您的位置:首页>>业界动态

刺激销量只能靠降价 iPhone再三下调中国市场价格\

发布时间:2019-03-11 09:18:01  来源:证券日报    背景:

  

  在此前两次降价取得立竿见影的效果后,苹果似乎更加坚定了这一策略。

  3月5日,苏宁手机官方微博表示,苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于5日起率先下调iPhone?XS产品售价,力度最高达1000元。

  经过3月份的价格调整,天猫苏宁易购旗舰店上iPhone XS 64G、256G售价较官网直降1400元,分别为7299元、8699元;iPhone8 64G更是不足4000元。

  此外,中国移动手机旗舰店在天猫上架了256G iPhone XS MAX移动版,线上仅在天猫销售,售价仅为9288元,价格已创新低。

  京东也表示,为了回馈消费者,对部分Apple产品开启促销活动,其中针对iPhone XS及iPhone XS Max进行价格调整:iPhone XS Max官网价最高直降1700元,iPhone XS Max抢券低至7999元,iPhone XS抢券7399元起限时特惠。

  这已经是苹果公司今年第三次降价。

  而据媒体报道,自3月5日下午5点iPhone启动第三轮降价以来,截至3月7日12点,iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中,iPhone?XS?Max销量最佳,环比提升了230%。

  降价猛药效果惊人 苹果降价成“瘾”

  “这说明苹果对未来的销量提升已经没有什么别的办法了,降价是唯一的办法。”第一手机研究院院长孙燕飚在接受《证券日报》记者采访时表示。

  若是在前几年,苹果手机降价是个天方夜谭的说法,而且顶多是在经销商处降价,官网、京东、苏宁这些官方合作平台是不可能的。但是近来,苹果一改之前的作风,频频在中国市场下调iPhone价格。

  除了直接降价,为了提振iPhone在中国市场的销量,苹果中国官网还上线了全新的以旧换新活动,除了支持苹果产品之外,还支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型。上个月苹果中国宣布,将延长iPhone?XS(包含iPhone?XS?Max)和iPhone?XR的以旧换新活动时长,最后期限由2月17日延长至3月25日。

  让苹果打破高端形象频繁降价的根源,在于其在中国市场的表现。

  Strategy?Analytics总监Linda?Sui表示,在过去的12个季度中,有8个季度iPhone在中国的表现都呈现同比下降的态势。而iPhone越来越高的售价,让苹果成为众矢之的,也让其处于被排挤出中国市场的危险边缘。

  iPhone销量的下滑也影响了苹果公司的业绩。苹果公司2019年第一财季业绩显示,报告期内公司实现营收843亿美元,同比下滑4.5%;净利润为199.65亿美元,同比下滑0.5%。当季iPhone的净销售额下降至519.8亿美元,大中华区的营收骤降了27%,至131.7亿美元。

  在公布业绩预期时,苹果公司CEO库克表示,过高的售价让用户远离了iPhone,特别是大中华区市场的用户,汇率问题放大了某些市场的差异。他也承认,在导致2019年一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中,“价格是其中之一”。

  随之而来的就是苹果iPhone产品在中国市场两次史无前例的降价。而这一举措,让iPhone销量在20天内猛增了八成。

  而自3月5日下午5点iPhone启动第三轮降价以来,截至3月7日12点,

  iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中,iPhone?XS?Max销量最佳,环比提升了230%。

  不过,据《证券日报》记者观察,降价促成的销量提升在主流电商平台较为明显,但在渠道零售商那里效果并不大。有手机店主告诉《证券日报》记者,苹果本身定价太高了,即便降价,价格也还是不低,所以降价后销量也只是稍微好了点。

  不降价就没销量 苹果进入恶性循环?

  值得注意的是,在手机行业的利润占比方面,苹果手机一直遥遥领先于其他品牌。市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌利润分布情况显示,苹果揽获了62%的手机市场利润。

  而现在,苹果不惜通过大幅度让利来提升市场表现。

  对此,有分析指出,对于一贯追求较高利润率的苹果公司而言,降价则意味着利润率的降低,从某种意义上来讲,苹果公司正在逐渐失去产品的定价权,从而不得不随波逐流地接受市场定价。

  曾经,凭借强大的软硬件创新能力和品牌吸引力,苹果品牌在用户心中是“高端”的代名词。但10多年过去了,失去了乔布斯的苹果,再也没有打动人心的软硬件产品出现。

  软件端,苹果iOS并没有太多的进步,其体系甚至还面临着崩塌的危险。

  硬件端,自从iPhone?7以后,苹果再也没有任何一款产品能够引领手机行业风向。近两年来,在屏占比、整体布局、屏幕技术等各方面的创新上,都是安卓阵营的国产手机走在前列,苹果总是处于一种慢半拍、甚至慢一拍的节奏。

  有分析指出,刚刚结束的巴塞罗那MWC2019大会上,三星、华为等厂商以5G+折叠屏的酷炫新特性成为全世界行业关注的焦点,而苹果却在5G和折叠屏方面全场“缺席”,更加深了其在消费者心目中“落伍”的印象。

