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优酷秋集发布百余部剧综 聚焦用户、技术创新推动好内容回归

发布时间:2018-09-20 15:14:40  来源:互联网    背景:

  9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行,优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在开场演讲中指出,当前文娱行业由热转冷,正是聚焦用户,让好内容回归的时机。

  “不要再问平台想要什么,要更多思考这个作品是面对哪些核心用户,针对用户的什么洞察和需求去筹备的,希望能够满足用户哪些消费诉求。”杨伟东表示,内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。而以阿里巴巴、优酷为代表的互联网平台,所积累的技术和数据,均围绕用户产生,这些脱胎于用户行为分析的大数据和创新技术,未来将成为整个文娱产业进入数字工业化的核心驱动力。

  今年秋集,优酷发布了即将推出的百余部新品剧综。其中,基于易烊千玺搭档黄子韬热血演绎的护家卫国青春励志剧《艳势番之新青年》,根据罗贯中、冯梦龙《三遂平妖传》改编的古装传奇《平妖传》,以及汇集大批青春新生代演员的《天坑鹰猎》《九州缥缈录》《天醒之路》《青囊传》等剧集,优酷将重磅推出“少年派”剧场。

  此外,《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《平凡的荣耀》《神秘博士》《重生》《盗墓笔记重启·极海听雷》等横跨女性言情、悬疑冒险、现代都市以及科幻等多个题材的精品剧集逐一亮相。

  在过去半年中连续三档获豆瓣超8.0评分的优酷头部网综品牌“这就是”系列,于今天宣布《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备,林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。

  值得一提的是,优酷此次对外发布了业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》,将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动;国内首档真正实现全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花先给你拧》,以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》、全新素人恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综将承包用户未来一整年。

  聚焦用户 让好内容回归

  2015年过去的四年是文化娱乐产业巨变的四年,在资本的驱动下,产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨,行业的泡沫越吹越大,一时间文娱也成了资本市场的热炒概念。

  “内容需求被放大,但中国头部的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源,再生产方式不变的情况下,长时间生产精品都是概率问题,短时间批量生产精品注定是个伪命题。”杨伟东认为,更为致命的是,在资本的推动下,基于内容产业按集售卖的交易模式,内容注水成为普遍现象,而今天各个视频平台的“倍速观看”,表面是体验创新,实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。

  “没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP,越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。”在杨伟东看来,这对于踏实做内容的团队反而是好事,行业的冷静反而是好内容回归的前提。

  行业由热转冷是一次行业汰换的过程,一大批凭借大IP、流量明星的投机公司在这个过程中会被淘汰,在一定程度上能够避免行业出现“劣币驱逐良币”的现象,为一直致力于做好内容的平台和内容方创造一个更加健康可持续的发展环境。

  “内容产业终究是面向用户的生意,用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’”,杨伟东指出,只有双方都基于“具象的用户”来讨论合作,双方对用户的理解越深越具象,我们越有可能产生好的合作,产生深的合作,也越有可能有内容的创新。而阿里巴巴和优酷拥有国内最全面的用户行为和洞察数据,这些资产是内容生产者能生产出更好内容的重要辅助和帮手,而将这些数据和技术能力反哺给内容产业,也是优酷平台的强烈意愿和责任。

  技术创新驱动内容的数字工业化 首推长视频信息流化

  “热爱艺术,也要相信技术。”杨伟东指出,对于平台和整个内容产业来说,技术之所以扮演着越来越重要的角色,归根结底还是在于技术对用户行为的洞察和对消费需求的有效映射,能够帮助内容产业控制成本和风险,提高优质内容的产生概率。

  阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然(南天)在演讲中则透露,技术已经成为优酷推动内容产业升级的最重要的驱动力,经过过去一年在优酷重点剧综上的试点常识,未来技术将全面渗透到内容策划、生产、宣发、商业化的全链路中。

  围绕用户的个性化需求,优酷在手机端首页已全面完成个性化改版,首次在长视频领域开启信息流化。“我们希望聚焦用户的体验,给用户一个专属的首页,而且内容获取的门槛极低。”南天解释,简单来说,就是未来优酷每个用户的首页都是根据个人的观看习惯、偏好推荐的独一无二的页面,在实现从用户寻找内容到内容寻找用户转变的同时,充分盘活利用平台的存量内容资源给予用户更加丰富多元的内容消费选择,而《甄嬛传》、《大明王朝》、《神探夏洛克》等口碑和质量上乘的内容都将有更多的机会展示在用户面前。

  今年5月推出的优酷开放平台将迎来全品类升级,电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块都已开放,未来还将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。而通过优酷开放平台播出的首部网剧《二龙湖爱情故事》以13集的内容揽获3.5亿播放量,基于“会员观看总时长”这一变革行业的分账统计维度,该剧分账收入超过2000万元,成为首部在优酷开放平台通过分账收入实现盈利的网剧。

