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抖音火爆的背后有这几大原因!

发布时间:2018-06-21  来源:清博大数据     背景: 无障碍通道

  6月12日,抖音短视频对外公布,其国内日活量超过 1.5 亿,月活量超过 3 亿,惊人数据的背后是抖音发展的强劲势头。自抖音火爆网络以来,不仅吸引了众多明星、网红的加入,不少政务新媒体也接连入驻抢占舆论新阵地,部分政务新媒体在抖音上发布的视频播放量动辄高达成百上千万,传播效果令人咋舌。

  知名学者@新媒沈阳 归纳了抖音火爆的8大原因:

  一是短视频是比文字更省力的消耗时间方式泛信息化时代,碎片化阅读模式逐渐成为大多数人的阅读习惯。短视频的出现,恰好迎合了当下碎片化阅读的场景需求,5G正式商用后,网络打开速度将会数倍增长,也将会为短视频的火爆提供更强有力的技术支撑,届时短视频用户将大幅度上升,受众面更为广泛。

  且短视频一般多在十几秒左右,无论是拍摄者还是观看者都无需耗费过多精力,相较于传统的文字阅读,短视频更节省时间,趣味性也更强,成为备受大众欢迎的信息传播方式。

  二是抖音的滤镜算法迭代无出其右,美颜、滤镜、瘦脸、大眼、长腿。短视频通过添加现成的美颜滤镜、音乐、特效功能使原始单调的视频变得生动有趣,娱乐性和可观性大大提升,促使用户更乐于分享自己及身边的趣事。

  抖音在特效方面为用户视频制作提供了丰富多样的选择,仅音乐风格就多达19种类型。除美颜、滤镜、瘦脸、大眼、长腿常见特效外,还包括时间特效、滤镜特效,风格酷炫多姿,备受网民喜爱,用户可按自己喜好DIY属于自己风格的视频作品,通过视频拍摄的快慢、原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频备具新颖性和创造性,秒变大片。

  三是抖音的内容管理谨慎审核流程日益严格。在短视频监管从严的大趋势下,抖音内容管理日益谨慎。4月10日晚,抖音宣布反沉迷系统将正式上线,4月11日中午,抖音表示系统将全面升级,期间直播功能与评论功能将停止使用,待升级完毕后再次开通。

  抖音内容审核也受到众多用户“吐槽”,稍微衣服低一点、漏块腹肌均易被审核不通过,用户在抱怨的同时,往往也对抖音在监管风暴下做出的内容约束表示理解。

  四是抖音从美女流量开始,逐步生活化,激活了人群中的视频爱好者。为迎合众多平台用户需求,抖音最初比较流行的多为美女流量,符合大众审美标准的各路美女为抖音吸引了众多粉丝用户驻足。

  但随着越来越多用户的积累与加入,抖音愈发生活化,平台社交属性不断被激活。“记录美好生活”的口号也逐渐深入人心,除了帅哥美女外,抖音平台上的普通视频爱好者也会上传自己制作的小视频记录生活中的点滴小事,大众化生活内容越来越普遍。

  五是抖音创造了新的文化,创星能力一流,代古拉K,莉哥都是一曲千万粉。截至目前,抖音短视频APP下载量超过1.3亿次,庞大的用户流量给素人网红提供了良好的生长土壤。

  据相关数据,抖音平台播放量破亿的短视频数量多达数十条,其中除自带明星光环的迪丽热巴发布的首个自拍视频播放量达2.6亿外,也不乏普通素人的自制视频,如用户“Aima.c”发布的视频“就盼着哥哥放学回家”,播放量高达1.6亿。

  此外,抖音自带超强的造星能力,新晋网红层出不穷。如因一首《让我做你的眼》而吸粉无数的素人网红“莉哥”火爆抖音,目前粉丝量高达2492.5万;因业余舞蹈和大长腿走红的博主“代古拉K”也在短时间内迅速走红抖音,被粉丝誉为“一代舞王”,目前粉丝量达1627.4万。

  六是抖音的竖屏能力强于横屏,有利于提升注意力和交互性。对媒介产品的研发者而言,在碎片化时间中占领用户的注意力高地是一件极为“烧脑”的事情。专注年轻人15秒音乐短视频社区的“抖音APP”从影像呈现上另辟蹊径,选择了竖屏播放模式,从注意力经济和交互性入手,攻克“吸睛”难题。

