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世界杯期间释放流量红利 新浪新闻APP每周新装用户数近千万

发布时间:2018-07-17 10:21:27  来源:互联网    背景:

  世界杯进入尾声,这场吸引了全球亿万球迷的足球盛宴即将落幕,而其所释放出来的数以亿记的流量红利,也让各大资讯平台收获颇丰。QuestMobile数据显示,世界杯小组赛期间,新浪新闻APP周新安装用户数近千万,与此同时,6月11日-7月1日这三周的周日活均值达到2979万,与月初第一周数据相比增长超过200万。从传统门户网站转型智能媒体平台的新浪新闻,在世界杯期间表现亮眼。

  小组赛期间用户显著增长,专业内容拉新效果明显

  对于世界杯这样的全球顶级足球赛事来讲,专业的报道、专业的解说、专业的评论是以内容为主的资讯平台的“基石”,唯有专业的内容才能立足于世界杯报道的资讯阵营。而对于球迷们来讲,顶级的球星、球队和比赛,必须配备专业的赛事解说和战术评论,方能不负四年一次的等待。

  作为媒体基因深厚的综合资讯平台,多年来新浪新闻一直坚守内容价值。本届世界杯,新浪新闻自身专业的内容采编团队,以及对顶尖赛事多年来的运营报道经验,再次让其在内容上占据先发优势,一手资讯、独家报道、精彩点评、球队动态、巨星专访、自制栏目等各种专业精彩的内容,以及文字、图片、视频、直播等丰富多样的形式,全景式展现世界杯。

  除自身优势之外,新浪新闻还邀请到张路、贺炜、徐阳、洪钢、朱晓雨、邵圣懿、马凡舒等专业评论员来到超级直播间,从专业的视角分析球队排兵布阵、战术打法、预测比赛结果,并回答球迷们关心的各种问题,与球迷们深度互动。

  这些专业优质的内容,让新浪新闻在世界杯开赛伊始就表现出强劲的“吸粉”能力。QuestMobile数据显示,新浪新闻APP在世界杯小组赛期间安装用户数不断攀升,周新安装用户数近千万,相比前三周显著提高。与此同时,新安装活跃转化率也稳中有涨,6月25-7月1日当周达到峰值59.4%。上新浪新闻看更专业的世界杯,成为很多资深球迷的共识。

  明星效应+social玩法双效联动,用户活跃度显著提升

  世界杯的热潮不止吸引了资深球迷,还席卷了广泛的伪球迷和女性用户。新浪新闻在专业内容之外,围绕“一起迷世界杯”的主题,还为这些泛体育用户专门打造了一系列好玩有趣的互动活动。

  在超级直播间,除了专业评论员之外,首席星闻官李易峰,郎朗、马思纯、王祖蓝、景甜、张呈栋、赵旭日等文体明星一齐助阵,与球迷们一起看球侃球评球、聊天互动、发红包,赢大奖。

  在圈子中,有针对各种热点新闻、热门球星、赛事竞猜的话题,真球迷们讨论赛况、赛果,伪球迷们发帖为自己科普扫盲,而黄晓明、王俊凯、王嘉尔、乔杉、王菊等空降的明星,更是让圈子的热度持续飙升。

  在“明星、AI竞猜PK”活动中,李易峰、马思纯、景甜、张馨予、杨祐宁等明星与小浪机器人竞猜比拼,也吸引了近百万网友的加入,为偶像打Call,为球队点赞。

  在“世界杯许愿池”的活动中,各路粉丝、球迷、网友纷纷晒出自己的奇葩愿望,对偶像明星表白,对人生的目标,对未来的憧憬,并@企业蓝V助力愿望的实现……成为世界杯期间的热门话题之一……

  这些丰富多彩的活动牢牢地抓住了用户的兴趣,极大地拉升了用户的活跃度。QuestMobile数据显示,自6月14日世界杯开赛以来,新浪新闻APP的周日均活跃用户数增长显著,在6月18到6月24期间达到了3042万,相比月初第一周增长了将近300万。值得一提的是,女性用户日人均使用次数也得到了显著增长,达到8次。可见,明星的加入,以及众多创新互动的玩法,赢得了不少女性用户的芳心,让她们成为世界杯期间的“忠实受众”。

  2018年以来,新浪新闻已经完成了从传统门户向智能媒体平台的转型。世界杯期间,新浪新闻在专业内容、明星助力、创新玩法等方面多箭齐发,激活了大量的资深球迷、伪球迷、以及女性用户,在世界杯的流量大战中分得一杯羹,持续引领综合资讯行业的创新趋势和发展方向。

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