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特立独行的8848手机:别人都去巴塞罗那 我去巴塞尔

发布时间:2019-03-20 14:50:30  来源:互联网    采编:孙月  背景:

  2019年瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展即将于本月21日召开,8848钛金手机将第三次登陆这一世界顶级奢侈品展,不仅成为首个登陆巴塞尔钟表珠宝展的中国手机品牌,而且一去就是连续三年,与劳力士、百达翡丽、爱马仕、香奈儿等全球顶级奢侈品牌同台竞技。

  众所周知,每年的MWC世界移动通信大会才是中国手机集中扎堆展示的舞台。今年的巴塞罗那世界移动通信大会同样中国手机品牌悉数到场。但是,唯独8848钛金手机的做法特立独行,并没有现身巴塞罗那世界移动通信大会,而是选择去了瑞士巴塞尔钟表珠宝展。要知道,从来没有任何一个中国手机品牌在巴塞尔钟表珠宝展现身过,只有8848是个例外,这是为什么呢?

  追根溯源,这是在于8848钛金手机独特的品牌定位与市场定位,作为中国第一款奢华手机,8848钛金手机自诞生以来就定位于科技奢侈品,目标市场也直指对品质追求更加苛刻的高端消费群体。为此,8848提出了实用奢华主义的产品理念。奢华主要体现在手机的外观设计和材质工艺上,8848手机的诞生本身就融入了腕表的理念,不仅开创性地将高端腕表元素引入手机外观设计,而且大量采用名贵腕表的奢华材质及腕表的精细工艺,而其与瑞士著名独立制表大师Kari Voutilainen在私人订制领域的合作,也使其越来越融合了腕表的极致工艺之美。由于采用了稀有材质及大量纯手工工艺,注定了高昂的成本和有限的产量,这一特性,注定8848不止是一部手机,还是一件象征身份与品位的奢侈品。

  作为国产奢华手机的引领者和开拓者,自上市以来,8848手机屡屡打破行业“禁忌”,不断刷新人们对于手机的认知。首个比iPhone还贵的手机,首个用打造奢侈品的方式设计制造的手机,首个由瑞士独立制表大师参与设计的手机,首个登陆瑞士巴塞尔钟表展的中国手机品牌,首个亮相巴黎高定时装周的手机品牌,首个将巴黎高定大秀搬到发布会现场的手机品牌,首个推出手机私人订制服务的手机品牌……通过与全球各大顶尖领域的跨界合作,8848手机不断给中国的消费者带来惊喜,也使8848成为极具文化内涵的高端品牌,创造了手机界的“8848现象”。

  在代言人的选择上,不同于行业内对于明星的青睐,8848钛金手机选择了屡次登顶珠峰的知名企业家王石。作为中国企业界的重量级大佬,王石曾明确表示,“选择代言8848,不仅是其本人高度认可8848的品牌精神与文化,更因为中国人站起来了。”他认为:中国智造在今天,已不再仅是模仿,也不再是追随者。而是在不断的创新,中国制造在某些领域甚至是引领世界趋势的。这时候的中国制造需要一种积极主义,因为一个人的成功仅是英雄主义,而一个民族、一个国家的成功仅仅靠英雄主义是不够的,更多的是需要积极主义、团队主义,互相支持,互相帮助,一往无前!只有这样,整个民族才能在全球的竞争之中立于世界民族之林,真正地让世界重新认识中国智造。他从8848的品牌身上看到了这种使命感。这正是最初打动他代言的根本原因。

  与王石对8848的看法类似,中国财经领域最有影响力的意见领袖吴晓波也对8848表达过自己的见解。彼时,他对国产手机扎堆血拼性价比的市场现状直言不讳,更对8848手机敢标价过万元表示认可和肯定。他曾说过,“比起‘我比别人都便宜’,我更看好‘我比别人都贵’,因为好的商品就应该有好的价格,这是最朴实的经济规律。”对于8848能在国产高端手机市场站稳脚跟,吴晓波也给予了高度的评价:“8848这个企业所代表的敢为天下先的精神是我们应该支持的,也是这个时代需要的。贵,却美好,这才是符合经济规律的可持续发展之路。”他认为,8848手机的成功预示着一种新的经济现象,而这与中国制造、中产崛起等社会大背景息息相关。

  时间来到2018年,在瞬息万变的手机市场,8848的立足越来越牢固,道路前景也愈加清晰。新推出的M5新品把8848的价值感展现得更加充分:与全球顶级的独立制表师机构瑞士独立制表师学会(AHCI)联手,开创性地打造了“时间眼”,把AHCI多位独立制表大师的经典表款融入“时间眼”,使M5成为一个行走的“腕表博物馆”,价值空前。尤其是为了向“匠人精神”致敬,8848还赞助了AHCI,体现了与AHCI坚守精品主义精神的共鸣。

  8848 M5的问世,更是激起了社会的广泛关注,其中不乏中国经济发展中的重量级人物。中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图就对8848给予了高度评价。他说:“中国制造业必须走一个高质量的道路,我们要对标德国、对标瑞士这样的国家来生产高质量的产品,而高质量产品的标准是什么呢?第一,它必须是个性化的,它必须是量身订作,满足每个人对产品的独特需求;第二,它必须体现一种传统的、永恒的工匠精神,就像瑞士手表一样。8848正是朝这个方向在努力,走一个个性化的道路,走一个像瑞士制表一样具有工匠精神的道路,专注于每一个细节,而且更可贵的是,8848又是我们中国的品牌,它走了一条本土化的道路,满足了中国消费者越来越喜欢中国品牌的趋势。”

  社会在飞速变化,品牌的创新既要跟上社会的变化,又要以跳脱于行业的高度去发展,这才能进行所谓的“降维打击”。8848钛金手机是一部手机,但它承载的社会意义又远远大于一部手机。这也就不难理解为什么中国手机品牌集体扎堆巴塞罗那MWC时,8848钛金手机却转头去了瑞士巴塞尔!




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