您的位置:首页>>移动互联

中国移动应用的出海故事 Mobvista在纽约讲给世界听

发布时间:2018-10-12 16:35:06  来源:北国网    采编:孙月  背景:

  10月4日,全球营销行业年度盛会——纽约广告周落下帷幕。回顾为期4天的营销盛会,增设Discover: China专场成为值得关注的一大亮点,Mobvista 联合创始人兼总裁曹晓欢先生受邀出席并发表主旨演讲,聚焦中国移动应用开发者为世界、为未来创造的机遇。

  曹晓欢在演讲中指出,数字广告投放预算在中国增长得很快,但是增量主要来自移动端。在2015年,移动广告的投放预算首次超过桌面端广告,到了2018年,数字广告投放预算的超80%都流向移动端。随着越来越多的中国移动开发者选择走出中国,开启“东方大航海时代”,中国移动开发者的广告投放预算当中,用于海外市场用户获取的预算占比增长最快。

  移动开发者面临的中外营销差异

  一直以来,传统品牌和电商的广告预算更受关注,而对APP开发者进行用户获取时的广告投放预算没引起足够的重视,但是这个领域在中国移动广告支出的大盘子里占比很高,这是一个更加注重营销效果的广告类别,尤其注重转化和互动。

  中国移动开发者的广告投放预算当中,用于海外市场用户获取的预算占比增长最快,这揭示了一个关键趋势:在中国,瞄准海外市场的不止是阿里、腾讯这样的巨头公司,还有很多中小型移动互联网公司,它们甚至在起步早期就有这样的规划。据艾瑞咨询的保守预测,这个出海市场的规模,去年已经超过10亿美元,今年将超过20亿美元。

  海外市场规模庞大,不同区域市场间语言、文化等因素带来很大市场差异,需要中国移动开发者在获取全球用户时要制定多种营销策略。

  在中国,移动端的流量被数字媒体巨头把控,它们占据了移动营销市场份额的超90%。但是对比美国市场,像Facebook、Google这样的媒体巨头把控的移动营销市场份额是没那么大的。美国市场的移动广告收入,超过40%的份额是来自中小公司,而这个数字在新兴市场如东南亚更大。

  以Mobvista为一个中国移动开发者客户的媒体投放计划为例,同一款产品,针对中国市场和海外市场的广告营销计划是不同的。针对海外市场,中国营销从业者需要分配更多的预算到巨头之外的媒体平台——第三方移动营销平台。这些平台并不直接拥有或运营媒体,但能更好地获得中小媒体发布商的广告库存。

  第三方移动营销平台具有优势

  相比媒体巨头,第三方移动营销平台拥有的一大优势,就是它们高度专注于营销本身,它们能不断研发和采用新的广告形式,高速进行平台迭代。作为第三方平台,如何在竞争中掌握主动权,曹晓欢以Mobvista为例,介绍如何不断利用更好的创意进行广告营销,进行更好的转化和互动。

  首先,是可玩广告。Facebook和Google在今年发布了它们的可玩广告(playable ads),Mobvista从2016年起已经开始用这种广告形式帮中国游戏开发者在海外获取移动端玩家,实践证明,这种广告带来的平均转化率优于展示广告和一般的视频广告。

  第二,除了可玩广告,Mobvista还为不同类别的APP提供AR和VR广告形式,新的广告形式还在不断开发当中。

  第三,在和移动开发者的合作过程中,也为第三方营销平台带来触及海量设备及用户的机会。以Mobvista为例,其帮助中国移动开发者进行全球范围的用户获取,当用户积攒到一定程度时,平台又可帮助开发者进行广告变现,对第三方平台来说,这个开发者兼具广告主和发布商双重身份。

  “针对游戏开发者,我们还提供一套成熟的移动分析SaaS平台,即我们的GameAnalytics,超过38000款游戏在利用这个平台追踪130个国家的玩家行为,一站式获得关于玩家的洞察和每日KPI表现,这对游戏的全球发行和成功是极为关键的。”曹晓欢在演讲中介绍。

  第四,云计算的发展也为移动营销平台赋能,使得一个全球性的服务网络可以迅速搭建完成并易于扩大规模。

  第五,AI技术也被应用,在Mobvista,采用AI技术来进行客户的APP广告个性化投放,每天将广告投放到200多个国家的超3亿设备上。平台会根据以往的用户行为来预测某个app用户在何时会对何媒体感兴趣。

  谈到公司在营销过程中和APP开发者共同成长的过程。曹晓欢介绍,从2013年开始,Mobvista我们专注于帮助中国APP开发者在海外营销他们的产品,通过与这些中国广告主的合作,我们搭建了移动端的全球媒体供给侧网络;在2016年,开始拓展海外的当地需求以更好地变现为平台的全球广告库存,还成立了本地化团队,从东到西。今年,当Mobvista发现海外发布商对中国国内广告库存的需求增长迅速,开始帮助海外移动开发者瞄准中国市场,从西到东。

  如何在出海大潮中受益

  中国移动应用开发者在出海大潮中无疑获利颇丰,作为第三方平台,如何审时度势,与时俱进,是许多人没有关注到的角度。

  从中国流向全球的广告预算中,根据观察不同的APP类型可以发现:工具类在缩减;游戏、电商、内容和社交、生活方式类在增长,这些都是更偏向内容、服务导向的。

  而从目标市场来看,东南亚、北美、日韩在内东亚是较为集中。其中北美和东亚是典型的成熟市场,而新兴市场东南亚在今年的表现同样抢眼,电商、内容和社交类app对东南亚市场的投放力度在增强。

