9月13日凌晨，苹果终于揭开了新一代iPhone的面纱，这场发布会的明星机型毫无无疑是采用了6.5英寸OLED屏幕的iPhone XS Max。虽然苹果表示这是迄今为止最大、最先进的iPhone，但不可否认也是史上最贵的iPhone，在美国当地售价顶配达到1449美元。
不过，1449美元只是美国本土的售价而已，在其他国家和地区，按当地货币汇率和附加税计算，iPhone Xs Max的售价也将大幅上涨，其中中国大陆行货版为12799元。这款设备的其售价为1099美元，比之前大多数分析预测还要贵。从今年初开始，不少传闻陆续认为6.5英寸的OLED iPhone定价方面将于iPhone X相同，也就是999美元起售。
实际上，苹果内部的定价策略与任何分析预测都十分不同，不是更便宜了，反而是更加昂贵，而5.8英寸的iPhone Xs机型定价才是真正与iPhone X匹配的999美元起步。可以说，苹果本身就不会在定价方面做出任何实质性的改变，或者说从来就没有考虑让iPhone更便宜。
有意思的是，在iPhone正式发布上市至今的11年里时间里，苹果其实在定价上做的事情几乎没有变化，也就是不断让iPhone变得越来越贵。就iPhone Xs Max顶配的售价，如今已经几乎相当于初代iPhone价格的3倍。
早在2007年苹果正式推出第一代iPhone时，苹果在美国本土提供的定价是4GB机型499美元，而8GB型号的价格为599美元。不过，苹果在发布后不久淘汰了4GB的配置，同时将8GB的版本降价至399美元。
去年苹果发布的iPhone X，被誉为史上最贵的iPhone，但其实这项纪录几乎在每一代新iPhone上都在刷新。到了今年iPhone 2018这一代，iPhone Xs Max再一次刷新了苹果自己最贵iPhone的记录。我们不清楚这款iPhone能否取得成功，但历来每一代iPhone无论外观和定价如何，实际销量总是比想象中要好不少。
