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万物复苏的第一天,苏宁线下百货全面爆发

发布时间:2019-04-18 16:54:29  来源:全球财经网    采编:王涵  背景:

  4月17日,万达百货“万物复苏·潮新季”迎来首天爆发,也预示着百货行业的首个春季大促进入火爆阶段。4月17日活动爆发第一天,全国37家万达百货门店全天营业时间内的客流量突破100万人次,同比去年增长30%,营业额达2600万元,同比去年增长了35%。

  这也意味着万达百货在苏宁易购的“输血”下焕然一新,也让“万物复苏”的主题更有内涵。值得一提的是,这是万达百货加入苏宁易购之后第一次参加联动的418大促狂欢活动,前期各产业协同宣传和当中苏宁易购在资源上的倾力支持也对万达百货的此次复苏起到了决定性的作用。

  一个最鲜明的例子是,为了照顾到苏宁易购与万达百货的新老会员,此次418活动“双管齐下”,打通双方会员:苏宁会员用100云钻兑换100元通用券,万达会员也可用1积分兑换100元通用券,4月17日到21日在全国37家万达百货都能使用,现金或刷卡支付还能享受满400减50、满800减100的福利。万达百货不仅成为了苏宁易购线下百货场景的重要补充,更在微观消费、会员营销层面全面打通,“买买买”去谁家都可以。

  与此同时,苏宁易购还拿出了一套丰富多彩的手段,为消费者打造沉浸式的购物体验。418期间,万达百货将通过与吉姆叔叔儿童摄影、B&G TOP MODEL等潮童时装秀机构合作,并联合时尚殿堂、涂嗨皮儿童创意美术举行千人彩绘、花艺沙龙、时尚秀场等多场吸睛活动,满足不同年龄层次的消费者。用户在消费过程中,不仅可以置身于各类场景,还能获得精美好礼。

  同时,在产业协同方面,苏宁文创还在418期间免费赠送了近万张PP视频半月卡,苏宁易购各大门店、PP体育、苏宁置业、苏宁金融、苏宁影城等部门也全力配合宣传造势,让多业态之间的深度协作成为本次418狂欢的核心动能之一。

  “万物复苏·潮新季”活动爆发期间,除了100元通用券的优惠活动,各地门店也通过与当地进驻品牌商联合,面向各类商品都推出了力度巨大的优惠活动。以南京建邺店为例,万达百货推出了夏装5折起,黄金最高克减60元,镶嵌5折起,化妆品300抵60/50;运动5折起的促销力度,会员活动基础上更有重磅好礼相送,回馈广大消费者对万达百货首战418的支持。

  本次418大促,本已兵强马壮的苏宁易购在获得万达百货的资源加持之后更是如虎添翼,在场景营销和全品类商品领域都实现了巨大提升,让全品类、全场景、多品牌、强服务、强社交的平台羽翼丰满,再加上苏宁易购持续布局的智慧零售体系,让传统百货向着“会员+数据+营销”的智能化、互联网化的方向继续深度转型。




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