您的位置:首页>>电子商务

拿下二手车电商第一股 优信的营销战还将继续

发布时间:2018-06-28 10:25:13  来源:第一财经    编辑:贺飞  背景:

  争先恐后上市的中国互联网企业们正忙着在资本市场创造一个个新的记录。

  虎牙在纽交所拿下游戏直播第一股一个月半后,纳斯达克迎来了中国二手车电商第一股——优信。

  北京时间6月27日21点30分,优信正式登陆美股资本市场。

  优信本次IPO每股发行价为9美元,加上同时发行的可转债,共募集资金4亿美元。

  这也意味着,优信在上市前夕下调了发行价和融资规模。在此之前,优信计划IPO的规模是5.47亿美元,预计发行价格在10.5~12.5美元区间。

  对于上市募集的资金,优信创始人、董事长兼CEO戴琨敲钟前通过连线方式接受包括第一财经在内的媒体采访时表示,资金将主要用于提升交易服务能力,加强技术研发力度,以及一般性支出(不排除未来进行投资及并购),优信二手车将持续打造线上线下一体化二手车交易平台。

  此外,戴琨还强调优信未来还将保持营销的水平,因为这是公司的重要战略之一。

  而这次上市也让戴琨成为最大的赢家。

  2011年创立优信之前,戴琨的身份是易车副总裁戴琨,而优信也曾获得易车董事长李斌的天使投资。随后优信进行了多轮融资,但戴琨一直保持了较高的持股比例。

  优信此前披露的招股书显示,上市前,戴琨持有优信24.9%股权,为公司第一大股东。优信的主要机构股东为Jeneration Capital持股比例为22.3%、Kingkey附属实体持股比例为14.8%、Redrock Holding Investments Limited(华平投资)持股比例为14.1%。

  此外,百度(香港)有限公司持股比例为10.0%、老虎环球附属实体持股比例为9.0%、Hillhouse UX Holdings Limited(高瓴资本)持股比例为8.4%、Xin Gao Group Limited持股比例为6.0%、LC附属基金(君联资本)持股比例为7.4%。

  尽管在融资方面成绩不俗,但是二手车电商堪称O2O出行之后最为烧钱的战场。

  而优信的业绩数据也证实了这一市场的砸钱速度。

  优信招股书显示,2017年,公司营业收入为19.51亿元,同比增长136.7%;但2017年,优信在销售和营销上的投入为22.03亿元,占同期总收入的112.9%。这意味着,优信在营销推广上的投入已超过了其全年总收入。

  但在运营上的疯狂烧钱已经是二手车市场竞争中的常态,这几年几大二手车互联网平台都在大把花钱进行声势浩大的“广告战”。

  而这背后,优信率先赴美IPO的并没有让这两年火热的二手车电商“烧钱大战”降温。这个市场上,玩家和资本还表现得相当活跃。

  公开信息显示,今年3月初,旗下包含瓜子二手车直卖网、毛豆新车网的车好多集团宣布,完成8.18亿美元C轮融资,紧接着的4月下旬,人人车宣布已经获得3亿美元新一轮投资,由高盛集团领投;6月初,定位收车平台的车置宝宣布完成8亿元人民币D轮融资,而汽车之家也宣布以可转债形式投资线上拍卖平台天天拍车1亿美元。

  因此,优信的这次赴美上市也被普遍解读为希望在二级市场上拿到更多的弹药。

  对于这一点,戴琨本人也并不回避。

  在上市敲钟前接受媒体采访时,戴琨表示,上市可以帮助优信在资本市场层面上创建了更好的融资能力,也帮助优信去建立了一个更加有公信力的企业形象。

  不过,优信的上市并不是二手车电商营销战的终结。

  戴琨强调,营销和品牌是公司的战略之一。优信希望通过品牌的持续投入,在中国建立让消费者对在线购买二手车这样一个概念,和思想不断的转化,这一部分优信会持续去推动。

  但从利润上来看,优信的毛利率已经在好转。

  上述招股书显示,优信2018年第一季度毛利率为66%,高于上一季度的65%,也高于上年同期的58%。

  此外,优信2018年第一季度运营亏损4.52亿元,较上一季度的运营亏损4.83亿元有所收窄,优信2018年第一季度运营利润率为-70%,差于上一季度的-69%,好于上年同期的-128%。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:第一财经

