在手机行业，苹果一直是神一般的存在。每年占据手机行业80%左右的高额行业利润，每代iPhone都成为其他厂商效仿和追随的对象，不过这种局面因为另一个品牌开始出现动摇和改变。
京东发布的618第12日战报显示，荣耀手机在手机销量和销售额两方面均超越了苹果，成为当天的最大赢家，一时风光无限。同时，荣耀还斩获了京东618手机累计销量冠军，安卓手机累计销售额冠军的桂冠。单品方面，荣耀畅玩7C和荣耀畅玩7X则包揽了京东手机单品销量的冠亚军。此外，荣耀Play和荣耀10还包揽了2000-2999元价位段单品销量冠亚军，荣耀畅玩7C和荣耀畅玩7x则包揽了500-999元价位段单品销量的冠亚军，一时风光无限。
据悉，这是荣耀手机第二次在电商大促全面超越苹果，首次超越苹果是在去年双11，当时也是在京东平台，荣耀实现了历史性的突破，不仅在手机销量上，而且在手机销售额上也超越了苹果。该消息顿时震惊了世界，因为那是中国手机单品牌销售额首度超越苹果。
如果说一次超越，可能是偶然，然而荣耀手机却实现了两次超越苹果，这不得不令我们深思了，荣耀手机到底有啥秘诀，能撼动行业标杆的苹果?
笔者认为，有三点：品质、创新和年轻文化
1.在品质上，荣耀采用高于行业基准的品质标准。
一般手机品牌4-6个月迭代一款产品;而荣耀开发一款产品，往往需要10-12个月。在质量检测方面，从产品概念设计、开发到采购、制造、检测等一条龙都采用高标准管理，超出欧洲、美国的强制认证要求。品控方面，达到TR6级别，这也是市售绝大多数智能手机都无法达到的标准。为了追求“零缺陷”，不留隐患，2015年5月28日荣耀还集中销毁了17307台可正常使用的手机。
2.在创新方面，荣耀在不断的实现技术上的引领。
2014年12月，荣耀6Plus率先使用双摄技术，比苹果首款双摄手机7 Plus要早631天。
2016年12月，荣耀推出第一款人工智能手机—荣耀Magic，一年之后又推出了荣耀10V，引爆“AI速度革命”，开启AI元年;在新旗舰荣耀10上，荣耀更是全面升级至AI 2.0，引领AI手机全面进化，捍卫领先行业半年的优势。
2016年7月荣耀发布了美得与众不同的荣耀8，通过双面2.D 玻璃，打造了时尚的魅海蓝，一年后荣耀9首创15层工艺3D全面极光玻璃，推动了奶奶灰配色盛行，到了今年荣耀10 更是首创变色极光镀膜，通过不同角度的光线，产品可呈现出极丰富、无穷变化的色彩。
2018年6月，荣耀又推出了GPU Turbo技术，并把它成功的用在手机上。GPU Turbo通过软硬协同的方式，解决了长期困扰安卓的问题，更给安卓系统带来前所未有的超越。其他手机跟荣耀手机相比，犹如“地上跑”和“天上飞”的差别。它不仅将图形处理速度提升60%，还将Soc功耗降低的30%，带来游戏体验极大提升。未来GPU Turbo还可以应用于多媒体、AR、VR等场景。
荣耀创新的背后，是华为每年巨额研发投入。余承东表示，10年间华为研发投入已达3940亿元，仅2017年研发投入就达104亿欧元占营收的14.9%，超过苹果，位列全球研发投入排名第六位。目前，华为在全球拥有14个研究所，36个联合创新中心，力图打造世界级科研能力。2017年华为向欧盟申请专利高达2398项，位列全球第一，截至2017年累计获得专利授权74307项。
3.荣耀定位为年轻人做手机，打造科技潮流产品，以及年轻的生活方式。
荣耀一直关注和深入洞察年轻人需求，荣耀V系列、荣耀数字、荣耀Play系列，致力于成为最受年轻人喜爱的科技、美学和酷玩旗舰。同时，还将双摄、潮流变色、面容解锁、AI、GPU Turbo等酷炫功能带给年轻消费者。
荣耀还邀请阳光冠军孙杨、帅气睿智的胡歌、美丽和才会兼备的赵丽颖为荣耀手机代言，用潮流态度的时代ICON共同诠释年轻的信仰。
此外，荣耀还推出“荣耀制噪者”项目，为原创音乐人提供一个展现自我实力与才华的舞台，助其勇敢实现个人音乐梦想;通过赞助FISE极限运动赛事等一系列活动，进一步深化荣耀全球年轻潮流生活方式共创者的品牌定位。
