作为众多商业文化圈层里的代表，科技产品营销圈一直是“高能故事“的肥沃土壤，从来不缺乏能够刷新公众认知的上下限的事件。“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨，人就是江湖”这句源自金庸大师笔下《笑傲江湖》里的话,恰恰也是对这个圈子的写照。笔者一直认为互联网品牌一直是这个圈层，食物链顶端的执牛耳者，他们善于捕捉话题，利用网络舆论，最终通过争夺并疏导公众认知，为自己品牌撩人圈儿粉。然而最近吸尘器界的添可与戴森的“碰瓷事件“也让笔者对传统智能家电品牌有了全新的认识。
连广告都是一个爸爸教的？
谈及这次“碰瓷事件“的起因其实很简单，戴森作为在中国被多数消费者顶礼膜拜的高端生活电器品牌，自然不必多说。3月27日戴森在北京召开新品发布会，随即发布年度吸尘器新品V11，并同步在线上以及线下的各个广告渠道为新品造势发布广告。后来就有细心的网友发现，就在戴森热火朝天的宣传自己V11新品的时候，尴尬的一幕发生了。戴森在分众传媒投放的电梯屏广告，与国产品牌添可的广告画面与宣传内容竟然惊人相似，就连文案也似乎是”一个爸爸教的”!
图1为添可的广告画面内容，图二为戴森的广告画面与内容。
从图中可以看出，两个品牌就连功能描述都如出一辙，更玄幻的是在添可的宣传画面上赫然醒目的标出了“拒绝假智能“五个大字。但凡小学毕业的人恐怕都能感觉到，这两个品牌肯定是干仗了!
李逵跟李鬼，到底谁在混淆视听？
无独有偶，就在戴森还没来得及就此事发表评论的时候，添可却率先官宣了。以下是添可官方的回应内容：“三十年河东，三十年河西。曾经的追随者开创了智能吸尘技术，真正利用智能解决清洁难题;曾经的领跑者，似乎在智能议题上碰瓷。”
不难看出，这段话的内容矛头无疑是对准了戴森。回过头来看两个品牌的发布的新品，似乎能找到些相应的答案。添可原本是科沃斯集团旗下的高端智能家电品牌，3月初刚刚发布了一款号称“会思考”的吸尘器 Pure one。
笔者初步在一些电商平台的详情页里，大概浏览了一下他家产品的概况，无外乎是声称自己的吸尘器产品是革新换代的智能产品等等。而戴森月底发布的V11新品，也明确的声称V11是戴森有史以来吸力最大的智能无绳吸尘器。看到这里，再结合添可官方微博给出的信息，笔者和大家也就初步明白是怎么回事了。无非是谁家的产品才是真正的智能吸尘器，双方各执一词。从现在的口径上看，添可应该是一口咬定，戴森是智能吸尘器界的“李鬼”，而自己才是真正的“李逵”!
是谁不重要，消费者买单才是王道！
添可虽然背靠科沃斯，算是系出名门。但在品牌影响力和产品知名度上，距离戴森这种国际化标杆品牌还是有不小的差距的，所以此次的碰瓷事件，也难免有蹭戴森热度的嫌疑。早年的鹅厂与360的3Q大战，王自如与罗永浩相约优酷之巅，去年瑞幸与星巴克的相爱相杀，以及短视频王者之争“南抖音，被快手“广泛流传的段子，也更是证明了当代这种“碰瓷营销”与“关联定位”的过人之处。就连享誉世界的很多大品牌如百事，IBM等都是靠这种关联定位的品牌营销手段起家，所以不管以上两个品牌，是谁玩碰瓷也就不足为奇了。
除了营销手段本身外，虽然此次吸尘器界两个新老品牌的“碰瓷事件”闹得沸沸扬扬，甚至有点刷屏社交端和广告圈的意思，但对笔者这样的消费者来说，始终坚信“嘴上说来都觉浅，躬行之后见高低”。不管商家如何宣传自己的产品强大，最终买单的永远是像笔者这样的消费者，用了好不好，自然见分晓。至于谁是李逵，谁是李鬼也就不重要了。
