您的位置:首页>>互联网

新零售发展趋势

发布时间:2019-03-15 10:19:14  来源:每日经济新闻    采编:孙月  背景:

  (原标题:新零售这一年风起云涌 线下消费新模式含苞待放)

  10年前,电商被视为新兴商业模式,如今,消费者通过电商购物已成常态。

  新零售经过2017年的萌芽之年,2018年的模式创新展现出了更加繁荣之势,与之相伴的是围绕“大消费”的多个资本风口。其中,仅就线下消费市场而言,每日经济新闻“未来商业报道部”联合以太创服旗下一级市场新经济公司数据服务商以太搜索共同发布的《2019年新型消费趋势洞察》显示,从2018年1月1日至2019年3月1日,线下消费投资事件总数达238件,获得投资的企业有207家,在线下消费赛道中投资机构出手总次数为443次。

  在上述投资事件中,针对早期新兴项目的投资事件占绝大多数,且在无人零售、便利店、生鲜、社区商业四个细分赛道表现出了较高的集中性。2019年,他们又将呈现出怎样的发展态势?

  消费感知:商业模式变革 传统百货转型

  物美作为京城的老牌超市企业,也开始了数字化升级。以简单的收银环节为例,不见了早年那些排着的长队,消费者掏出手机就可以通过多点自由购扫码结账。

  类似的场景同样在盒马、7FRESH等新型超市中可以见到。就7FRESH来说,在去年初7FRESH大族广场店开业后,店内的“魔镜系统”、刷脸支付无一不是黑科技亮点。

  相较于以往购物时掏钱包、找零钱、对收据等繁琐的过程,如今通过手机扫码或人脸识别支付已经成为常态,这是新零售带给人们生活方式上的改变。

  新零售让老百姓购物的方式更加便捷,手机支付只是其中的一个缩影,而不只是到店消费的体验如此,如今消费者在家就能满足各种买买买的即时需求。

  除了如上述提及盒马、7FRESH、物美等商超企业提供3公里半小时配送服务外,一个明显的感知是,环绕在小区周边的便利店越来越多。如苏宁小店、便利蜂等新型便利店,不仅在我们身边随处可见,他们同样也提供送货上门服务。

  而对于如饿了么、美团、京东到家、多点等即时配送平台,经过2018年的品类扩充,除了提供餐饮、商超快消品的配送服务外,他们所连接的消费场所也越发多样,其中包括如菜市场、药店、咖啡厅、烘焙面包房等。

  线上线下结合的商业模式让消费者对于日常生活所需触手可及。而在满足基本购物需求之外,过去一年中,拼团电商、社区团购等创新形式的快速发展也让消费者感受到了更多购物中的趣味性。

  实际上,在当前市场环境下,越来越多的百货品牌正在尝试购物中心化的转型。而从传统百货到购物中心,反映出的是消费者日趋多元化的消费需求。整体来看,购物中心具备了同时满足消费者购物、用餐、休闲娱乐等多方面需求的能力。

  中国商业地产联盟副会长兼秘书长王永平曾表示,百货业态业主单一,主要按照商品品类匹配,功能性业态较少,消费者已经由过去的刚性消费向弹性消费转变,业态调整是趋势所在。

  中国社科院财经战略研究院主任李勇坚也提出,无论零售的概念被如何定义,核心依旧是消费者,需要商家不断深层次理解消费者的真实需求,一直在描绘以消费者为核心的商业画像。

  随着类似于抓娃娃机、口红机、VR/ AR体验店等创新娱乐业态在各大商场和购物中心越发普及,也进一步说明,满足消费者对购物和娱乐体验无缝衔接的需求,已经商场经营者的共识。

  资本态度:偏好四大领域 今年前景向好

  商业形态的创新从一定程度上反映了市场的需求变化,而这也引发了过去一年来一个个的资本风口。

  《2019年新型消费趋势洞察》显示,在过去一年多的时间中,线下消费投资事件总数达238件,其中针对早期新兴项目的投资事件占绝大多数。具体来看,去除未披露融资轮次的5起投资事件外,以有具体融资的233件为基数,种子轮及天使轮共64件,在有具体融资轮次事件中的占比27.4%;Pre-A轮、A轮及A+轮共89件,占比38.1%。

