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北影侯光明:互联网为中国电影产业升级提供了“弯道超车”的道路

发布时间:2018-06-27 10:16:25  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  6月15日是“北影-青腾未来文创学堂”集中授课的第二天,世界杯开幕狂欢的余温还没有退去,无论老师还是学员,个个都精神抖擞的来到教室。今天,北京电影学院党委书记、博导侯光明教授与“北影-青腾未来文创学堂”的学员们分享了他所认识的电影行业。

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  图:北京电影学院党委书记侯光明

  侯光明教授有着丰富的人生经历和见识。年轻时期,他曾当过插队知青,后又转至外交战线,担任中国驻日本国大使馆一秘。再后来,他回到校园工作,到2011年10月,他成为了中国电影艺术类最高学府——北京电影学院的党委书记。

  今年4月份,侯光明在“北影-青腾未来文创学堂”发布会上表示,“‘北影-青腾未来文创学堂’的成立,让北影专业师资的文化艺术积淀、北影校友的文化艺术实践与腾讯的内容布局、近20年的创业经验有机结合在一起,助力文化艺术获得更新的发展和繁荣。”这是北影选择与腾讯青腾大学合作的初衷。

  而在15日这堂主题为《关于未来,关于想象》的课上,侯光明则以“电影是什么”为切入点,深入浅出的讲述了互联网时代的电影创制、中国电影投融资和电影金融发展、国际电影节展的运营分析、中国电影教育及人才培养等诸多行业干货,让学员们对于电影本身及电影产业有了全面又清晰地了解。

  “我们的产业效益最低,我们的银幕数最多,发展最快”

  恰逢第21届上海国际电影节,关于中国电影的产业现状,自然也是“北影-青腾未来文创学堂”所绕不开的话题。课上,侯光明通过详细的数据和图表分析,全面系统的阐述了当前中国电影的发展情况。

  在产业规模方面,中国增长速度最快,2016年已位居世界第二,是全球电影新兴市场的代表;中国荧幕增长率也很快,复合增长率约为5.6%,5月底最新的统计数据显示,国内荧幕数已超过了55000块;本土电影竞争力方面,2016年中国位居第二,中国国产电影守住了本土市场;产业环境指数方面,尽管与发达国家相比仍有差距,但中国电影产业环境正在持续优化。

  同时,观影人次上,韩国、日本、美国的人均年观影次数超过4次,而中国的人均年观影次数才超过1次。对此,侯光明看到了中国电影市场的巨大潜力,他说,“从这个方面来看,中国票房还有很大的空间,我们的观影人数还很低。”

  不过,乐观之余,亦有隐忧。在电影产业效益方面,中国跟发达国家以及印度、俄罗斯等国相比,排名却不尽如人意。在侯光明看来,这很大程度上反映出中国电影产业的快速发展是依靠数量带动而非质量牵引。

  此外,中国院线数量高达48条,如此高数量也导致了同质化等问题。“由于院线太多,同质化竞争非常激烈,我们就没有分成艺术院线、儿童院线,各种电影不分级、不分层次,你放这个片子,我也放这个片子,不同需求的人看不到自己喜欢的电影,”对此,侯光明认为,院线合并重组将是发展趋势,“我们还处于万物生长的过程之中,一定要走兼并重组的道路、规模发展的道路。”

  “互联网发展催生了电影诸多新型 产业链环节

  中国电影产业的发展现状中,电影与互联网的深度融合,也是当前的重要趋势之一。基于此背景,侯光明详细阐述了互联网时代的电影创制。

  “互联网的出现给社会带来了新的变革,互联网给各行各业带来了改变和发展机遇,但中国互联网的发展也改变了电影产业链的诸多环节。传播方式和媒介形态的改变,全面数字化时代的来临,提升了电影的视听质量和观音体验,拓宽了艺术表现的空间。”侯光明认为常规的电影产业链就是制作、发行和放映,但是在互联网时代,还增加了网络发行、互联网众筹、网络IP、网络视频等新型的产业链环节。

  在侯光明看来,互联网为中国电影产业升级提供了“弯道超车”的道路:一个是可以缓解两极分化,一个是激发我国电影产业的发展活力。他认为,互联网一方面使得那些没有知名度的好制作,能够通过更加广阔的渠道推荐给观众;另一方面,产业获利使得互联网逐渐走进电影产业,让电影有强大的资金和充足的资金规模,“我来的时候听说我们学生拍的两个电影,爱奇艺和优酷都抢着要了,潜力还是非常好的。”

  不过,互联网时代下的电影产业也出现了IP跟风、版权、低俗化等问题,这也是目前电影行业比较令人担忧的问题。对此,侯光明持乐观态度。他认为,在2016年的时候,随着IP和数字化时代的结合,出现了诸如为了做IP而做IP、买IP、买流量等不良行为。而在2017年,“那是理性回归本然的一年,这一年很多方面得到了健康的发展”。此外,他表示,随着《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》和《电影产业促进法》等相关法律法规的出台,很多行业乱象也得到了遏制。

  对于在互联网时代如何去做好电影产业,侯光明也谈了自己的一些想法。在大数据层面,他认为,大数据的运用可以预判市场,可以了解观众,可以为放映提供指导;在网络IP层面,网络IP可以扩大创作的素材库,增加创作来源,以及新增如《盗墓笔记》这样的多种题材的电影;在电影宣发环节,可以增加微博微信小视频等宣传渠道,并从网络热点话题营销、多渠道混合营销、目标观众精准营销等方面延展、拓宽电影的宣传手段。

  “讲好中国故事,开创中国电影学派”

  上海国际电影节上,关于中国电影的未来发展,电影业界也是讨论甚多。对此,在15日的“北影-青腾未来文创学堂”课堂上,侯光明也谈了很多自己的洞察和思考。

  “国际竞争方面要有大谋略,很重要的一点就是开创中国电影学派。我们的弱点是在国外的影响力低,这就需要建立属于我们自己的电影学派。传统文化如何在新的时代发声?中国电影需要有自己的特质,以东方美学为基准,同时又有所创造。”侯光明在课堂上表示。

  为此,侯光明提出,“不要急功近利、短期内挣快钱,要面向世界,讲好中国故事。中国特别缺少能走向世界的既叫好又卖座的作品”。他提到,尽管《战狼2》和《红海行动》在国际上没有得到很高的评价,但最近有两个中国演出却让世界人竖起大拇指,一个是平昌冬奥会的“北京八分钟”表演,一个是前两天上海合作组织青岛峰会的光焰晚会,这两场表演也让电影业深受启发。侯光明说:“传统文化不能直接照搬到现在,那叫博物馆,中国电影学派应该把最新的创意、充满活力的中国展现给世人。”

  关于中国电影的未来发展和承担的使命,侯光明还提出要“借助金融纽带,开拓大电影产业链,提升国际竞争力”。具体而言,国内影视企业要通过组建战略联盟、以资本为纽带促进企业集中合并、采取强强联合等战略措施,从而建立中国电影的航空母舰和联合舰队。他说:“借助金融纽带,电影企业还要加强与其他行业之间的融合,积极鼓励金融资本、专业投资机构、大型集团参与电影产业,以长远的投资理念,开拓电影产业链,做大做强电影产业。”

  此外,侯光明认为,要通过电影投资消融“产业边际、国界”,实现“共创共享共赢”。一方面,通过投资去学习国外先进的运作经验,打造国际主流电影;另一方面,投资管理者也应坚守文化使命与责任,有效整合内外资源,从而使得中国电影国际化发展更加持续健康。




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