短视频APP行业用户月总使用时长占比从1.5%涨至7.4%。

  犹记得一位参与了爱奇艺上个季度内部会的员工表示,龚宇表达了“在爱奇艺各播放渠道中,短视频和长视频的播放量已基本持平”的焦虑,过后不久,爱奇艺也推出了自己的短视频APP纳豆。

  外忧在侧,内困更汹汹。

  900万单集的《如懿传》和750万单集的《巴清传》,两部创下购剧费纪录的大剧,直到现在也未能问世,前者在上海电视节期间盛传只能网播,后者则因主演接连出问题而一再搁浅。

  视频网站,曾经靠着头部剧拼命获取新增用户,高额版权价也是应有之义。但当用户已经进入存量市场,甚至进入和短视频APP的博弈市场时,他们还有“命(即用户时长)”来支撑这个市场吗?

  2018,长视频迎来困境

  “咦?怎么又来一部新网剧啊,看不过来了都……”重度剧迷小V对着眼前的电脑仰天长叹。作为某视频网站的自动续费会员用户,小V每天花在看剧上的时间多达3~5小时,可即便如此,该平台上新网剧仍然越来越多、上新频次越来越高。

  曾经把看剧当生活消遣,现在却被如山的新剧压得喘不过气来。更何况,小V手中,还有其他视频网站的会员……新剧如雪花,不知不觉铺满了全中国8亿的网民,还有综艺、网大、纪录片……

  其实,网民小V的感受,正折射了2018年以来,包括BAT在内的所有视频网站的尴尬:

  前两年埋下的片单太过“豪华”,如今一个个剧目都孵化完成了,能播就不积压;大部分项目都是PPT直接匆忙赶成剧,品质参差不齐、品控几乎没有,题材同质化程度越来越高,连曾在网剧界最受欢迎的青春剧,如今也陷入了瓶颈……

  已经没人看剧了。这并不是盛世故意而凹造的危言。

  根据云合数据的资料,从2017年Q1到2018年Q1,全网连续剧日均有效播放递减了12%;网播量总量,也从去年Q1的480亿,减少到了今年Q1的420亿;去年的剧集网络播放量,单日播放总量最高能到30亿,而今年直到现在,单日最高总量都未超过20亿。

  大盘缩水,而所谓的占绝对优势的“爆款剧”也未出现,第一名的市占率竟然下降了2、3倍。也就是说,没有太多人共同追某部剧了。

  上图为2018年6月11日的全平台连续剧霸屏榜数据。在这30部剧中,竟有6部为所谓的“老剧”:《三生三世十里桃花》《琅琊榜》《锦绣未央》《我的前半生》《楚乔传》《人民的名义》,这几部剧的市占率加起来也达到了4.37%;

  “新剧层出不穷,都是大明星、大IP、大剧,但是有效播放却都是第一集稍微好点,之后就一泻千里,长尾效应太差了。反倒是《琅琊榜》《甄嬛传》这种老剧,却历久弥新,我们最近也在重新思考电视剧对于品牌主来说的投放价值。”一位数据分析师表示。

  同样来自云合数据的一个直观的对比是,去年前两个季度,例如《三生三世十里桃花》最火爆时,市占率达到了28.28%,相当于当时在视频网站观看电视剧的用户,超过1/4都在看这部剧;

  今年,这一数字变成了《谈判官》的16.24%,以及《恋爱先生》的13.93%,其他时期播出的电视剧or网络剧,均没有出现过单剧市占率超过10%的“爆款剧”。

  针对此,可以理解成市面上供给的内容越来越多元化和丰富化,观众审美分层、分众的大潮流势不可挡;但联想起去年,从小众的悬疑刑侦剧突破圈层到成为大众热话的《白夜追凶》,如今2018年已过一半,还未出现这样的剧目,一定是我们的电视剧市场出了问题。

  下图为小娱从云合数据的实时监测中找到的2018年6月11日与去年同月同日的数据对比,对比的数据维度有:正片有效播放市场占有率、(全网抓取的)评论量、点赞量。

  其中可以看到,今日排名第一的《归去来》,不仅市占率比去年同期冠军的《欢乐颂2》差一截,在能直观反映一部电视剧全网热度的两个维度“评论量”和“点赞量”上,《归去来》也比《欢乐颂2》差很多。

  短视频制霸天下?