  天图投资管理合伙人、CEO冯卫东就曾在接受《财经天下周刊》的采访中表示,2019年可能是比较好的投资窗口,因为竞争的激烈程度明显下降,市场的创业环境变好,不会有太多募到钱的机构进行同质化竞争。

  而白泽资本副总裁盛沛涵在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示,2018年资本市场对于创投项目有明显的起伏,尤其是在下半年,受到资管新规及部分宏观因素影响,投资项目的数量有比较大的回落。但随着今年初的一些政策利好,相信市场整体也会有小幅回升。

  梳理2018年资本市场关注的热门线下消费赛道,可以发现,资本偏好也表现出了一定的集中性。《2019年新型消费趋势洞察》显示,在去年线下消费领域总计238件的投资事件中,无人零售、便利店、生鲜和社区商业为最热门的四条赛道。其中,无人零售相关事件72件,在线下消费投资事件中占比30.25%;便利店相关事件40件,在线下消费投资事件中占比16.81%;生鲜相关事件31件,在线下消费投资事件中占比13.03%;社区商业相关事件18件,在线下消费投资事件中占比7.56%。

  细观这四条赛道中的投资案例也可以发现,以线上线下融合、传统门店升级、供应链数字化改造等为资金主要用途的新零售发展方向,成为线下零售企业的共识。

  实际上,作为大消费领域的重要细分赛道之一,线下消费也是被资本市场定义的长期值得看好赛道。国家统计局网站内容显示,2018年全年我国第三产业增加值占国内生产总值的比重为52.2%,比上年提高0.3个百分点,高于第二产业11.5个百分点;对国内生产总值增长的贡献率为59.7%,比上年提高0.1个百分点。

  “从整个线下消费市场来看,赛道很大,机会很多。”在盛沛涵看来,消费所囊括的衣食住行都代表着一代人的生活习惯,这也就代表着频繁的更迭机会。以服饰类商品为例,每一代人成长起来后,他们的消费力就会促使品牌进行一轮更替,从而促成新一波的品牌有机会成长起来。

  行业进化:新兴技术提效 数字化是趋势

  消费升级的强烈需求、资本市场的持续看好,进一步带动了线下消费的行业进化。

  从线下零售企业运营管理角度来看,包括人工智能、无人零售、大数据、云货架等新兴技术的应用进一步提升了企业的运营管理效率。

  以便利店行业而言,《2019年新型消费趋势洞察》显示,无人便利店是资本关注的热门领域之一。而有意思的是,就在不久前有消息传出,一直保持24小时营业制度的7-11便利店,近日来也对坚持这一制度的态度有所松动,并在小部分门店尝试缩短营运时间。

  尽管对于这一制度调整的考量,7-11尚未作出明确的对外回复。但在外界看来,劳动力缺失、销量与成本不成正比或是难以避免的因素,而上述问题或许能从无人零售的技术应用中找到解决的方法。

  此外,去年11月《每日经济新闻》记者走访京东首家机器人餐厅“京东X未来餐厅”时,京东集团副总裁、X事业部总裁肖军也向记者介绍,无人餐厅通过一人管理5台机器人,不仅更利于餐厅的复制,也能明显提升单店的人本效率。

  贯穿于新零售所倡导的人货场重构,最重要是需要企业实现数字化。

  阿里巴巴集团CTO、阿里云智能总裁张建锋在今年1月举办的ONE商业大会上表示,新零售得到全社会共鸣,是因为其符合当下以及未来的商业发展趋势,而商业创新的本质来自技术变革,所以目前技术问题已经超出技术的范畴,也成为一个商业问题。

  在此背景下,如腾讯提出的产业互联网概念、阿里上线的商业操作系统以及多点所搭建的分布式电商模型,都将视角看向了有心但尚未迈出数字化改造步伐的传统商业。而这也意味着,未来仍将诞生更多创新商业形态的可能性。

  正如O2O独立分析师、社区电商观察者彭成京在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,从早期的到家O2O时代,依靠资源的整合,对接生产者与消费者,打破信息不对称;而后新零售改造在O2O基础上的对场景和数据的精确匹配,传统商业实现了从渠道战向用户战的转变。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:每日经济新闻

