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硬刚小米华为?Reno新系列的出现是在向谁挑战?

发布时间:2019-03-12 10:25:32  来源:泡泡网    采编:徐彬  背景:

  今日,OPPO官方公布了4月即将亮相的新品名称——Reno。并通过插画对Reno进行了一系列的预热。

  在市场多样化、需求多样化的时代,想要让自己的品牌立于稳定的地位,拥有稳固市场,就必须要根茎像四下延伸,直到牢牢抓住土壤,才有可能让品牌走的稳。所以在竞争如此激烈的手机市场,手机品牌也就延伸出不同定位的产品线,针对不同需求群体,牢牢抓住大多数消费者。这个“不要把鸡蛋装在一个篮子里”相同,仅仅做单一的产品线太危险,一旦这一群体受到影响,整个品牌就会收到致命打击。于是很多厂商选择了划分产品线战略,哪怕其中一条出现了问题,砍掉就好了。

  产品线划分要清晰

  最简单的区分是根据身份来区分,学生、上班族、老年人,早年的产品线划分仍有一些会依次作为依据,这背后的原因是显然是根据收入情况来定的。学生还没有独立的经历来源,不论是自己打工还是父母提供,会倾向于好用又便宜的一档,也就是性价比高一些的。上班族已经有稳定收入,愿意花在手机上的金钱要比学生多不少。老年人一般是上班族的父母,已经没有经历来源,靠着退休金或上班族更换手机。这样的划分方式是最原始的,只有初步划分的形态,显眼不能够满足所有消费者类型和需求,所以也就衍生出了各种各样的消费群体。学生党需要游戏性能给力的,学生党需要价格便宜美颜效果好的,稳定收入群体中对手机颜值和拍照有需求而对性能需求不大的,对游戏性能有着极高要求的,以及对所有硬件配置都有着最高要求的群体。

  于是我们就在市面上见到了不同手机的不同产品线。

  小米数字系列、Mix系列、红米(后独立)

  小米的产品定位没那么复杂,Mix系列和数字系列定位有不同,Mix系列相对数字系列定位更高端一些,黑科技比数字系列更足,能看出小米希望通过Mix系列冲一波高端市场的需求。小米的数字系列负责性价比,尤其是综合最强的处理器、摄像头等硬件配置,成为一款价格非常香的功能机。而刚刚独立出去不久的红米系列,面向的就是低收入人群,这类人给手机留的预算不多,对功能也没有太大要求,结实耐用好使即可。也正是因为红米品牌独立出去,小米才更可以专心往高端手机冲刺。

  华为Mate系列、P系列、Nova系列、畅享系列

  提到华为产品线,不难会想到独立出去的荣耀。华为线上和线下路线都走,荣耀则专走线上路线,同时也拥有低中高三个系列。华为Mate系列定位的是高端商务市场,华为的各种黑科技都是在华为Mate系列体现的,P系列更偏向于时尚和拍照,因此P系列的外观和颜色更加丰富多样。华为P系列中出色的相机技术也被应用到了Mate系列当中,但P系列更长被与拍照技术结合是由于Mate系列不论是从做工、硬件配置、拍照等各方面都朝着最高水准进军。Nova系列定位那些对性能没有绝对要求,但对手机外观和颜值有一定要求、价格也比较实惠的青年用户群体,从Nova系列的代言人都是当红流量小生就可以明显看出。畅享系列属于入门机型,面向的是低端千元机价位,用户对手机性能需求不高,要求价格便宜,耐用。

  OPPO的Find系列、R系列、K系列、Reno系列

  OPPO的产品线也十分清晰, Find系列定位就是一款有着最先进技术的全能型高端旗舰,它拥有顶级的工业设计和高新技术,是一款没有短板的高水准手机。像是OPPO Find X使用的弹出式摄像头、内置双轨潜望结构设计都是绝无仅有的创新。R系列属于OPPO的门面,承担了OPPO的大部分销量。它对于外形的要求非常高,目的是为了吸引对手机外观颜值有要求的年轻用户群体,这类群体也更多地将目光聚焦在拍照领域,对手机性能的要求并不严苛,因此R系列采用的是骁龙中端系列处理器。K系列负责专攻线上市场,并且主打性价比,K系列在各方面都比较均衡,价格也不高,目的在于均衡一下R系列的高价低配的策略。

  Reno系列又主打什么呢?Reno系列名称今天刚刚公布,结合之前OPPO副总沈义人微博流出的信

  息,我们首先对4月份即将发布的Reno有一个大致了解。

  Reno对标华为小米

  首先一定会有的是MWC19上亮相的10倍混合光学变焦、骁龙855(或许还会推出5G版)。其他信息,可以通过OPPO官方下午发布的一组插画猜测。

  从插画风格来看,Reno的目标人群很有可能是追求极致科技体验与游戏体验的青年群体。有着超级流畅的游戏体验、最优的夜拍人像、广角自拍等目前最领先的技术。由此看来,它将会和Find系列成为OPPO的双旗舰,并将最新的技术全方位地置入其中,同时兼顾青年用户群体的倾向,成为一款为追求极致新科技的青年群体打造的旗舰。

  针对这个定位,Reno应该是与Find系列成组,对标的是华为的P系列和Mate系列。从技术的叠加性上来说,Reno系列会和华为Mate系列相似,全方位地加入最新最顶尖的技术。但华为Mate系列主要目标群体是高端商务人士,Reno的插画风则将其指向青年用户群体,这一点又倾向于更极致的性价比。

  目前推测,OPPO希望能够抢占尖端技术市场,同时又希望走性价比路线。OPPO希望Reno有与华为Mate系列比肩的技术,毕竟在如今的年代,手里拥有技术才多了一种活下去的可能。同时,Reno主打青年群体,希望在性价比上对标小米。

  结语

  手机厂商们都在尝试着在各种领域开发出自己的用户群,在竞争如此激烈的今天,也不乏出现像OPPO这种致力于摆脱高价低配、只会拍摄人像的固有印象的公司。在各家产品线越来越明确的今天,寻找出一种新的出路,并以此拼一把成为了厂商们努力追求的方向,毕竟谁能保证一成不变就坐拥群山万里呢?




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