  一直以来,用户都习惯于以横屏的模式阅览影视产品,16:9的播放比例便长期被默认为视觉系的基本画面设置。然而,随着近年来国外风靡的系列竖屏手游、竖屏社交软件席卷我国APP市场,加之竖式信息流的布局呈现,以抖音为代表主打竖屏画面的媒介产品便选择终结90°旋转屏幕的这波“费劲”操作。

  从上下滑动浏览视频条目,到选定内容以播放竖屏视频,无缝对接的同向阅读体验有效地聚合了用户的注意力路径,使用户在观看影视产品的过程中,受众同样存在即时沟通的社交需求。此外,竖屏模式亦能解放双手,以供用户在不便之时以单手操控,从而有效地提高竖持设备的交互性能。

  七是头条系其他产品的研发能力迁移过来加上类似微博的启动机制,算是技术和运营的丰富结合。基于得天独厚的生长环境,诞生于头条系的抖音拥有着“智能分发”的核心算法优势。正因为有的放矢才能精准推荐,抖音便依托这一优势划分受众群属、判断内容属性,随之通过个性推荐算法公式使其内容推荐基于特定受众人群,进而为之推送相关内容。

  在运营方面,联合明星推广并发展种子用户是抖音APP追逐热点的看点之一。比如,因动画片《Peppa Pig》所带火的社会人标签,又如卡节奏的各类音乐短视频舞蹈引起全民跟风热潮。聚焦时下明星和年轻人的目光所及,正是抖音的涉猎之处。

  此外,提供商业变现对于留住头部红人而言,抖音也自有策略。如抖音给每个作品都提供了一个流量池,根据内容质量(如点赞、转发、评论等情况),平台会给予发布者一定门槛的播放量级,使其拥有与网红大号公平竞争的机会。

  八是人们需要新的产品,年轻人需要新的体验,时间需要新的消耗品,抖音恰恰就是这样一个产物,从时尚少年到油腻中年的Time Killer。由于新媒体技术的更迭,主打短视频社交的APP犹如长江后浪推前浪,而为了避免“沙滩搁浅”,抖音APP便从产品理念、用户体验到消费需求上均以“新”致胜。

  首先在产品理念上,不同于快手的“记录世界,记录你”,抖音则拒绝猎奇性质的“生吃XX系列”,强调“美好”二字,主张“记录美好生活”。其次在用户体验上,除了观看他人发布的视频内容以外,抖音用户还可以依托PGC现有的歌曲资源,通过UGC模式建构独树一帜的个性化表达。

  在消费需求上,抖音堪称“老少通吃”。操作界面易懂且上手性强,视频内容则囊括萌宠、戏精、技能教学以及美食风景等。无论是音乐短视频海草舞、C哩C哩,还是karma变身秀,吸睛的视频内容也随之成为大众碎片化时间的终结者。

  目前,以抖音为代表的短视频呈蓬勃发展态势,当下正炙手可热,然而在快速发展的同时也暴露出不少问题。

  一方面,短视频制作门槛低,生产流程较为简单,UGC生产模式直接导致内容良莠不齐,多个短视频平台上仍充斥大量低俗劣质内容,对未成年人缺乏限制,在追求流量的商业化过程中极易忽视对用户的正确引导,此前部分平台出现的戏谑侮辱英烈内容便备受舆论诟病,无疑为短视频行业发展敲响了一记警钟;

  另一方面,在短视频表面风光的背后,可持续性商业变现却成为痛点,短视频平台和内容生产者的主要盈收方式仍是广告和平台分成,而广告的植入往往会影响内容的可看性,甚至激起用户反感,目前短视频广告市场也尚不成熟,平台内容方承受着不小的成本压力。

  随着短视频风口期的到来,市场竞争日趋白热化,后续发展中,如何摆脱同质化、找准持续的可变现盈利方式、打造创意优质内容成为众多短视频平台站稳市场分得一杯羹不得不越过的关卡,而抖音能否继续独领风骚,相信时间会给出答案。

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