滴滴顺风车下线关停,嘀嗒顺风车合规运营  造成差距的根源竟是定价!
滴滴顺风车下线半年后,出行领域的竞争没有停止,顺风车依然是大家谈论的焦点,近期网上对顺风车平...
日期:03-15
高校GPU云时代来临:让中国特效不再流浪
这个春节档,《流浪地球》引爆了全民的观影热潮。电影里无数让人印象深刻的画面,比如地球大气被木...
日期:03-15
3.9亿战略投资欢喜传媒  猫眼上游内容领域布局被资本市场看好
文| 浮萍文娱商业观察
  猫眼IPO之后,又有新的资本动作。
  昨日晚间,猫眼娱乐与欢喜...
日期:03-15
左中右微公交荣获2019中国新经济创新势力榜“最具成长力出行平台”大奖
3月12日,由 iiMedia Research(艾媒咨询)主办的2019出行超级沙龙在北京圆满落幕,同期举行“20...
日期:03-14
BOB电竞专家教大家明日之后最强新手教程新手攻略以及新手玩法大神攻略
和网易玩过的弟弟们都知道“明日之后”是网易最近的一次手游,主要关注的是世界末日的生...
日期:03-14
加大布局物联网 奎创科技构建智慧农村建设新模式
近日,广东奎创科技股份有限公司(证券简称:奎创科技,证券代码:873160)新三板挂牌仪式在全国中小...
日期:03-14
英语教育3.0时代引领品牌 葡萄英语成聪明妈妈首选
学习英语的重要性日益凸显,许多家长都不惜花费大价钱给孩子报外教课,为孩子尽量营造英语母语环境...
日期:03-14
他的坚持 是想做一件伟大的事情
创造的想法产生于思考的过程
  大多数伟大的创造,都在长久的思考中产生。创造或许是偶然性,...
日期:03-14
智联“优聊”打破沟通壁垒 找工作不如先聊一聊
随着生活节奏的加快,线上活动渗入日常的点点滴滴,线上购物、线上娱乐已司空见惯,连买口红也不用...
日期:03-14
又到一年开学季,李想、沈鹏、胡彦斌等成湖畔大学新学员
本月底,马云、柳传志等商业大佬创办的湖畔大学就要开学了,昨天有媒体曝光了部分第五期学员名单,...
日期:03-14
坐拥60万粉丝的网红奶奶  这回被苏宁的一句话暖到了
当年轻人纷纷拿起保温杯泡枸杞,各种养生技能加身时,一位九十八岁的吃货奶奶却汉堡火锅可乐串串一...
日期:03-14
2018年度小春社平台销量呈爆发式增长,滚雪球效应逐渐凸显
一边,整个时尚领域已经从单向内容生产向多交互、多介质、多形态的新模式转变,另一边,社交经济的...
日期:03-14
APICloud助力构建产业互联网未来
“产业互联网”是近日被热议的词汇。今年全国两会中,产业互联网的概念被多次提起,无论是国...
日期:03-14
查违章记录和扣分情况 用车轮APP便捷又轻松
如今,汽车已经走进千家万户,但伴随而来的除了城市交通拥堵以外,还有车主们在驾驶机动车时不小心...
日期:03-14
这几款下载器吊打迅雷? 测评结果可能让你大吃一惊
这几款下载器吊打迅雷? 测评结果可能让你大吃一惊
日期:03-14
白色情人节回应真情告白 用讯飞输入法盲打皮肤就够了
你知道每个月都有情人节吗?3月14日所谓的白色情人节(White Day),是回馈礼物的日子。若对表白方有好...
日期:03-14
中企信办获打假网副理事长单位 提醒企业注意三点变化
新浪网1月4日发文,北京中企信办信息管理中心(中企信办)荣获全国打假网副理事长单位。称双方将在监督...
日期:03-14
信息收集告别手动模式  老师们终于能“减负”了
登记到眼花的成绩单
  统计不完的学生通讯录
  各种教学质量评价、班委评价
 ...
日期:03-14
手机黑屏和进水不再可怕 百度发布3C维修报告和保障升级计划
近日,百度联合中国家用电器服务维修协会发布《互联网3C维修用户行为报告》。报告展示出,随着互联...
日期:03-14
着力5G应用生态建设:一加5G App畅想创新马拉松活动正式开启
2019年3月13日,一加手机宣布联合创业沙拉,将在3月22日-24日期间于中国深圳举行5G App畅想创新马拉松...
日期:03-14