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共享汽车PonyCar品牌升级,开足马力推进“联营+直营”模式落地

发布时间:2018-08-17  来源:ITBEAR    背景: 无障碍通道

  8月17日,国内领先的共享汽车平台PonyCar马上用车,正式宣布品牌升级,发布全新的品牌形象与品牌口号,这意味着PonyCar昂扬迈进了战略发展的新阶段。

  品牌形象升级:从新出发,随心所驭

  PonyCar自2017年初正式上线以来,赢得了广大用户的支持与信赖,其发展路线也走得愈发稳健,收获了行业内外的广泛关注与诸多荣誉。不过,随着进驻城市的增多与用户数量的激增,原有的品牌形象已经无法准确表达PonyCar日渐丰满的品牌理念,同时也无法精准契合其用户更加鲜明的品牌需求。因此,PonyCar全方位升级品牌形象,从新出发,让出行更简单。

  “随心所驭DRIVE AS YOU LIKE”是PonyCar马上要车推出的全新品牌Slogan,相比于之前“共享汽车,随取即用”这一更强调产品功能的口号,全新的品牌口号更能诠释PonyCar新阶段的角色转变。

  随着共享汽车越来越多地参与到人们的工作、生活与娱乐中,PonyCar不再只是一个随取即用的便捷出行工具,更是触达人们生活方方面面的重要媒介。与此同时,潮流、时尚、个性、爱探索,是PonyCar主要用户群体所具有的共同特质,因此,升级后的PonyCar不仅会在品牌形象上更加时尚、在车型与功能上更加智能,也将与更多个性有趣的品牌合作,在为用户带来便捷出行的同时,不断拓展用户生活娱乐的边界,让用户“随心所驭”生活所“享”。

  除了推出全新的品牌口号,此次,PonyCar还从logo、字体和色彩等方面升级了品牌视觉规范,强化消费者对PonyCar品牌的认同感。

  升级后的全新logo,保留了PonyCar【P+C+·】的独特标识,这是对PonyCar”让出行更简单“的愿景的延续与传承。不过,在表现形式上,新的logo更加简约时尚,同时也更具科技感,更加能够体现PonyCar时尚、科技、智能的全新品牌形象。

  值得一提的是,新logo最大的亮点在于对“原点”的突出处理。首先在颜色上,将原有传统精致的渐变绿变为简约大气的荧光绿,以更加年轻、轻松、与众不同的色彩基调,完美映衬“随心所驭”的品牌口号,同时也能让PonyCar从众多品牌中跳脱出来。另外,对“on”这一部分的凸显,不仅是与中文品牌名“马上用车”的一种呼应,传递PonyCar“便捷出行,精彩生活”的品牌价值,更彰显了PonyCar“锐意进取,开创未来”的品牌精神。

  (PonyCar马上用车升级前的车辆形象)

  (PonyCar马上用车升级后的车辆形象)

  与此同时,配合全新的品牌logo与VI色调,PonyCar还对车辆形象、网点形象、运维人员服装以及其他品牌包装进行了一整套的形象升级,通过打造整体的视觉识别系统,让PonyCar的品牌形象更具识别性与记忆性。

  作为此次品牌升级活动的新闻发言人,PonyCar马上用车联合创始人兼CMO杨深告诉记者,后续,PonyCar将陆续更换车辆形象与网点形象,并推出纪念茶杯、抱枕、钥匙扣等更多周边产品,同时还会开创更多有趣好玩的新玩法,让PonyCar能渗透到用户用车生活的各方各面。

  战略升级:创新突破,“直营+联营”双模发展

  此次PonyCar品牌战略升级,除了在品牌形象方面进行全方位的升级外,还将对其个别城市的现有部分车型,进行系统性的优化,同时还将通过与主机厂合作“直营+联营”的新模式,在更好提升品牌形象与用户体验的同时,探索实践更灵活更高效的运营服务模式。

  作为国内领先的共享汽车平台,不断进行技术创新与模式创新是PonyCar马上用车始终坚持的发展理念。而在过去一年多的时间里,PonyCar在市场上的表现也称得上是共享汽车领域的引领者与佼佼者。

  在运营方面,PonyCar凭借持续的技术创新、强劲的运营效率、完善的服务体系以及良好的用户口碑,实践形成了一套行之有效的商业模式,上线仅一年多就已成为华南地区市场占有率与运营效益第一的共享汽车平台,并陆续覆盖深圳、广州、北京、西安等多座一二线主要城市。

  与此同时,PonyCar通过人工智能与大数据搭建自有网点评级系统、智能调度系统与网格化的运营模式,实现多场景的车辆布局、多品类的车型投放和运营网点的精细化服务,一举成为共享汽车行业首家实现单城市盈利的平台,而深圳也在PonyCar的深根细作下成为共享汽车直营模式的样板城市,为共享汽车行业的发展提供了值得参考与借鉴的模版。

  更值得注意的是,PonyCar的努力和创新实践,也赢得行业内外的一致认可与好评。近期PonyCar先后斩获了“《中国企业家》2018年度未来之星百强榜”、“粤港澳大湾区准独角兽”、第七届中国财经峰会“2018最具投资价值奖”等种种殊荣,这也足以证明PonyCar强劲的运营实力与发展潜力。

  荣誉与成就只代表过去,创新与变革是企业立于不败之地的不变法则。PonyCar此次进行品牌战略升级,正是在全面调查与认真分析下,所做出的符合市场发展规律的极具前瞻性的战略调整。

  杨深表示:“前期通过直营模式,PonyCar已将深圳打造为样板城市。目前,共享汽车行业在市场与技术的双向推动下,即将进入一个全新的阶段,之前“重资产”的运营模式不再是最优的选择,因此借着此次品牌升级的契机,PonyCar将依托前期运营所积累的优势经验,采取联合运营、代运营、城市合伙人等“直营+联营”双向运营的模式,推动平台向运营方式更灵活、运营效率更高的方向发展。”

  日前,PonyCar已经先后与众泰新能源、清行汽车等多家主机厂达成战略合作,共同探索“共享出行平台+整车主机厂”联营新模式,同时还会依托PonyCar与自动驾驶公司AutoX共同发起的“未来出行实验室”这一平台,共同围绕无人驾驶、智能网联等展开探索和测试,开发更丰富、更智能的定制化共享车型,以此实现城市和用户规模的快速扩张覆盖和盈利,推动企业与行业长久有序的发展。

  “PonyCar将率先选定一两个城市进行联营新模式的试点,前期的落地筹划已经在紧锣密鼓的进行中。同时,PonyCar会对现有部分车型进行优化升级,替换为续航更长、更智能化的定制版共享汽车新车型。”杨深告诉记者。

  全新升级的品牌形象承载了PonyCar新阶段的品牌追求,而伴随着“联营+直营”模式的逐步落地,PonyCar坚信“让出行更简单”愿景的实现也将更进一步。品牌升级,初心不变。新征程中,PonyCar将不断进取,创新发展,全面提升运营能力与服务能力,以更加开放的心态,联合更多的优秀伙伴,构建共享出行新生态,推动行业快速变革与发展。

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