近年来，“消费升级”成为热词，但究竟什么叫做消费升级，很多人并不理解。简单来说，就是消费者对于商品的需求不再仅仅停留在“使用”这个阶段，而是更加追求消费体验、产品品质、品牌知名度等。其中，消费升级在厨卫和生活家电类产品的体现最为明显。智能马桶盖、感应式花洒、恒温面盆、蒸烤箱、软水机、破壁料理机等创新产品的横空出世，不断满足着消费者日益提升的消费需求。
据《中国厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，超过六成的消费者，因出于提升生活品质的需求，会选择购买高端厨电产品。但进入2018年以来，厨卫电器市场却不尽如人意，受到住宅增幅收窄和整体经济环境的影响，厨电市场在今年呈现整体遇冷的局面，中怡康的数据也显示，2018年第一季度，厨电行业出现近年来的首次负增长，4至5月整体情况仍未出现转机，一直到618大促才有所改观，但消费者的购买热情也不及往年。
在此背景下，国内零售行业的领军企业国美，在近期宣布与中国家用电器协会联手开启2018厨卫&生活电器“换新补贴”活动，旨在推动厨卫电器、生活家电行业迎来新一轮增长。
消费者可在7月6日至7月30日期间，通过国美APP、国美管家、国美1700多家线下门店等渠道预约换新厨房家电、卫浴电器和生活家电，单品实付满500补贴50、满1000补贴100、满3000补贴300、满5000补贴500，参与本次活动的包括了老板、安吉尔、博西、帅康等国内外知名品牌商。在享受补贴同时，消费者成套购买厨卫、生活电器产品满额即可获赠2000-5000元的三星彩电专用促销积分。
与此同时，被誉为“中国家电奥斯卡”、“全球智慧生活领域奥斯卡”的艾普兰奖获奖产品，也将在本次“换新补贴”活动中集体亮相，进一步提升本次活动中的商品品质。
对于本次“换新补贴”活动，国美零售控股有限公司高级副总裁李俊涛表示，“现在是互联网时代、共享零售时代、智能化时代，守旧是行不通的。只有从消费者的需求出发，按照这种需求把一切事情做到极致才有出路。2018年上半年，国美正是凭借对消费者的理解以及和各厂商的合作，在整个行业不太景气的大背景下，仍然跑赢了大盘。”
分析人士认为，此次由中国家用电器协会指导和监督的国美“换新补贴”活动，无疑给低迷的市场注入一针“强心剂”。中国家用电器协会副理事长徐东生也对本次合作充满信心，他表示，希望通过国美换新补贴活动在拉动消费需求、提高消费市场活跃度方面发挥积极作用，引领消费升级。
