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黄章归来,魅族不再

发布时间:2018-07-11 08:39:16  来源:钛媒体    编辑:贺飞  背景:

  你是个好人,可惜.......

  通常情况下,这种句式的前半句都是在铺垫,后半句才是重点。

  日前,网上传出杨柘已从魅族离职。黄章在魅族社区回应,“老杨是个有文化内涵有智慧的人,可惜有时意气用事造成四五月的负面风波。所以老杨现在担任CSO,李楠担任CMO。”

  黄章发出这张好人卡,一定意义上标志着他回归以来的第N次人事动荡,魅友的心也再次被他揪起,“魅族,你还好吗?”

  回到原点

  提起魅族,人们能够想起来的几个关键人物,有黄章、李楠、白永祥,杨柘等。尤其是近两年,魅族二字出现在头条,十有八九都是和这几个人有关。

  上个月,有网友在魅族社区发帖提问“老大,请问老白还在魅族工作吗?”“老大”无疑是黄章,“老白”指的是魅族的另一创始人白永祥。

  今年5月16日,魅族进行内部组织架构调整。总裁白永祥的去向成了网友们关注的焦点,资料显示,白永祥已经从魅族管理层消失,其COO一职由CFO戚为民接任。

  黄章对此给出了一个较为含糊的答案“我觉得魅友没必要关心魅族的人事问题。”然而,这句话并没有抵挡住魅友“心念老白”,有评论表示“再也听不到老白的云南普通话了”。

  去年5月9日,黄章回归后把魅族一分为三:魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部,白永祥任魅族总裁并与黄章一起管理三大事业部。调整不久,魅族迎来一位备受争议的副总裁——杨柘。有评论称,此次调整或许正是在为杨柘腾位置。

  与此同时,白永祥开始淡出。

  去年年底的又一次调整,戚为民晋升为魅族高级副总裁,担任CFO,与白永祥一起协助黄章,杨柘担任公司CMO兼总参谋。再到今年4月22日,魅族15周年回归之作M15发布会的主讲人换成杨柘,魅友们这才意识到,“老白”的时代结束了,黄章钦点的职业经理人杨柘成了魅族新的希望。

  这一切,或许也正应了黄章的那句话,“我回归是对前几年公司策略和人事的否定”。

  但纵观杨柘空降后一系列举动,似乎也没能让魅族过上几天安稳日子,甚至还因内部势力斗争而令魅族一度陷入舆论漩涡。并且没了白永祥之后,魅族依旧在折腾。独立1年之后,魅族把原来划分开来的魅族和魅蓝事业部再次合并。

  至此,引用业内人士的一句话,兜兜转转之后魅族又回到了原点。

  折腾背后的危机

  “求变以立稳”,可能是黄章在回归之后思考过最多的一句话。

  总结魅族近年来的表现,虽不像网上所传的那般一败涂地,但是留给它的时间确实也不多了。以上一代“高端旗舰”魅族PRO 7为例,传言白永祥的退出和杨柘的调职,都与其销量惨淡有关。

  公开资料显示,魅族PRO 7是由白永祥主导,杨柘负责营销的一款产品。因其背部反常的“画屏”设计,2017年7月26日一经发布就引起了市场热议。在营销大师杨柘的“惟精惟一”包装下,魅族PRO 7定位高端,标准版2880元,高配版3380元。

  今年6月1日,魅族举行年中大促,PRO 7成了开刀对象,标准版降价至1299元,高配版降至1599元。至今,魅族官网在售的PRO 7系列依然是这个价格,PRO 7成为网友口中千元档最具性价比的机手机之一。

  降价的原因很简单,市面上有传闻称,PRO 7销量不佳,压货超过了六位数。

  对此,魅族官方不置可否,两位高管的言论前后不一。

  杨柘在接受采访时表示,魅族PRO 7系列的激活量远超魅族PRO 6 Plus,PRO 7并不存在外界所传的库存压力。但究竟卖了多少部,杨柘并没有给出具体数字。

  日前黄章在社区中谈及魅族新一代旗舰16的备货问题时说到,“之前PRO 7产品定义和造成库存被我追责,可能这次16的备货会偏保守”。

  孰对孰错,并不是很难判断。第三方销售渠道的数据以及魅族在推出PRO 7之后的一系列举措,都可以作为依据。魅族京东官方旗舰店显示,PRO 7下已有评价7.7万+,PRO 7 Plus下已有评价2.6万+。

  这一销售数据是否令人满意?去年年底,魅族事业部销售副总裁褚淳岷以及其团队大部分员工宣布离职,其实已经是在对这个问题作出回答。

  此外,魅族日前的组织架构调整中,杨柘和李楠的岗位进行了对调,杨柘任公司CSO,不再兼任公司CMO及市场中心高级副总裁。并且,魅族没有将此前李楠手中的销售业务交给杨柘。

  杨柘离职消息不胫而走,虎嗅向魅族方面求证,得到回应:目前并没有收到官方确认文件,但也“差不多了”。

  网上甚至还流传出“惟精惟一”四字标识从魅族公司拆除的现场照片,魅族社区版主“大大大大大森”在《追求源于热爱会回归吗》帖中说道,追求源于热爱,更能体现出魅族和魅友的精神,真心希望能够重新回归。

  黄章回复称,“惟精惟一能理解的人少,但作为企业精神确实非常精辟。而追求源于热爱比较通俗易懂,也能够获得更多人的共鸣,所以作为企业文化和品牌口号更合适。”

  有网友猜测,“这一切,或许都与PRO 7脱不了干系”。

  魅族路在何方?

  魅族已经不再是当年那个魅族,黄章表示,预计到明年才能够彻底把公司运行到他想要的轨道上来。

  他口中“想要的轨道”,大概指的是M8、M9时代。那时的魅族,还是小米的老师。

  江湖传闻,当初雷军决心投身移动互联网时,原计划入股魅族,并与黄章进行过多次友好交流。最后投资未成,雷军自己做出了MIUI系统。

  黄章曾说过,“作为小米的老师,前三是必须的,不然我都不好意思出门。”

  然而,公开资料显示,2015年魅族手机出货量从2014年的440万激增至2200万,此后就再也没有出现较大起色。2017年,李楠透露出货量依然是接近2000万台。几年销量未见起伏,不知可否与安于现状划上等号。

  反观“徒弟”小米,其公布的招股书显示,2018年第一季度,手机总计出货量为28413000部。其它统计机构给出的数据也基本都是如此,小米无论在国内还是全球市场,都能够占得一席之地,魅族却依旧在“其他”一栏挣扎。

  莫非这就是“教会徒弟,饿死师傅”?

  另外,上市这一步,小米也走在了魅族前头。7月9日雷军在港交所敲锣,目前小米总市值已经突破4000亿港元。泡在魅族社区里的黄章表示,“我会一路把性价比做上去,如果某米要拼价格,他的股价就难支撑”。

  不禁让人想起2016年魅族年会上,黄章提出的目标,“稳增长、创利润、挺进 IPO”。

  然而,就现在的魅族来看,挺进IPO、赶超小米着实有些困难,不如努把力,争取下次上头条之时,不再是因为裁员,而是产品。




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