  此外,利用大数据分析为雷佳音出演《长安十二时辰》、易烊千玺参加《这就是街舞》的做出选角参考的鱼脑系统,目前已经被全面应用到优酷剧综内容的策划生产中。而除了此前在世界杯直播上大火的“50帧高清”编解码技术,此次秋集上,优酷还推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程,该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中,用这套标准流程生产出来的素材,也可以自动适应各种终端、各种屏幕(比如手机竖屏)的差异化用户需求。

  “中国的文娱产业目前离工业化还有不少距离,但因为中国互联网的发展,数据和技术能力的发展,让中国文娱产业直接进入数字工业化成为可能。”杨伟东表示。

  长期经营让内容价值最大化

  去年秋集,杨伟东提出文娱产业平台和内容方的关系正在经历从产购到共生的关系,即从过去的一锤子买卖转向基于内容全产业链的深度互动,今年他再次把用户和长期经营内容作为优酷制定战略和行业发展趋势预判的关键词:“从美日的产业发展来看,内容的后衍生开发价值是文娱产业非常重要的价值构成,内容的产业化能力是行业健康发展必须具备的能力,但在具备这个能力之前,首先是内容方和平台方共同长期经营内容的意识。”

  杨伟东提到,今天一些大IP因为平台不稳定、演员阵容频繁更换导致用户心智无法有效沉淀。“如果内容方和平台不能从第一天就形成一起孵化内容、创造价值的长期经营意识,头部内容的后衍生价值只会存在于理论中,无法沉淀能力更不可能形成规模化的商业模式。”

  “原创内容整体商业化空间更大。”在今年的阿里巴巴集团投资者大会上,杨伟东如此阐述优酷重点布局原创内容的原因,“最重要的是,通过做原创内容,让我们的团队有策划、组织和管理高品质内容的能力,这是单纯的版权购买买不到的。”原创能力的沉淀,让优酷在策划、生产到排播、宣发等整个内容产业化的过程中提供更多的话语权。

  过去一年中,优酷不断深化内容产业化的探索,从《这就是街舞》到《这就是灌篮》,在衍生品开发销售之外,基于内容IP的线下赛事参与开发、艺人经纪等均有斩获。尤其是在近期热播的《这就是灌篮》上,优酷利用内容产业化开发真正做到了一鱼多吃:在内容层面,在正片之外,筹制了纪录片、娱乐衍生节目和漫画;线下巡回赛事已经进入到落地阶段;在开发层面,《灌篮》是至今衍生品开发最丰富的综艺衍生品覆盖体育、服装、数码、日用品、玩具等5大类20多件商品。而据庄卓然透露,基于产业化开发的魔力,作为同样的S级综艺节目,原创综艺《灌篮》的ROI要比常规版权综艺高出数倍。

  圈层爆款方法论:剧集类型化+综艺系列化 

  在今年4月的优酷春集,杨伟东围绕用户洞察提出圈层爆款的概念,在过去半年中,圈层爆款已经成为行业常态。圈层的划分以及圈层爆款的诞生,是基于对用户行为和需求的分析,互联网平台和用户沟通的短链路决定了其在洞察用户需求上有天然的优势。

  基于此,优酷在过去一年中把剧集类型化、综艺系列化作为内容布局的方向,同时加大对原创内容的投入。杨伟东介绍,优酷在剧集、综艺、纪录片等多个内容板块采用工作室制度,过去一年优酷工作室新增数量同比超过100%。

  发力原创、建设高质量的内容生产体系,让优酷原创内容在过去一年中以2倍增长的发行数量,获得了84倍的发行收入回报。据统计,2017年1月到2018年7月,豆瓣评分前30名的剧集和综艺中,优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量,占据市场第一。

  今年,横跨现代都市、奇幻冒险、武侠虐恋等多个垂直类别的《烈火如歌》、《北京/上海女子图鉴》《镇魂》《媚者无疆》《天坑鹰猎》以及即将在12月开播的超级剧集《长安十二时辰》,优酷原创剧集在内容精度和叙事手法上的创新得到了市场的积极反馈。

  在此基础上,优酷将在今年推出“少年派”剧场,包括《艳势番之新青年》、《平妖传》、《九州缥缈录》、《天醒之路》、《青囊传》等剧集。此外,《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《平凡的荣耀》《神秘博士》《重生》《盗墓笔记重启·极海听雷》等包含多个题材的精品剧集也延续剧集类型化布局的思路。

  凭借《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》三档豆瓣评分8.0以上的原创综艺,优酷“这就是”系列成为2018年品质网综的代名词,同时也成为行业内首个获得市场认可的综艺厂牌。《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备,林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。

  在强化系列化优势的同时,优酷综艺在题材和形式进行多元化的探索。包括业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》,将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动;国内首档真正实现全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》,以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》、全新素人恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综。

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