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互联网公益峰会精彩不断 凯迪拉克、Giving Tuesday等传授跨界秘籍

   时间:2019-05-19 09:19:02 来源:环球财富网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

近期,一款名为《灯山行动》的微信小游戏刷屏了。在这个游戏中,玩家化身山区的娃娃,在不断变黑的路上,要不断躲避河流空隙、石头、野兽等障碍物,才能不断前行抵达学校。

你以为只是一个游戏?事实上,这是江西省遂川县山娃娃真实的上学路。为了唤醒人们对山区孩子上学无灯的关注,腾讯小游戏团队通过小游戏的形式呈现了山娃娃们的上学故事。在游戏的最后,玩家也可以选择加入“灯山行动”公益活动,助力点亮山灯,照亮山娃娃的上学之路。目前,这个项目已经获得了超过10万人的捐款,筹集到超过200万的公益资金,而游戏中玩家手里的手电筒也真实地变成了路灯,点亮了孩子们上学的道路。

“我们希望更多人和我们一起探索游戏之外的多元价值,让做公益成为触手可及的事。”在刚结束的中国互联网公益峰会上,腾讯小游戏产品运营负责人张啸如此表示。今年,腾讯小游戏还将推出涵盖文化艺术、知识科普、社会关爱、行为倡导类四大类的多款公益小游戏。小游戏也期待有更多开发者加入“WeCare公益计划”,以趣味的方式传递公益精神,用创意+科技助力公益发展。

公益跨界创新,让公益更具参与乐趣

事实上,随着互联网公益的不断创新,通过科技的力量,推动公益事业的发展,让人人可公益、随时可公益已经成为了现实,并且借助有趣的呈现形式,让公益与娱乐、生活、社交融为一体,真正让公益慈善成为一种生活方式。

例如,2017年,腾讯视频《明日之子》就曾携手病痛挑战基金会联合发起了“含水唱歌挑战”公益活动,以这样一种高难度的挑战方式,去呼吁公众关注SMA(脊髓性肌萎缩症)患者。同样是2017年,腾讯公益与风靡全美的Giving Tuesday Global达成捐步合作。用户通过微信与手机QQ运动捐步,就可以加入到Giving Tuesday的全球活动中,通过步数兑换善款,帮助白血病儿童,成为爱心传递的一员。

Giving Tuesday的全球发展战略官Kait Sheridan也在中国互联网公益峰会上表示,通过科技创新手段为传统公益行为增加互动性和趣味性,团结更多的力量参与公益,扩大公益成果,将是未来趋势。

融入创意做公益,让企业与公益双赢

作为中国互联网公益峰会的主要发起人,腾讯公益慈善基金会可以说是近年来践行创意公益理念的“标杆”组织。由腾讯公益慈善基金会牵头发起的“99公益日”,已逐渐成为公益行业参与人数最多、影响最广泛的现象级年度公益盛事。在去年的“99公益日”上,腾讯借助企业、媒体以及自身产品的合力,完成了公益影响力的跃升,新增诸如像“家乡公益、爱心加倍卡、集小红花、捐行为公益、明星短视频”等创新做法,也让亿万公民真正在轻松互动中,完成对公益事业更加便捷、快乐、理性地参与。

除了公益形式的创新,在腾讯的呼吁倡导下,各大知名企业也纷纷加入,不断摸索公益事业跨界创新的“新业态”,拓宽公益场景化边界,并取得了不错效果。企业与公益的有效嫁接,毫无疑问能够显著提升公益资源的配置效率,但在过去,因为彰显品牌个性与公益传播之间貌似不可调和的“声量”矛盾,导致很多企业在践行公益理念方面比较迷茫与受挫。

去年,作为加入腾讯99公益日阵营的全球知名企业,凯迪拉克在公益创新的跨界突破令业界赞赏。在今年的中国互联网公益峰会上,凯迪拉克品牌经理兼公益负责人杨乐韵表示,品牌个性与公益传播的契合度关键在于对角度、热度和温度的拿捏。品牌如人,好的角度往往从品牌自身个性出发,巧借热点需契合当下社会文化与表达方式,并结合契合人心的闪光点,使其成为可持续的平台,以激发人们对品牌与公益结合的向善之心。

以凯迪拉克发起的“守护G7生态保护计划”为例,为了彰显其“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”的个性,该公益计划选中了G7公路,这条公路连接北京和乌鲁木齐,总长2739公里,拥有世界上最长的沙漠公路、世界公路最高海拔点的道路等记录。车和路的天生契合,让品牌精神得以深入人心;而为守护脆弱的G7沿线生态,凯迪拉克选中了“胡杨树”这个兼具热度与温度的载体。它联合权威色彩研究所彩通Pantone跨界合作,推出公益主题色——“G7绿”,最终实现品牌个性与公益传播的双赢。

内容多维创新,让公益传播“因情而动”

当然,任何形式的公益创新,都离不开内容媒介的演进。内容好不好,能否真诚传递人间大爱,不过度渲染与消费苦难,让公益事业传播永远“因情而动”,内容层面的创新升级至关重要。以腾讯企鹅号为例,2016年起,腾讯企鹅号率先打破公益报道的专属性,让“人人”都可以参与公益报道,成为公益摄影师。2017年,腾讯企鹅号打通了与腾讯公益之间的超链接,内容引流+众筹的公益模式,实现了无缝对接,公益类报道也因此得到爆发式增长。

腾讯企鹅号除了对公益内容传播方式进行创新,内容本身也成为腾讯企鹅号优化升级的重中之重。在此次峰会上,腾讯企鹅号自媒体、梦龙影像创始人马路遥在分享时表示,在内容升级时代,“有温度的、传递人物力量的、展现人性善良的”故事,才最具备公益报道价值。长期消费苦难、展现伤疤、贬低受助者地位的内容,只会不断流失公益优质参与者,导致公益环境恶化。创新传统束缚、做格局更大的内容,正是腾讯企鹅号做出的改变。如“大年三十晚上的直播、创意拍摄、插话讲故事、投票引发思考”等,都是在更好地传播公益善行正能量,展现人性背后的坚强与温暖,让创意成为驱动公益辐射最好的助力。

在中央广播电视总台央视社会与法频道热线12栏目制片人,CCTV慈善之夜总导演徐大鹏看来,融屏时代的公益活动不仅要为用户向上摸索内容的天花板,还要向下明确并守住媒体的道德底线,这是公益组织者应该秉承的理念和担负的责任,并在这样的基础上尊重故事的生命力、创造用户的粘合力,以及挖掘技术的驱动力。

扶危济困是中华民族的传统美德,传递爱心是现代社会的重要价值。相关数据统计,2018年,20家互联网募捐信息平台围绕中心、服务大局,坚持向扶贫和基层倾斜,服务精准扶贫项目数、基层慈善组织数占比均超过80%。腾讯公益更是推出创益计划,首期捐出20亿元广告资源、2亿元资金,推动广告从业者及广大社会公众,为公益慈善提供创意支持,助力慈善组织和慈善项目在互联网社交平台展示传播。依托跨界创新之力来不断拓展公益的想象边界,激发全民公益参与热情,同时通过平台能量为扶贫助困项目带来精准的高转化效能,正是腾讯公益的努力方向与愿景所在。

就像凯迪拉克发起的“守护G7生态保护计划”,最终全国共有50万车主携手超过300家经销商和全体员工,齐心守护G7公路沿线生态环境。这一片“绿色”便是公益的底色,也必将激励腾讯公益未来继续携手越来越多的合作伙伴,让跨界创新成为公益常态,让创意助力打赢扶贫攻坚,以此创造更大的社会价值。

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