  恰好就在今天(6月12日),短视频APP抖音首次公布了用户数据:日活1.5亿,月活3亿。

  用户就这么多,每天的娱乐时间最多也不会超过24小时,娱乐形式的革新,直接挑战了长视频曾经的霸主地位。以前,用户只有看电影看剧,现在,短视频、直播、音频、视频、线上阅读、游戏……等娱乐形式都在抢夺用户的“快乐时间”。

  据猎豹移动数据称,2017年度APP周活跃度渗透率,短视频的涨幅最大,高达192.79%,除此之外,直播也有9.97%的涨幅,而包括音频、音乐、视频、漫画、阅读在内都大幅下跌,其中视频的跌幅达到了18.00%。

  如果担心猎豹不准,那看看QuestMobile发布的2018中国移动互联网春季报告,短视频行业以521.8%的增速位居第一。在全网日活用户增长最快的APP中,抖音、火山、快手、西瓜四款短视频类APP全部入围,其中抖音博得头筹。

  其中,短视频APP行业用户月总使用时长从2017年12月的3724亿分钟增长近一倍到5748.37亿分钟。而在线视频APP行业用户月总使用时长占比从2017年12月的10.0%降至8.8%,也就是6835.89亿分钟。

  可以看出,视频等其他娱乐形式,都已先后到达山顶的平原期。

  “现在抖音的用户单日消费时长已经和视频网站的时长一致了,但抖音的单个视频严格控制在15秒,也就是说用户消费短视频的量比长视频大得多。”专职第三方数据监测的云合数据CEO李雪琳告诉娱乐资本论

  看电视剧一集都嫌多、拉到1.5倍速、2倍速甚至3倍速都还在不断拉进度条;而看抖音却极容易沉迷,睡前打开一看,不知不觉已是半夜两三点。

  通过大数据的算法,抖音可以做到“千人千面”地推送定制化的短视频给每个用户,用户在不同城市、不同地区打开抖音,推送的都是不同内容;系统也会根据用户的偏爱在之后更倾向于推送同类内容,有利于增强用户黏性;

  但视频网站却因为时长的限制,很难做到量身打造的定制,基于用户主动搜索而非自动推送的体系,更不利于增强用户的黏性。

  视频网站的开屏、首页推荐等推广资源位是有限的,必定要把头部大剧、重点自制/定制剧轮番堆上去,但用户的分众、分层趋势越发明显,无重点、不定向推送的视频网站,就像一个会吸食用户娱乐时间的庞然大物,既无法吸引增量用户,也很难留住存量用户。

  分账模式,刚上山就要下山?

  如果说播放量的下降,对头部剧集的影响力仍未显现,该卖5亿的仍卖5亿,那么近期爱奇艺、优酷等视频网站力推的分账网剧模式,则面临了更大的压力。

  甚至,仍未被新系统培养出来的他们(中小制片方),面临是否仍要坚持的焦虑。因为播放量,尤其是集均播放量,对于分账网剧这一类产品来说,直接影响其利润空间。

  按云合数据显示,从2017年Q1到2018年Q1,上新电视剧集均有效播放趋势从3235万/集,急降到1777万/集;另一边厢,是BAT从今年开始继续大举推进的网剧分账细则。

  诸如“上线8小时分账收益XXX万”的海报物料,几乎每天都有,但在全网上新剧集均有效播放都在同比明显下滑时,这种看似真金白银、稳赚不赔的分账收益,还有多少真实度?

图表来源:云合数据

  图表来源:云合数据  此前,小娱曾用一文详细解读过优酷和爱奇艺最新的分账模式,对于片方究竟利弊何在,其中,优酷的定级单价更高,但要求用户单集观看时长越长、合作方的收益分成才会越高;而爱奇艺则规定为单集观看时长超过6分钟,即可算一次有效点击,片方可拿到付费分成;

  至于腾讯视频,2018年分账网剧最新合作模式如下↓

  其中明确表明,付费分成结算依据为每个会员用户播放单个付费视频时长超过5分钟,则记为一次有效付费点播。这一层面与爱奇艺类似,只不过该工作室从内容、题材、话题性等方面将合作方式分成了A、B、C三种。

  也有专业数据分析人士拿去年爱奇艺独播版权大剧《琅琊榜之风起长林》来套用该平台分账网剧的规则来做了一道算术题(p.s:该剧仍为头部剧主流的版权+分成发行模式,此处仅用作假想)

  可以看到,如果该剧按照爱奇艺的分账网剧规则走,到分账期结束,该剧最多也只能获得不到1.5亿收益,这还不够这部头部大剧的总投资成本。

  所以,分账网剧一向只适合总成本从几百万到千万的小量级网剧,但最近小娱听闻,由于“分账神话”愈演愈烈,连一些投资量级在5、6000万的中等量级网剧也投入了分账的队伍中。

  但在上新剧集已成泛滥之势、集均有效播放总量急速下降的今天,真的还有片方能轻轻松松几百万入袋吗?如何才能使得自家作品在浩如烟淼的新剧队伍中脱颖而出呢?

