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多场景撬动营销新增势 搜狗连斩金鼠标两项大奖

发布时间:2019-05-16 10:39:35  来源:互联网    采编:徐彬  背景:

  2019年5月14-15日,第十届“金鼠标数字营销大赛”如约而至。本届大赛中,搜狗一举斩获双项大奖,其中,搜狗公司夺得金鼠标“年度创新力互联网媒体奖”, 搜狗一站式智能营销平台荣获金鼠标“年度最佳数字平台奖”。此外,搜狗广告营销中心总经理孙霏受邀出席此次颁奖盛典,并带来以《聚力新场景,营销新增势》为主题的精彩分享。

  双金奖凸显搜狗硬实力

  搜狗在沉淀多年的营销实战经验的基础上,积极以创新多元的方式进行数字营销,不断突破,一举拿下金鼠标“年度创新力互联网媒体奖”。凭借以搜索、聊天、输入三大网民上网主流场景为核心的多产品营销矩阵,搜狗不断为众多广告主提供立体的营销体系、创新的营销策略,及高曝光、高体验、高转化的营销方式,获得了广告主们的一致好评。

  同时,在此次大赛中,搜狗一站式智能营销平台也一举摘得“年度最佳数字平台奖”。搜狗一站式智能营销平台是一款集统一调配资金,智能适配物料、智能分析用户画像等众多服务于一体的综合式广告投放服务平台。它能高效承接和实现搜狗“多场景营销”的理念,做到搜索、聊天、输入三大场景的投放一站智能管理,在实现资源统筹的同时,全面提升了营销的管理效率,大幅降低了营销的难度,助力品牌实现商业效能的飞跃提升,可谓实至名归。

  多场景驱动营销新增长

  如今,企业营销面临移动互联网进入深度存量时期,获客成本攀升等重重压力,竞争进一步加剧,如何精准切中用户诉求聚拢流量,是营销行业从业者关注的问题。

  孙霏在分享中提出,以场景为核心的营销方式或将是开启营销增长的一把钥匙,而搜狗所打造的“多场景一站式”营销体系,在营销的实践中已经获得了可喜的成效。

  基于搜狗的产品矩阵和其技术能力优势,搜狗今年将继续深入以语言为核心的人工智能布局,通过产品创新升级,进一步提升搜狗在搜索、聊天、浏览等网民上网核心场景的渗透力、影响力和服务能力,全面提升品牌的营销效果。

  搜索

  在搜索场景中,营销场景持续延伸,拓展搜索前场景,占领营销先机,延伸搜索后场景,打造内容生态;

  聊天

  在聊天场景中,全方位服务用户获取信息的需求,通过即时识别用户需求,帮广告主找到目标受众;

  浏览

  在浏览场景中,拓展流量生态打造全新展示广告体系,丰富的广告样式满足多样化营销需求。

  经典案例

  搜狗助雅诗兰黛闪光“女神节”

  搜狗的“多场景一站式”营销体系,已经为众多广告主打造多款成功案例,以今年的雅诗兰黛“3.8女神节”多场景营销案例为例,搜狗瞄准雅诗兰黛核心受众——女性消费群体,洞察到这一用户群体注重分享的心理,借势“三八妇女节”节日热点,巧妙地将搜狗输入法由打字工具转为社交分享“神器”。

  在“种草”阶段,通过多类型关键词出发,及时捕捉品牌高关联度用户,推送品牌信息;在“拔草”阶段,一键转跳品牌页面,在输入法智能分享样式中增加品牌“擦亮”机会,加深品牌印象,形成品牌扩散。同时,搜狗配合品牌需求,搜狗搜索PC端建立雅诗兰黛品牌专区,承接品牌在社交端曝光后的用户回搜,为品牌官网导入更多流量,消解用户与品牌的信息鸿沟,有效搭建品牌与用户沟通的桥梁,以多场景、多渠道、多形式逐层影响目标受众及潜在受众,释放营销能力。

  未来,搜狗将持续完善产品布局,秉承多场景一站式营销理念,致力于满足品牌的多种需求,为广告主带来营销新机遇,帮助品牌与用户建立起深度链接,创造更高价值。




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