您的位置:首页>>互联网

「三只松鼠x网易」两大巨头携手打造“补脑节”:愚人节终于有救了?

发布时间:2019-04-01 08:42:57  来源:互联网    背景:

  愚人节,作为每年一度催缴智商税和毁灭信任感的日子,影响力不可小觑。如果说,之前每一年“愚人节”借势营销都是各大品牌斗智斗勇、绞尽脑汁、变着花样抖机灵的一场大战,那么今年,毫无新意的俗气营销已经跟不上时代前进的步伐了。绝不接受烂梗是作为“愚人节”参与者最后的原则与尊严。所以,即便是要在“愚人节”来一场胡说八道“不正经”的营销,也得讲究创意。

  创意是所有营销活动中永不过时的活跃因素。

  近日,以国内休闲零食领导品牌三只松鼠和领先的互联网公司网易联手打造的“补脑节”活动强势上线,在“愚人节”前夕硬核刷屏,引发网络平台广泛讨论和思考,“补脑”测试和策略直击每一个人的灵魂深处,直至“怀疑人生”。

  首唱反调,创意H5硬核刷屏

  3月底,一支关于“补脑防骗”的创意H5在网络平台迅速引起围观,在“愚人节”前夕成功制造出热度讨论话题,为线上传播带了一波有效节奏,掀起分享热潮。

  H5是品牌营销传播不可忽视的热门要素和流量担当,而三只松鼠和网易正是凭借着这一支主打“补脑防骗”的创意H5魔性搞事,独领风骚。

  H5以学生群体最为熟悉的“五三模拟”资料为设计灵感,手绘漫画风格,画风诙谐可爱。封面设计模拟了大名鼎鼎的高考5·3模拟卷封面,内容重现众多经典被骗场景,以随机呈现的听力题、看图题、阅读题和附加题的内容设定,激发用户超强代入感,让人眼前一亮。不管你为题目选择的答案是什么,都会显示被骗,然后根据用户作答生成用户专属考卷结果,多种测试结果等待用户解锁。H5发布首日,点击量即突破100万。

  一场幽默感十足的“防骗补脑”测试,给用户提供了休闲放松的契机。而正是这种反套路为之、为用户提供“防骗指南”的趣味H5和别具特色的尝试,让三只松鼠和网易这场注入新鲜血液的新玩法持续出彩。

  多维平台海量曝光,站内外全面发声

  社交传播矩阵历来是兵家必争之地,以社交矩阵为载体扩大活动声量必不可少。

  活动预热期,三只松鼠即在微博发起“331补脑节”主话题及相关子话题活动,神似“五三模拟”的设计海报搭配幽默段子引发大范围讨论热潮,起到了很好的预热作用。

  随后,以站内站外作为主要宣传阵地,结合微信、微博、淘内等三大社交场景形成有力的整合营销传播。

  微信上,头条推送以简洁明了的图文形式直接引导用户参与创意H5测试,三条推送逐步深入,不断激发用户参与热情,使用户产生强烈的参与感,既在用户心智中巧妙植入产品,又给用户带来了新鲜刺激的新奇体验。

  在微博,开启话题“331补脑节”,通过联合各大品牌蓝V进行多角度多范围发声,后期通过段子手属性的KOL拓宽趣味营销之路,以关联性场景的描述激发用户记忆,从而实现与用户的共鸣,带来情绪营销。

  站内以直播为主,微淘为辅,淘内达人火力全开,从不同角度和主题进行互动带货,以核心资源进行导流,带动话题热度飙升,活动声量进一步扩大。

  凭借三大社交平台的话题搭建,激发用户的自传播属性,促使话题持续发酵。从整个活动的传播来看,从最开始的蓄势到后期全面爆发,节奏有条不紊,层层递进,形成一致连贯性,在良性互动的同时保持了话题和活动热度的稳步递增。在传播效果上,“331补脑节”微博话题讨论量持续飙升,聚集了大批热心“补脑”网友的讨论和互动,KOL百万大号助力传播;微信推文首推1小时阅读量破万,首日淘内直播观看人数突破96万,牢牢占据直播排行榜第一名。

  通过多维平台的海量曝光,将“补脑节”的概念深植用户心智,实现广大用户的自动转发、评论、分享,进一步提升了活动热度。

  从刷屏的创意H5到话题活动自主发酵,三只松鼠断开了传统营销套路的一地鸡毛,从陈旧思维特性中成功找到突破口,历经创意与脑洞的激烈碰撞,结合被吐槽无数的被骗场景,深度把握了用户心理,将活动主题与用户情感巧妙结合,有力捆绑。传播平台层面优质内容产出也为三只松鼠的品牌价值持续助力,让三只松鼠获得了越来越多的关注和价值认同。自我驱动更新固有认知,打破惯例,应该是三只松鼠借势“愚人节”推出“补脑节”的原因之一,相信这样的认知也会推动三只松鼠继续向前迈进!

