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金立停摆 还能再“起立”吗?

发布时间:2018-07-07 09:48:28  来源:创事记     背景:

  对于现在的智能手机企业,特别是出海的国产厂商而言,印度称得上重中之重。因为现阶段的印度手机市场,某种程度上就是前几年高速发展的中国市场。

  根据IDC公布的数据显示,第一季度,全球智能手机出货量同比下降2.4%,中国智能手机市场同比下降16%。

  但是,当整体出货量下降似乎已经成为主流时,印度市场却依然保持着强劲的活力。数据显示,第一季度印度智能手机市场整体出货量达3000万部,相比去年同期的2700万部增长11%。

  这样一个仍在高速发展的市场,自然成了寻求持续增长中国品牌的首选之地,各家也都在持续加码印度市场。数据显示,第一季度印度市场出货量前五名中有4个是中国品牌,小米更是以30.3%的市场份额位列第一。

  但就在大家都挤破脑袋冲进印度市场分一杯羹时,一个品牌却选择退出了这个炙手可热的市场,这就是金立。

  据外媒报道称,金立日前已经确定将其在印度市场的业务以20-25亿印度卢比的价格出售给当地公司Karbonn Mobile。

  交易完成之后,Karbonn Mobile将会与印度金立的股东也是其印度业务前CEO Arvind Vohra合作,共同成立一家新的合资公司。届时,其将拥有金立品牌在印度市场超过10年的使用权。

  据悉,目前Vohra和Jain方面已经开始联系贸易伙伴,他们表示将在今年10月之前重振金立品牌,并推出功能丰富的智能手机,来与市场领导者小米竞争。

  这则消息也将人们的目光重新拉回许久没有消息的金立身上,此次出售印度市场业务也表明重组缓慢的金立开始清理海外资产。

  由于此前爆发的一系列资金危机,现在的金立已经无力继续维持印度市场的正常运营,所以选择出售其在印度的业务,同时出售的金额也能填补一些国内市场的窟窿(尽管可能是杯水车薪)。

  就此消息向金立方面求证,金立方面表示:“该消息不实,金立一直坚持品牌国际化道路。”

  危机爆发之后的金立怎么样了

  自从今年初被爆出资金链断裂以来,金立在国内市场几乎一夜之间没有了声音。如今,2018年已经过去一半,金立在国内市场一款新机都没有发布,仅仅于4月末在印度市场发布了S11 Lite、F205两款低端机型。

  不过,由于国内的资金问题,金立在印度市场的经营也受到直接影响。据一名常驻印度的友人向懂懂笔记透露,近半年来金立在印度市场的声量明显小了很多,无论是在线下销售渠道还是广告宣发方面。

  此前,早在2016年6月,金立曾在印度北部和当地政府签署备忘录,拟在印度北部的哈里亚纳邦投资50亿卢比(约合人民币4.95亿元),建设一座占地20万平方米,年产量3000万部的工厂,新工厂计划两年投产。

  但是现在两年时间已经过去,这个工厂也随着金立的资金危机前途渺茫。

  自从金立陷入资金危机以来,公司多次传出将会有巨头接盘,但这些传到最后均没有了下文。

  关于巨头接盘、重组的消息,金立方面表示:“目前公司确实引入了相关企业参与重组,目前重组正在进行中,最新消息关注金立官方公告。”

  身处国内智能手机的红海,长达半年的断更对于一个手机厂商而言,绝对是非常恐怖的事。产品线长时间的断更加上资金链危机导致的宣发停滞,使得金立在市场中的声量快速降低,市场占有率也持续下降。

  根据市场研究公司Canalys公布的第一季度数据显示,金立成为下滑最严重的国内手机厂商,一季度跌幅高达70%,销量只有160万部。

  作为一个在手机行业摸爬滚打20年的老品牌,金立和OV一样积累了非常庞大的线下渠道资源,但是由于自身资金链的问题,使得其目前生产受阻。据悉,目前金立位于东莞的工业园大部分员工仍处于“放假”停工的状态。

  这也导致金立此前苦心经营多年的线下渠道也受到冲击,开始收缩。据南方都市报报道称,由于长时间的缺货,目前各地的金立经销商已经陆续开始代理包括海信、荣耀在内的其他品牌。

  等金立回来时,市场还有它的位置吗

  现在看来,金立不会像此前有媒体那样悲观的认为就此退出手机市场,资本市场也不会放弃金立这样一个老招牌,所以重组之后的金立定会重新回到手机市场。但是,这个时间需要多久现在谁也不知道,而且现在每停摆一天都是对金立品牌严重的透支。

  关于金立现阶段有没有新机筹备的计划,金立方面并没有直接回答,而是表示:“有新品发布会第一时间通知。”

  这似乎也从侧面证明目前金立并没有新机的筹备计划。不过,就在金立偃旗息鼓的这段时间,国产手机市场正在发生着新一轮的转变,国内市场的增速放缓,巨头领跑的马太效应越来越强。

  根据IDC公布的数据显示,第一季度中国市场前五名的厂商市场份额共计占整体市场的85.8%,同比增长了59.3%,而金立当初所在的第二梯队生存空间正在被疯狂压缩。

  得益于庞大的市场份额以及强大的技术和资金储备,头部品牌在能体现自身实力的高端机市场不断发力。例如华为的徕卡三摄、OPPO、vivo的机械式伸缩摄像头,都获得了市场一致好评,销量也一路走高。

  以华为为例,根据其官方公布的数据显示,P20系列上市两个半月累计发货量就突破了600万部。

  反观金立,虽然也是一个拥有十多年历史的老品牌,但作为代工背景的手机品牌企业,其本身的技术储备并没有友商们那么雄厚。此前其虽然也推出过主打商务、安全的M高端系列,但并没有获得市场认可。

  所以,虽然现在绝大多数手机企业都是技术整合商,但是一个企业实力的强弱也同时代表了自身在供应链领域的话语权。现如今,经历了一系列动荡的金立就算重整旗鼓,短期之内话语权也不会有当年的力度。

  现在对于金立而言,唯一的优势可能就是金立自有的工厂和生产线了。一直以来的重资产模式成为了金立东山再起的可能,现在金立的现状如果放到那些生产主要依靠代工方企业身上的话,恐怕早就已经撑不下去了,就像此前的乐视一样。

  结束语

  金立拥有多年的历史、不错的市场知名度、工业园和生产线,这一切都将成为金立日后东山再起的可能。或许在不久的将来,金立就会重组成功,不管现在的管理层最终是否会真的出局,但是它终将会留在这个市场继续奋斗。

  不过,对于重组之后的金立而言,如何恢复供应商以及经销商对其的信任是个问题。而面对更为激烈的市场环境,即便它有能力在很短的时间内恢复生产,但是,恢复生产容易,卖出去却不容易。没

  有强大的技术储备,无法做出大的创新,那些相对平庸的产品加上金立现在大打折扣的品牌影响力,如何重新获得市场和用户的认可,是重组之后金立面临的首要难题。

金立停摆 还能再“起立”吗?

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