  中国APP在目标市场就越来越受欢迎,尤其是在亚洲的新兴市场,今年中国APP的市场渗透率增长极快。数据显示,从今年1月到9月App Store和Google Play下载量最高的Top20免费APP排行榜中可以看出,在印度,中国APP占据了市场的25%。

  此外,中国本土市场环境具有不确定性,游戏产业遭遇监管压力,游戏版号仍在冷冻期,在线内容都面临更严苛的审查。很多中国移动科技公司,尤其是内容导向型公司,都在加速部署全球策略。

  中国移动应用搭乘移动营销的出海大潮,开发者不只是选择媒体巨头获取流量,实际上,具备部署全球网络和跨境服务能力的第三方移动营销平台,可以在这轮大潮中把握时机,迎来大发展。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:北国网

本文评论
AI同传首次登陆鸟巢,搜狗同传亮相国际马术大师赛
最近,AI同传站在了舆论的风口浪尖。随着科大讯飞在会议上的同传作假被曝光,引起了无数网友的非议...
日期:10-14
苹果:iOS 12 安装率已超 50%
苹果官方刚刚公布,iOS 12 在所有 iOS 设备中的安装率已经超过了 50%。据悉,苹果的这一数据是根据 ...
日期:10-12
iOS 12发布仅23天后安装率达50% 普及速度超iOS 11
10月12日消息,据VentureBeat报道,在9月17日公开发布后不久,有关苹果最新移动操作系统iOS 12安装...
日期:10-12
只用点传APP的这一天,我和微信说再见了
​终于在应用商店下载了点传APP。
  有网友就说了,“不就是一个手机传输工具嘛。现在...
日期:10-12
那些网速快到飞的人,都是做了这些事
对于上班族而言,白天在公司忙碌了一天,晚上回到家就想窝在沙发里玩会手机,放松一下。想象固然美...
日期:10-11
iOS 12 的四大隐藏功能,你知道几个?
很多人都喜欢苹果手机,因为他充斥着各种优点。那么在这部备受大众喜爱的手机里又有哪些隐藏的实用...
日期:10-11
中国电信推动人工智能标准立项 5G时代做大做强物联网
中国电信北京研究院网络规划部邢艳霞讲解了中国电信在5G方面的看法和努力。
日期:10-11
中网结束后AI同传火了,国际赛事首次使用机器翻译是种什么体验?
国庆长假最后一天,2018年中国网球公开赛也落下大幕。
日期:10-10
苹果iOS 12.1 公测版 beta 3 开始推送! 着重进行Bug修复
今天苹果推送了iOS 12.1开发者beta 3之后,iOS 12.1公测版beta 3也进行了更新,更新内容主要是提升系统流畅度和修复已知Bug。
日期:10-10
子弹短信iOS版重新上架:已经恢复下载
最近有网友表示,子弹短信iOS版已从App Store下架,在商店内无法进行搜索,引发不少网友围观。
日期:10-10
治愈节后综合症,魅族Flyme快速唤醒你的工作力
结束让人愉快放松的国庆小长假,回到工作岗位的你相信或多或少都会出现以下节后综合症的表现。对于...
日期:10-10
iOS 12.0.1发布  息屏充电已解决  信号不佳仍未修复
今日早些时候,苹果正式公布最新的iOS 12.0.1系统。
日期:10-09
Facebook推出家庭视频聊天设备Portal 售价199美元起
10月9日消息,据国外媒体报道,Facebook宣布推出了两款视频聊天设备,这将使其与用户在家中的行为有...
日期:10-09
苹果iOS 12.0.1正式版更新 哪些设备可以升级?
今天凌晨,苹果已经面向所有iPhone用户推送了iOS 12.0.1正式版更新,本次更新修复了iPhone XS系列设...
日期:10-09
覆盖广 信号强 户外通讯认准天翼4G+
王小卫:
  在救援抢险的第一线,总是能见到熟悉的解放军战士和消防官兵们,而今天要讲的故...
日期:10-08
灵活的不像话,支付宝能付款的地儿能都用,攒钱还用余额宝
要说咱们老百姓现在还真是赶上了人人理财的时代了。市面上风险大的小的,购买门槛高的低的,时间长...
日期:10-08
百度地图正式上线苹果CarPlay 送你一张“国庆返程畅行票”
刚刚于10月4日宣布,2018年十一假期期间使用智能语音助手的用户数累计突破1.4亿的百度地图,又迎来...
日期:10-06
国庆游玩攻略——VC短视频教你称霸朋友圈
  今时今日,谁还不会来段短视频呢?
  想在长假期间做朋友圈屏霸,却又苦...
日期:10-03
中国联通浙江:LTE IPv6网络升级10月8日开启
9月30日消息 日前中国联通发布公告宣布,为落实中共中央办公厅、国务院办公厅《推进互联网协议第六...
日期:09-30
安卓微信6.7.3版发布:DIY表情 订阅号未改版
iOS端微信日前先行升级到6.7.3版本,除了支持DIY表情之外,又一次悄然对订阅号界面做了改版。
日期:09-30