本文评论
苏宁易购万人抢电器 内容之王PPTV智能电视低至799元
世界杯好戏连连,精彩不断,作为国内互联网电视内容之王,PPTV智能电视在世界杯淘汰赛即将来临之前...
日期:06-28
拿下二手车电商第一股 优信的营销战还将继续
争先恐后上市的中国互联网企业们正忙着在资本市场创造一个个新的记录。
日期:06-28
中印跨境电商的困境与出路
进入2018年以后,印度电商市场又热闹起来了,沃尔玛以200亿美元的估值收购Flipkart,试图弯道超车;...
日期:06-27
QuestMobile“618”期间电商促销活动洞察报告
一、618大促期间移动购物APP行业保持快速增长
  1、618期间,移动购物APP行业整体活跃情况 <...
日期:06-26
电商战火燃向海外市场,快递业“下半场”竞争瞄向全球化
随着多家电商逐步向海外市场燃起战火,物流领域迅速跟进。
日期:06-26
IDC:京东台式机笔记本等销量占比均超70% 平台新模式带来行业势能
​一场为期18天的全民狂欢,在618当日达到高潮之后华丽落幕;各大品牌使尽浑身解数之后,品牌竞逐终...
日期:06-24
美国电商步入全面征税时代:线上线下终于公平竞争
图片来源:视觉中国
  什么是消费税?
  美国最高法院周四以5比4的票数判决,各州...
日期:06-22
美国电商步入全面征税时代:线上线下公平竞争
对美国电商行业来说,这是一个历史性时刻。这意味着美国消费税体系正式全线覆盖网络电商。美国网络电商的税收红利期正式结束,他们将步入与普通零售商平等竞争的时代。
日期:06-22
京东亮相戛纳国际创意节,“无界营销”成全场亮点
 6月18日,戛纳国际创意节在法国南部海畔拉开序幕,这一被誉为“广告界的奥斯卡”的全球创意盛会,吸引了越来越多的科技公司参与其中。
日期:06-20
6.18引爆电商酒类消费需求,京东用了哪几招?
营销是与时俱进的,不同时代不同社会环境下,营销的玩法是不同的。以往,中国酒水是渠道驱动市场,...
日期:06-20
从原产地到餐桌 京东生鲜神捕手如何优选美食
人们的饮食需求在不断升级。逢年过节,芝士焗龙虾取代了炖猪肉的餐桌地位;蓝莓、树莓等低糖、低热水...
日期:06-19
618电商大促观察:京东数据独舞?生鲜大战仍在云雾中
如今的618,俨然成为了全零售行业的促销盛宴。
  除阿里、京东等电商巨头外,网易考拉、唯...
日期:06-19
新零售结果、AT暗战,今年的618都讲了哪些故事
原标题:焦点解毒丨新零售结果、AT暗战,今年的618都讲了哪些故事
日期:06-19
社交电商行业:社交裂变能力凸显
四月,是社交电商风头最劲的一个月,拼多多、有赞、云集、礼物说等社交电商平台纷纷宣布融资,且融...
日期:06-19
社交电商行业:社交裂变能力凸显
四月,是社交电商风头最劲的一个月,拼多多、有赞、云集、礼物说等社交电商平台纷纷宣布融资,且融...
日期:06-19
中国电商交出半年答卷:这四大变化发人深思
在2018年第一季度,电商对消费增长的贡献率超过85%(85.34%)。因此,每新增1元的消费支出,就有0.85元是通过网络消费实现的。
日期:06-19
天猫618单日引7000万人逛商场  新零售带动实体零售持续回暖
6月18日下午3点,天猫最新公布的数据显示,当天预计约有7000万人在线下参加了天猫618。
日期:06-18
京东无界零售创新体验再升级,OPPO京东合作擦出新火花
自2017年京东提出无界零售的概念以来,一直在推进零售业变革的道路上不断前进,全面发力线下,布局...
日期:06-18
在家拼手速出门拼腿速 天猫618当天引来7000万人逛商场
6月18日下午3点,天猫公布的最新数据显示,在天猫新零售的带动下,预计当天约有7000万人在线下参加...
日期:06-18
618苏宁服务有王牌:30天价保覆盖7大品类
2018世界杯如期而至,啤酒、足球、小龙虾,已然成为了今夏标配。眼下,一边为喜欢的球队助威呐喊,...
日期:06-18