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「三只松鼠x网易」两大巨头携手打造“补脑节”:愚人节终于有救了?

发布时间:2019-04-01 08:42:57  来源:互联网    采编:张玉翠  背景:

  愚人节,作为每年一度催缴智商税和毁灭信任感的日子,影响力不可小觑。如果说,之前每一年“愚人节”借势营销都是各大品牌斗智斗勇、绞尽脑汁、变着花样抖机灵的一场大战,那么今年,毫无新意的俗气营销已经跟不上时代前进的步伐了。绝不接受烂梗是作为“愚人节”参与者最后的原则与尊严。所以,即便是要在“愚人节”来一场胡说八道“不正经”的营销,也得讲究创意。

  创意是所有营销活动中永不过时的活跃因素。

  近日,以国内休闲零食领导品牌三只松鼠和领先的互联网公司网易联手打造的“补脑节”活动强势上线,在“愚人节”前夕硬核刷屏,引发网络平台广泛讨论和思考,“补脑”测试和策略直击每一个人的灵魂深处,直至“怀疑人生”。

  首唱反调,创意H5硬核刷屏

  3月底,一支关于“补脑防骗”的创意H5在网络平台迅速引起围观,在“愚人节”前夕成功制造出热度讨论话题,为线上传播带了一波有效节奏,掀起分享热潮。

  H5是品牌营销传播不可忽视的热门要素和流量担当,而三只松鼠和网易正是凭借着这一支主打“补脑防骗”的创意H5魔性搞事,独领风骚。

  H5以学生群体最为熟悉的“五三模拟”资料为设计灵感,手绘漫画风格,画风诙谐可爱。封面设计模拟了大名鼎鼎的高考5·3模拟卷封面,内容重现众多经典被骗场景,以随机呈现的听力题、看图题、阅读题和附加题的内容设定,激发用户超强代入感,让人眼前一亮。不管你为题目选择的答案是什么,都会显示被骗,然后根据用户作答生成用户专属考卷结果,多种测试结果等待用户解锁。H5发布首日,点击量即突破100万。

  一场幽默感十足的“防骗补脑”测试,给用户提供了休闲放松的契机。而正是这种反套路为之、为用户提供“防骗指南”的趣味H5和别具特色的尝试,让三只松鼠和网易这场注入新鲜血液的新玩法持续出彩。

  多维平台海量曝光,站内外全面发声

  社交传播矩阵历来是兵家必争之地,以社交矩阵为载体扩大活动声量必不可少。

  活动预热期,三只松鼠即在微博发起“331补脑节”主话题及相关子话题活动,神似“五三模拟”的设计海报搭配幽默段子引发大范围讨论热潮,起到了很好的预热作用。

  随后,以站内站外作为主要宣传阵地,结合微信、微博、淘内等三大社交场景形成有力的整合营销传播。

  微信上,头条推送以简洁明了的图文形式直接引导用户参与创意H5测试,三条推送逐步深入,不断激发用户参与热情,使用户产生强烈的参与感,既在用户心智中巧妙植入产品,又给用户带来了新鲜刺激的新奇体验。

  在微博,开启话题“331补脑节”,通过联合各大品牌蓝V进行多角度多范围发声,后期通过段子手属性的KOL拓宽趣味营销之路,以关联性场景的描述激发用户记忆,从而实现与用户的共鸣,带来情绪营销。

  站内以直播为主,微淘为辅,淘内达人火力全开,从不同角度和主题进行互动带货,以核心资源进行导流,带动话题热度飙升,活动声量进一步扩大。

  凭借三大社交平台的话题搭建,激发用户的自传播属性,促使话题持续发酵。从整个活动的传播来看,从最开始的蓄势到后期全面爆发,节奏有条不紊,层层递进,形成一致连贯性,在良性互动的同时保持了话题和活动热度的稳步递增。在传播效果上,“331补脑节”微博话题讨论量持续飙升,聚集了大批热心“补脑”网友的讨论和互动,KOL百万大号助力传播;微信推文首推1小时阅读量破万,首日淘内直播观看人数突破96万,牢牢占据直播排行榜第一名。

  通过多维平台的海量曝光,将“补脑节”的概念深植用户心智,实现广大用户的自动转发、评论、分享,进一步提升了活动热度。

  从刷屏的创意H5到话题活动自主发酵,三只松鼠断开了传统营销套路的一地鸡毛,从陈旧思维特性中成功找到突破口,历经创意与脑洞的激烈碰撞,结合被吐槽无数的被骗场景,深度把握了用户心理,将活动主题与用户情感巧妙结合,有力捆绑。传播平台层面优质内容产出也为三只松鼠的品牌价值持续助力,让三只松鼠获得了越来越多的关注和价值认同。自我驱动更新固有认知,打破惯例,应该是三只松鼠借势“愚人节”推出“补脑节”的原因之一,相信这样的认知也会推动三只松鼠继续向前迈进!




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