  这些问题,或许值得每个从业者作出,在热情之外的冷思考。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:创事记

本文评论
vivo求变:撕掉营销标签走向技术派 能否继续破局
提到vivo,如果你的印象仍旧是营销和广告轰炸,那至少对这家中国第三大智能手机厂商来说,是不公平的。
日期:06-13
长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?
在上海电视节,除了冷清的注册现场,和并未挤满的活动现场,大家似乎还像往年一样,吃着龙虾唱着歌。尤其是视频网站工作人员的周围,仍有络绎不绝的约见需求。
日期:06-13
不断的烧钱和融资 共享单车这门“生意”将走到哪里
从美团并购摩拜到近期ofo“黄了”的舆论风波,再到滴滴“复活”小蓝车、哈罗单车不断融资前进,共享单车的创业故事即将走向终点。
日期:06-13
二手车电商 后融资时代IPO还是被并购?
继优信二手车在月初宣布赴美IPO之后,6月6日,收车平台车置宝传出完成8亿元人民币D轮融资的消息。
日期:06-13
为何雷军执意卖“互联网价”?从小米六轮融资对赌说
优秀的公司,加上一个好的价格,才是一个好的交易。相反,即使是一个伟大的企业,如果投资的价格太高,一样让你亏钱。所以,定价十分重要。
日期:06-12
两大网约车应用越来越像,它们的未来会是什么?
(原标题:Will Uber and Lyft Become Different Things?)
日期:06-12
互联网跨境电商贸易:网购时代的“网上丝绸之路”
跨境电子商务,是“网购”时代向境外扩散的一种表现形式,被称为“网上丝绸之路”。
日期:06-12
移动出行资本大战 在东南亚打响
在中国移动出行市场被滴滴一统天下后,资本开始涌入6亿多人口的东南亚市场。
日期:06-12
苹果,你怎么了苹果?
有些时候把用户体验做得至臻至善是好事。
  苹果就是很典型的标杆,比如经典的 Mighty Mouse,比...
日期:06-12
CDR“第一单”为何是小米?
 昨日凌晨,小米集团的《公开发行存托凭证招股说明书》(下称预披露)在证监会网站披露,如进展顺利,小米有望成为首家CDR试点企业,且是港股IPO与境内CDR同步发行。
日期:06-12
2018,知识付费会“凉凉”吗?
2016年、2017年,知识付费迎来爆发,一时间,任何观点、方法论、干货都可以贩卖。
日期:06-11
联想、海尔、美的,每一家巨头背后都有一个你不知道的隐秘王国
原标题:联想、海尔、美的,每一家巨头背后都有一个你不知道的隐秘王国
日期:06-11
拿什么拯救你,我的QC充电头?
都说“做苹果产品的配件永远不缺市场”,这毋庸置疑。但是对于手机配件来说,市场需求一方面源自手机硬件部分的自然迭代,另一方面则是产品系统的升级。
日期:06-11
从“爆火”到“遇冷” 无人货架还能走多远?
资料图:记者探访“无人超市”,感受“刷脸”购物。图为顾客购物后排队结算。 ...
日期:06-11
深度解读:CDR基金开售,风口还是风险?
不可否认,BAT等境外上市企业通过CDR曲线回归,意义重大。然而,任何投资都是有风险的,BAT的回归也不是“有百利而无一害”,它还可能面临以下一系列压力和挑战。
日期:06-11
“内核战争”爆发 英特尔和AMD互怼!
 自从AMD在2017年发布Ryzen处理器系列以来,英特尔和AMD似乎始终处于“内核战争”之中。显然,在核心计算和最终性能方面,他们都在试图超越对方。
日期:06-11
人民日报:独角兽企业,不要虚胖要少壮
 “独角兽热吗?热,真的很热,热得我都有点心慌。”下午2点半,在位于北京市朝阳区东亚望京中心的办公室,优信创始人戴琨用10分钟就吃完了午餐盒饭。
日期:06-11
六问手机流量那些事:我的流量去哪儿了?
 “周六去了趟营业厅,发现十个有九个在问:流量去哪儿了?”知名通信专家刘启诚在朋友圈感叹道。这只是个缩影。
日期:06-11
同时打6份工?“零工经济”是这样改变世界的
你还在拿“死工资”吗?越来越多的人选择“打零工”。
日期:06-11
美滴攻防战两个月后,美团向左,滴滴向右
一向以“快”制胜的美团,却在打车业务上“慢”了下来。即便多个城市的网约车...
日期:06-07