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子弹短信能否成为另一个微信?

发布时间:2018-09-03 09:39:01  来源:钛媒体APP    采编:孙月  背景:

  (原标题:子弹短信火了 但它能成为另一个微信么?)

  图片来源:视觉中国

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  8月21日,锤子科技在北京举办了新品发布会,似乎已经没有什么可以重新定义的了。这次发布会,手机方面发布了坚果Pro 2的升级版坚果Pro 2S,推了一个很容易被同行跟进的无限屏(如果真火的话)。在5月31日发布会推出R1和TNT的情况下,以锤子科技的力量,相隔时间不长的两场发布会在硬件新品方面可以说是乏善可陈。

  不过,江湖人送外号罗玉龙龙哥的罗永浩,也不是浪得虚名,以自带超强IP的能力,在8月21日的新品发布会后,力推出一款叫子弹短信的APP。据龙哥个人微博、锤子科技官微等消息称,在短短一周左右的时间,已经连续多日在苹果APP store免费榜上位居第一,死死地把微信钉在了第二的位置上。

  看得出,锤子科技和龙哥他们都已经在卯足了劲,趁热打铁推广子弹短信。子弹短信,带着飞一会儿的温度,在各个可触达的渠道,在最近一段时间里,对我们造成了一定的“辐射”。

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  王健林曾曰:人生要有目标,就先树立一个小的目标,比如挣它一个亿!

  所谓目标、理想越大,被激发的潜能就会越大,获得的成功就会更大。所以,当子弹短信一经推出,就似乎注定了其目标是远大的。一经推出,这颗子弹,便直接朝着微信飞去。子弹短信,“撼动微信”、“下一个微信”、“微信终结者”,等等,不绝于耳。

  虽然这一波营销,就如同打出的子弹声那样,有些聒噪。但,一开始就拉起了一杆这么大的旗子,对外,话题炒作效果非常好;对内,可以激发团队的斗志。可谓一举多得!

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  不到一周的时间,更是传出了子弹短信的运营公司以此获得了1.5亿融资的喜讯。据36氪报道,高榕资本和成为资本确实领投了子弹短信的A轮融资,部分老股东跟投。本轮融资后,有消息称子弹短信的估值在6亿元。

  子弹短信的官方微博上也发布微博称,截至8月30日0点14分,其总激活用户量达到400万。根据子弹短信披露的数据,自8月20日午夜12点上线以来,短短9天时间,子弹短信应用激活用户量迅速达到400万。

  子弹短信,这一波数据,看着似乎发展的势头非常好。但是,这样的数据表现,蛇叔的判断,这并不是子弹短信作为一个爆款产品自传播带来的,而更多是子弹短信、锤子科技、龙哥以及龙哥的死忠粉丝们,合力通过第一波的营销推广手段带来的。

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  从子弹短信目前的用户增长情况来看,这和当初微信产品在刚刚推出来之后的用户数增长,不是一个路子,不是一个打法。所以,子弹短信,第一波推广,对标微信,是另外一个微信,这个方式,就算能成,但其实会更消耗资源。因此,蛇叔最近一直在关注子弹短信之余想,龙哥为什么要把子弹短信定位为另外一个微信呢,或者说,子弹短信,为什么要成为微信呢?

  连龙哥自己都说,有些大厂抄袭他让他很不爽,那子弹短信,龙哥他们认为,是要奔着去抄袭微信的路子走吗?

  如果是,那接下来,朋友圈、红包等核心功能,是不是都得去做。如果做,涉及到与资产、支付有关的,子弹短信能搞的定吗?要绑卡,用户能对子弹短信有足够的信任吗?等等。

  如果这些都做不到,那子弹短信就不是微信。越是对标微信,那就越能给用户一个认知:一个简化版的微信。一个简化版的微信,我需要吗?抢夺用户在APP上的时间分配权,这不是靠一个简化的微信就能实现的。

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  子弹短信到底好不好,好在哪里?这是一个萝卜青菜各有所爱的话题。比如,觉得子弹短信的,认为在多个手机上同步很好,对于那种社交并发高频繁的达人来说,就会觉得更加快捷高效了。但社交并发高频达人,一般都是从事什么工作的?这可能又是一个双刃剑。

  蛇叔分别安装了IOS版和安卓版,两个版本使用下来,真没感觉出特别需要这个更加高效的工具。特别是加了一些好友之后,这个把星期,除了个别闲聊胡扯几句之外,就没用过。不过话又说过来,如果闲着没事,插科打诨,用子弹短信可能确实更高效。

  至于那个资讯流,早就有其他多种资讯渠道了,可能是做过精选的内容,也基本上不需要。

  蛇叔对于子弹短信唯一认可点在于那个好友的历史头像功能,对于有些相对频繁更换头像的好友来说,可以通过历史头像功能在自己这一侧固化,不管好友再怎么换来换去,自己这一侧不受任何影响。这一点,倒是特别值得微信龙哥向锤子龙哥学习借鉴的。

  从子弹短信个人中心那个三步教程可以看到,子弹短信目前主要围绕快做文章,界面的交互也是体现快,同时语音输入识别据有过测试体验的好友说,确实可以。但是,这些功能点,都是很容易被跟进的。谈不上谁山寨谁,谁模仿谁。

  总之,这个太快的节奏,除非好友为了追求快,都通过子弹短信找我,那可能使用频率会上去。不过,目前来看,有点难。

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  总而言之,目前子弹短信就是一个非常轻量级的通讯工具,在基本的通讯功能上,拿来和微信比一比,甚至于微信有明显的差异化感知或者比较优势,这也仅仅是细微之处。如果后续要以子弹短信为基础,对着微信的方向去做,不知道经营者和后面的股东打算砸多少钱进去?

  当然,如果腾讯系的对手,为了在社交领域对腾讯造成一些可能的袭扰,后续除了在资本上支持以外,在渠道、用户、内容、支付、定位、地图、电商等各个可能的方面,都给予支持,那或许能够让子弹短信未来的故事更加丰满。但那样,仅仅也只是另外一个微信的样子。

  能不能成,不知道。按照这个产品方向去演进,那就是玉龙哥与小龙哥之间的未来较量了。玉龙哥背后,站着的是那些不爽腾讯系不爽小马哥的人,而小龙哥背后站着的是小马哥。

  如果真是这样,我们似乎该选择相信支持玉龙哥,万一他成了呢,这撼动微信的故事,那将是多么精彩呀!

  最后,让子弹飞一会儿,祝子弹短信预用户规模化能早日完成!




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