“双十一”迄今第十个年头，这个原本只是为光棍设立的节日，随着爆发式的增长，已成了互联网规模最盛大的全民狂欢。为了员工全力备战，电商公司们总是想法设法给员工放松减压，比如鸡血横幅、自助餐、高额奖金刺激、甚至请来按摩师上门放松。
而近期在网络上流传出一组照片，却让网友们看到双十一减压的“另一种打开方式”。原来成立不足三年的电商黑马“网易严选”，以充满童趣的方式在网易杭州园区打造了一座“鹅绒游乐园”，用轻盈温暖的鹅绒打开现场所有人的童趣。
活动现场
更特别的是，这座“鹅绒游乐园”不仅献给网易员工的双十一减压神器，也是为了推广网易严选冬季爆品“95%白鹅绒被”打造一场快闪营销。现场设计了超柔软减压跳台、跨界时尚爆改、气球起重机等五大体验环节，充分体现了网易严选鹅绒被的轻盈与温暖。
超柔软减压跳台——跳入蓬松饱满的鹅绒被之中，体验被鹅绒被包裹的舒适柔软
跨界时尚爆改——把鹅绒被的温暖穿在身上，2018年最潮流行
据了解，此次网易严选推广的冬季爆品为“升级款95%白鹅绒加厚羽绒被”，在原有热销产品的基础上进行了全新升级，选择北部高寒白鹅含量较高的脯前大朵鹅绒，不仅温暖依旧，还保持更高的弹性和蓬松度。同时相比市面上常见的品牌鹅绒被，网易严选的加厚羽绒被含量达到更高的95%。
气球起重机——用气球吊起一床鹅绒被，够轻盈
大咖秀——北部高寒大白鹅现身游乐园
这并非网易严选首次对热销爆品的创意营销，在今年4月，网易严选就针对旗下智能马桶盖打造了一个最具科技感的“六星级厕所”，将网易杭州园区的一批厕所单间改造成播放轻柔音乐、投影点播、美好整洁的空间，成功打响了这款马桶盖的知名度。
网易六星级厕所
而今年6月，网易严选在杭州召开了一场主题为“重新定义一款小龙虾”的新品小龙虾发布会，隆重发布了其2018夏季食品类目的全新产品：严选椒香鲜辣小龙虾。其首创新鲜蔬菜调制的绿色酱汁，以其健康理念及全新口感引发业界关注。
网易严选新品小龙虾发布会
在网易严选每一个吸睛而有趣的事件背后，既有一款商品要成为备受瞩目的爆款。今年双十一，网易严选为忙碌的互联网人打造的这座童趣十足游乐园，以产品特性为锚点，利用五大具有创意张力的脑洞环节集中传递鹅绒被的轻盈蓬暖，同时令员工在趣味互动中放松身心，达成产品营销与内部口碑的“双满贯”。
