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小程序经济大爆发,微信向左,百度向右

发布时间:2018-07-04  来源:搜狐科技  罗超频道   背景: 无障碍通道

  近日,阿拉丁小程序统计平台发布了2018年上半年小程序生态白皮书,白皮书显示,微信小程序C端用户已达到2.8亿,小程序数量达到100万,相对于今年1月张小龙公布的58万个小程序而言,增幅接近翻倍。一度被许多人看衰的小程序,不只是证明了自己,也带动了火热的小程序经济,阿拉丁公布的数据显示,包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金在内,80%的一线基金已在投资小程序,上半年进场资金超过30亿人民币。

  正如我在《微信小程序:短期不可高估,长期不可低估》一文所言,小程序的本质是介于Native App和Web App间的应用,它给用户更好的体验,同时大幅降低开发门槛和成本,在超级App上将会是一种越来越重要的应用形态,甚至有望取代WebApp,长期不可低估。

  7月4日,小程序赛道再迎重量级玩家。在第二届AI开发者大会上,百度正式对外推出智能小程序,它可以运行在百度App、百度贴吧、百度地图、百度浏览器等百度系App上,同时也可以在浏览器等外部应用上运行,前提是它们要兼容百度智能小程序协议。

  微信向左,百度向右

  微信和百度都上线了小程序,不过两者思路却截然不同:

  1、入口不同:微信碎片化,百度中心化。

  张小龙一直强调微信小程序没有入口,然而事实上,微信现在已为小程序开放64个入口,2018年5月访问量排名前五的入口依次是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、发现栏小程序主入口、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页,还有消息称微信希望增加下拉栏的容量,并改变目前横向划动的呈现方式,给更多小程序更多入口。

  与微信小程序入口分散在各处需要开发者绞尽脑汁去获取流量不同,百度智能小程序入口更加集中,百度将开放搜索、信息流、贴吧在内的千亿流量,同时会进入哔哩哔哩、58同城等第三方应用,进行中心化的分化,给开发者可预期的流量。不论什么行业、什么类型的小程序开发者都可以找到流量,特别是这些流量还可以经营和沉淀,可以更好帮助开发者更加精准地获得用户。

  针对这种不同,开发者只需要专注做好应用体验,而不用将过多精力放在流量用户获取上。不论是搜索引擎还是信息流,百度最擅长的就是长尾分发,让中小开发者或者内容创作者有流量,未来百度智能小程序或许也会形成这样的长尾效应,给更多中小开发者机会。

  2、能力不同:微信强社交,百度重AI。

  在给开发者提供的支持上,百度和微信小程序都是在构建一套应用协议和标准,不过两者侧重的能力也有所不同,微信更加重视社交能力,让小程序可以调用聊天会话、朋友圈分享、通讯录等能力,而百度则将其最擅长的AI技术包装成包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的能力,帮助小程序实现智能交互、智能推荐、数据挖掘,进而增强用户体验。

  智能小程序是百度智能开放生态的重要组成部分,也是百度在AI时代的关键产品,在AI开发者大会上推出,足以体现出AI对它的重要性。在AI上百度比腾讯走得更远,马化腾本人曾在公开场合强调。对于开发者来说,让小程序吃到AI技术,增强用户体验、获取精准流量和提高企业价值,何乐而不为?

  此外,百度智能小程序对开发者相对友好,微信要平衡公众号和小程序的关系,坚决不让小程序有关注功能,让用户用完即走。百度允许用户关注小程序,帮助开发者将用户获取-沉淀-唤醒-变现,通过关注功能沉淀下来,再通过Push+Feed帮助开发者唤醒用户,通过广告组件帮助开发者自主变现。

  3、开放不同:微信封闭式,百度全开放。

  微信小程序只在微信生态内有效,微信只支持自有小程序。百度则宣称“智能小程序是业界首个完全开放的小程序生态。”这样说不是没有道理,一方面,百度将兼容第三方小程序,包括但不限于微信,开发者只要简单修改小程序代码就可以变为百度智能小程序;另一方面,百度将对小程序进行开源,进而确保所有应用都能兼容百度智能小程序,理论上来说,第三方App也可以基于这套开源架构打造属于自己的小程序体系。未来,百度智能小程序甚至可以兼容穿戴设备、智能家居和车载系统等IoT设备,体现出绝对的开放性。