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
友情提示:评论功能暂时关闭,请扫描上方二维码进群交流!
线下数据赋能实体经济,众盟如何引领数字化新浪潮?
“谁掌握了数据,谁就掌握了主动权。”顶层设计的振臂高挥,使得数据被各行各业奉为圭臬...
日期:08-21
百度大脑正式发布智能视频监控开发平台 零门槛接入 半小时完成部署
引言:工人在厂区的着装是否合规?学生在课堂的学习注意力是否集中?厂区如果发生火情,如何第一时间...
日期:08-21
绿色节能,打造服务器可持续发展之路
“侬会垃圾分类了伐?”近期上海的垃圾分类无疑是最热的话题之一,无论是精明的阿姨,还是...
日期:08-21
“存量市场”即将到来,弹个车瞄准下沉市场小镇青年
回顾2018年,对于汽车行业可以说是寒冬年,基本上可以用四个字形容——哀鸿遍野。2018年...
日期:08-21
吴亦凡户籍信息只要50元?腾讯手机管家盘点3大信息泄露途径
近日,《陈情令》中蓝忘机扮演者王一博发微博称:“别再给我打电话了 别再用我手机号去登录软...
日期:08-21
免填邀请码:高效提高App推广效率
App 邀请机制是每个产品几乎必做的功能点,它一般以两种形式存在:一是作为常置功能用于推荐,二是...
日期:08-21
如何买到放心二手车?大搜车家选为市场提供新模板
汽车市场长达28年之久的上涨局面在去年被打破,也就是从去年开始汽车市场上的新车开始出现卖不动的...
日期:08-21
百度智能云携手头部商业银行,区块链技术落地金融行业
近期,百度智能云区块链团队取得新的突破,“金融级联盟链治理平台”与浦发银行进行深度...
日期:08-21
XSKY中标2019央采
日前,中央国家机关2019年软件协议供货采购项目正式发布中标公告,XSKY两款SDS产品成功入围。
日期:08-21
百度2019Q2财报:数据背后,智能小程序“新连接”势能强劲
2019年Q2财报季来了,百度的财报如期而至。
  眼花缭乱的各项数据中,百度董事长兼CEO李彦宏...
日期:08-21
百度和腾讯财报背后的故事:移动互联网老去,小程序互联网已至
8 月 20 日,百度公布了备受关注的 2019 年第二季度财报。本季度,百度实现营收 263 亿元人民币,环...
日期:08-21
高层集结,共探数据引力场,2019帆软智数大会盛大举行!
8月15-17日,2019年帆软智数大会在南京国际青年会议中心盛大举行。筹备了5个月之久的智数大会获得了...
日期:08-21
如何在业务高峰中轻松“躺赢”?华为云MySQL为你支招
业务大促,订单暴增,网站流量暴涨几倍,数据库服务器容量又要扛不住了,眼睁睁看着生意白白溜走,...
日期:08-21
“网龙杯”双创大赛引领数字教育人才培养创新发展
2019年8月19-20日,“网龙杯”第五届福建省“互联网+”大学生创新创业大赛省级...
日期:08-21
14支初中生团队入围小程序编程创意营决赛名单,小程序成编程教育优质工具
8月20日,首届全国青少年微信小程序编程创意营入围名单公布,由39名初中生组成的14支小程序员队伍进...
日期:08-21
王者荣耀暑期档活动来袭 来电科技联动多品牌打造开黑圣地
7月30日至9月20日,王者荣耀暑期“年少轻狂不惧浪”的青春主题上线,来电科技携手《王者...
日期:08-21
2019CIPE深圳国际潮玩展即将开幕,叮叮抓娃娃受邀参展
由中国版权保护中心指导,广东省文化经济发展研究会、深圳市版权协会、深圳前域文化科技有限公司联...
日期:08-21
再登《新闻联播》  讯飞智能办公本创新功能引关注
8月14日,央视《新闻联播》报道了国务院新闻办公室举办的“庆祝建国70周年”系列新闻发布...
日期:08-20
美媒:华为帮非洲国家政府搞监控 外交部回应情况不实
  (原标题:美媒说华为帮非洲国家政府搞监控 外交部:报道水准令人堪忧)
日期:08-20
  专栏介绍
张玉翠 的专栏
张玉翠发表的文章
积分:
自我介绍 :