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京东亮相戛纳国际创意节,“无界营销”成全场亮点

发布时间:2018-06-20  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  6月18日,戛纳国际创意节在法国南部海畔拉开序幕,这一被誉为“广告界的奥斯卡”的全球创意盛会,吸引了越来越多的科技公司参与其中。今年,创意节又迎来了新巨头的身影——京东作为中国品牌的代表之一受邀出席。京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏在6月20日的China Day(中国日)环节发表主题演讲,分享了京东无界营销理论及其开放、共荣理念,获全球行业伙伴认可。

  把来自时代的挑战,看作巨大机遇

  “营销服务于商业,切入点是人们的生活方式。”随大数据、人工智能等新技术的涌现,以及消费升级、万物皆媒等市场环境的变化,整个营销环境日趋复杂。品牌商、媒体、零售商的营销角色被重塑,传统营销手段和理论不再万能,营销人面临着巨大挑战和难题。京东作为品牌与消费者之间连接器,在敏锐意识到变化来临的同时,基于自身优势提出“无界营销”理论,呼吁营销价值链各方“把开放融入到新的营销模式中”,将巨大的改变看作巨大的机遇,共同创造无限可能。

  品牌社交,实现1+1>2的共赢

  门继鹏在演讲中分享了今年京东618的成绩,仅仅18天累计下单金额即超过212亿欧元,联动超50万线下商家,出库订单金额同比增长超37%。这样傲人的成绩,无疑是京东“无界营销”成果的最佳佐证。除618这一场景构建外,京东还基于消费者购物、娱乐、生活等不同行为路径,创建相关营销场景,推出大促联合营销、IP聚合营销等创新营销模式。以IP聚合营销为例,京东与IP持有方共同打造可读性内容,抓住IP自有“粉丝力”;同时通过内容,让品牌商加入到内容共创、资源共享、投入共担的行列中。通过这种合作,在为品牌商带来销量提升的同时,也为IP方增加了关注度,更为消费者和粉丝带来了更好的产品体验与福利。

  这些举措,无不是京东“无界营销”理论的落地及开放营销心态的体现,且不难看出,“品牌社交力已经成为聚合内容、赋能合作伙伴的动力,推动达到多方共赢“。如门继鹏会上所说:“信息爆炸的时代,单个品牌的声音更加难以被关注,品牌社交营销,会成为帮助品牌争夺市场关注度的有力武器。可以说品牌社交力,是当今时代品牌需要具备的重要能力”。

  时代的变革使得零售商在营销价值链中的地位愈发重要,京东作为国内线上线下最大零售商,担负起营销行业引领者的角色。作为本届戛纳国际创意节“中国日”的焦点之一,京东此次亮相以连接世界的姿态与心态,为全球广告、营销及媒体嘉宾带来新的期待。门继鹏最后强调:“无界营销并不是京东的无界营销,而是属于整个行业,京东期待与营销行业的翘楚共同抓住营销的时代机遇,创造无界营销新时代。“

会后京东门继鹏与戛纳主席Terry进行会面

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