  百度智能小程序生态已有许多重量级伙伴,爱奇艺,优信二手车,携程旅行,唯品会、苏宁易购以及春雨医生等平台都已加入百度智能小程序生态,百度智能小程序不只是一个属于百度App超级应用的协议,而是属于整个移动互联网的,百度在其中扮演着制定应用规则、提供基础能力和整合各类服务的角色。

  在微信发布小程序的几年时间里,不论是开发者还是用户都接受小程序这个理念,这给百度智能小程序生态的建立提供了很好的基础,百度基于差异化优势完全可以在微信外创作出一个繁荣的小程序生态,现在看来,入口、AI和开放就是百度最大的三个杀手锏。

  百度推出的智能小程序看上去思路跟微信小程序相似,都是基于超级App的自有应用体系,实质上却截然不同,特别是理念、能力和开放程度都不同,百度小程序是一个基于AI的、绝对开放的应用生态。当然,不容否认的事实是百度智能小程序是站在巨人肩上,直接兼容微信小程序意味着短时间内百度就可以将微信小程序开发者一锅端,毕竟没有几个开发者能够抗拒百度的千亿级流量。

  最后一个小程序?

  除了微信,很多平台都推出了小程序,百度前面就有支付宝,今年3月,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加十家手机厂商一起推出了快应用,虽然名字不同,本质上却也是小程序。而且可以预见,未来今日头条等超级App也将推出小程序。不过,小程序要能成功,在我看来最重要的是如下几点:

  1、用户规模。

  只有足够高的规模的App才有建立自有应用体系的能力和必要,而超级App的衡量标准就是日活破亿,百度App日活已突破1.5亿,微信是国民级应用,一季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿。只有大规模的用户,才能吸引足够多的开发者来开发小程序,供足够多的用户使用,进而让一个应用生态活跃起来。超级App之所以是超级,正是因为稀缺,从绝对值来看,中国日活超过1.5亿的App不多。除了百度App外,应该只有微信、QQ和微博这几个超级应用。

  2、用户习惯。

  如果只有用户规模,没有高频的使用,也很难培养起用户对小程序的使用习惯,说到底,小程序需要用户顺手打开App时用一下,如果用户本来就很少用某款App,要他们因为小程序而去使用,还不如安装原生App。微信是注意力黑洞自不必说,百度App承载了搜索这一刚需功能,同时引入了信息流,让用户“有事搜一搜、没事看一看”,使用频率正在不断增加。

  我们很多时候会用搜索引擎来做别的事,比如计算器,查汇率等等,一定程度上我们将搜索引擎当成一个万能工具,搜索引擎推出小程序显然是符合我们的使用习惯的。在信息流或者搜索结果中使用承载了工具、互动和服务的小程序,用户顺便用一下,也很自然。

  3、应用生态。

  微信小程序为什么可以成功?其实小程序前微信上就有一个庞大的开发者生态了,小程序的前身是微信公众号开放平台,滴滴打车等应用在小程序面世前就以小程序的形态而存在,很多开发者只是将面向微信公众号开放平台开发的应用,升级到了面向小程序开发。同样,百度此前也有大量的开发者,一方面,百度本身就有百万+以上的站长生态,站长大都有开发能力;另一方面,百度也有各种开放平台,包括百度阿拉丁、百度AI开放平台、百度地图开放平台、熊掌号、轻应用等等,这些开发者都可以轻松地转到百度智能小程序上。

  同时拥有用户规模、用户习惯和应用生态的超级应用不多,而百度全都具备。正是因为此,我认为在小程序这件事情上,百度可以复制微信的成功,也可能是最后一个能做起来的小程序平台,两者从不同方向出发,却都会回到一个点,就是打造一个专属的轻量级应用生态,在可见的未来,百度和微信都将会是最重要的两个小程序生态,而百度和微信外的超级应用要形成自己的小程序标准越来越难,如果百度智能小程序开源,第三方平台基于百度智能小程序代码形成自己的小程序生态,不失为一条明路。

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