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美拍深耕运营和商业化,打造泛知识短视频社区生态

发布时间:2018-09-15 22:08:26  来源:互联网    背景:

  2018年9月15日,美图公司(1357.HK)旗下原创短视频平台美拍在厦门举行“美拍四周年生日会”。美拍从“全面服务达人、产品功能强化变现”两大方面开拓部署,与近百家MCN机构、30000余名达人、上百家品牌主等战略伙伴达成围绕社交关系、内容变现、达人个人成长的多元生态场景布局。

  通过从线上到线下等一系列举措,美拍将运营及商业化充分串联,进一步巩固包含达人服务、内容制作、多渠道变现的“一站式”运营模式,从而全面扶持泛知识垂类产业生态。

  美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,美拍是短视频领域的开创者之一,这使得我们对方向的思考更系统、深刻。在“美和社交”战略下,美图对短视频赛道也有新观察。当下,短视频行业遇到要想改变“泛娱乐过剩、社会责任缺失”等短视频行业现状,必将引发内容品质化、垂直化、价值回归的新趋势。在“泛知识短视频社区”新定位下,美拍的价值和前景无比清晰,我们有信心和合作伙伴一起迎接泛知识短视频新格局。

  美拍定义泛知识短视频,构建生态系统

  “泛知识短视频的消费者浏览有价值的信息,从而影响生活,实现内容的价值回归”。吴欣鸿表示,“泛知识的生产要求创作者持续专注,其内容天然趋向垂直、品质,迎合短视频新的趋势”。

  作为业界首个向泛知识短视频社区升级的短视频平台,美拍从用户、达人、平台生态三方解构了未来“泛知识短视频”的核心要义:首先在内容消费端,用户聚焦在“好看、有用、有趣、有颜值”,关注内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验;其次在内容生产端,达人更专注能力成长;再次在平台端,通过全面服务达人、产品聚焦变现策略来实现生态共赢。

  在活动现场,美拍公布近三月内平台运营成果。目前,美拍已孵化诸如舞蹈、美妆、美食、⼿工等300多个领先垂直生态,与自娱自乐、贝壳、小题等百家MCN达成合作伙伴关系,汇聚超30000名短视频达人,一批美拍达人已经在泛知识领域收获颇丰,美拍逐步完成泛知识短视频生态闭环。数据显示,过去3个月,泛知识短视频人均停留时间是泛娱乐的2.3倍,首页热门短视频点赞率增长103%,这是用户是对泛知识内容喜好的真实体现,美拍已在较短时间内构筑国内首个泛知识短视频社交生态。

  美拍不仅收获用户、达人、平台的不俗进展,在商业化层面上品牌主端亦取得关键进展,包括联合利华、DFS等全球知名品牌主已把美拍列为重要的推广平台之一,“视频质量很好,达人素质很高”,联合利华奥妙表示,泛知识短视频所代表的健康、有价值、被记忆的原生视频广告营销是品牌主期望看到的优质内容。

  “粉丝经济依然是短视频的主流,粉丝价值依然是平台成长的关键,”吴欣鸿表示,“过去3个月,我们能切身感受用户消费泛知识内容的变化”,美拍泛知识短视频达人与粉丝同步发展的运营策略取得进展。据悉,美拍美妆达人“罗休休”店铺第一次上新直接冲至皇冠,舞蹈达⼈“阔少”每年通过美拍带来百万元的学员收入,美食时尚达人“陈靖川”已走上Tommy Hilfiger潮流秀场通过优质内容的创作,美拍已成为达人收获粉丝、创造不一样成长值的首选平台。

  随着泛知识达人及用户双向快速增长,社会责任被美拍放在重要位置,包括与共⻘团中央联合发起的#改革开放在身边#、新华社#遇见最美劳动者#等活动,已得到指导部门的认可。

  美拍领跑泛知识短视频,发布一系列生态计划

  “过去3个月,美拍泛知识生态动作更精准、品牌更鲜明”,吴欣鸿表示,“美拍会成为泛知识短视频的开创者和领跑者,开启一个新短视频竞争格局”。

  美图公司COO程昱在美拍四周年生日会上表示,过去3个月的时间,美拍已经是泛知识短视频领域生态、品牌第一。随着美拍定位升级,将在运营和商业化两面进一步加快布局。

  美拍发布一系列生态运营计划以继续扩大在泛知识短视频领域的综合影响力,进而保持全网领先:在运营侧全面服务达人,发布面向资深达人的美拍兴趣学院、面向小众品类达人的新品类标杆孵化计划,进而激活全平台活跃度;在商业侧强化产品变现能力,发布美拍新M计划、新综艺营销、新边看边买、新变现模式计划,为达人提供更多内容营销业务,打造垂类全新营销场景。

  美拍在加速达人商业化上不遗余力,让达人成为生态里的最高权限方,与此同时,美拍生态赋予其广告及增值收益亦让达人更难以离开平台。

  美拍在活动现场发布新M计划,将美图公司官方销售体系加入到售卖和投放的环节中,为达人们提供更多的内容营销业务。同时,全新走单模式让达人能够充分发挥自主性,达人从接到广告到最后收款只需3个环节,独立完成即可。这套被业内人士认为“最有诚意”的内容营销模式,在解决MCN、中尾部达人变现难的行业现状上迈进关键一步。

  事实上,美拍把垂类生态投建作为一个泛知识短视频生态的一个重要支点,形成垂类达人与美拍商业化之间的融合。“为达人创建适宜变现的平台环境,美拍已做好准备”,程昱表达,“在广告及增值的变现方式外,10月份即将上线的泛知识付费课程是美拍推出的又一新尝试,陆续邀请达人抢先体验”。

  “当下,泛娱乐内容面临同质化严重、难以量产、粉丝不易沉淀、容易看腻、变现效果不佳等问题,创作者的门槛越来越高,泛知识将是短视频的重要明天”,自娱自乐CEO闫池表示,“自娱自乐已在泛知识品类进行布局,大浪淘沙,时代会帮助我们去伪存真,留下最优势的创作者“。

  美拍更为专注垂类短视频生态建设,在打开美拍达人收益增长的同时,意味着美图打开了互联网业务无限增量的可能。

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