  孙燕飚也表示,苹果是创新的代表,只有好的产品才能赢得市场。以降价来扩大市场份额,从某种意义上来讲就是饮鸩止渴,苹果最近这种频繁的调价,对于品牌来说其实是一种非常大的损伤。

  产业观察人士董军也向《证券日报》记者指出,对苹果而言,价格是唯一可以撬动中国市场的杠杆,也是最有力的利器。尽管库克最不希望用降价来赢回市场,但这几轮电商平台的降价促销,已经打破了苹果的价格体系。换言之,一味抬高产品售价的策略让苹果在中国吃到了苦头,未来的新产品势必会进入不降价就没销量的循环中。面对中国市场:如何平衡利润和销量,未来将成为苹果最大的考验。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:证券日报

本文评论
华为云“目录区块链”助力北京市精准防治疫情
在过去的一个月里,全国人民都在用自己的方式与“看不见”的病毒作战,随着返程复工大军的...
日期:02-25
联通阿里联合抗疫:暖心流量包、精灵智慧课
受到疫情影响,在线教育、在线健身/娱乐、在线办公等在线服务迎来爆发,这些原本不属于家庭场景的新...
日期:02-25
同济大学附属东方医院通过华为云WeLink连线武汉
位于东湖区宏图路8号的武汉客厅曾是武汉的文化地标建筑。从半个月前开始,这里成为了“方舱医...
日期:02-25
教学新方法get,天津大学通过华为云WeLink开启远程教学
2020年2月18日,由华为与天津大学智能与计算学部合作开设的《人工智能应用基础》校级选修课采用华为...
日期:02-25
合肥市产业项目“云签约”通过华为云WeLink圆满完成
随着全国各地复工复产的有序推进,社会整体经济也在全面恢复。2月25日,合肥市2020年重大产业项目集...
日期:02-25
vivo发布新海报:APEX 2020支持高倍率连续光学变焦技术
2月25日消息 今日午间vivo官方微博再度放出APEX 2020预告:全新APEX 2020将支持高倍率“连续光...
日期:02-25
英特尔发布全新第二代英特尔至强可扩展处理器
英特尔今天正式发布全新第二代英特尔至强可扩展处理器。全新第二代英特尔至强金牌处理器相比第一代...
日期:02-25
王自健回应“玄乎”手机没做成:投了钱但放弃了 怕给国产机丢人
2月25日下午消息,vivo旗下iQOO今日举行新品发布会,推出了5G手机iQOO 3。
日期:02-25
终于可以用游戏手柄弹出光盘了:微软正测试Xbox One新功能
微软Xbox One游戏主机终于可以通过按击游戏手柄上的按钮来弹出光盘了。根据部分参与Xbox Insider项...
日期:02-25
三星宣布全球首发量产16GB LPDDR5内存 将用于旗舰手机
2月25日消息 据三星官方透露,三星电子今天宣布已经开始大规模生产业内第一个16GB 的 LPDDR5移动 DR...
日期:02-25
科达智慧教室 | 清华、浙大、交大等双一流高校如何正确打开在线课堂?
宅家战疫情,停课不停学
  连日来,各大高校陆续线上开学
  而线上教学对师生双方都...
日期:02-25
华为快服务智慧平台,重构手机信息服务路径
时至移动互联时代,我们获取信息依然需要经过某些必要的路径。种类繁多的APP给我们提供了更加多元化...
日期:02-25
Intel眼中的“假7nm” 台积电:N7制程节点命名遵循惯例、确非物理尺度
基于三星5nm工艺的高通骁龙X60基带已发布,台积电下半年也将基于5nm(N5)为苹果代工A14、华为代工麒...
日期:02-25
擎朗智能响应一线需求 送餐机器人助阵武汉新华产业园方舱医院
继武汉体育馆方舱医院后,硚口区第二座方舱医院——新华产业园方舱医院即将建成,预计近...
日期:02-25
三星Galaxy Chromebook正式发布 售价999美元
今年1月初在拉斯维加斯举行的CES 2020展会上,英特尔曾表示与谷歌扩大合作,将Chromebook加入&ldquo...
日期:02-25
外媒:iPhone 12可能支持全新短距离WiFi标准 数据传输更快
2月25日消息,据国外媒体报道,消息人士透露,苹果的下一代智能手机预计将被命名为iPhone 12,iPhon...
日期:02-25
国美美店精选复工必备神器 助力无忧健康生活
随着疫情形势的逐渐好转,各行各业也逐渐开始进入复工状态。全新的生活即将开始,也更要保持自身及身...
日期:02-25
海尔、美的、格力、西门子等全面响应苏宁24期免息
2月24日晚8点,苏宁召开了一场特殊的线上发布会。苏宁易购侯恩龙戴着口罩,化身主播,宣布自27日起...
日期:02-25
复工防疫需求猛增,苏宁帮客上线企业消杀专项服务
近日,全国各地进入复工高峰期。苏宁帮客大数据显示,自消杀功能上线以来,北京、上海、南京、广州...
日期:02-25
  专栏介绍
孙月 的专栏
孙月发表的文章
积分:
自我介绍 :